推廣新思維 貝利咖啡：一瓶有新聞的咖啡

董思聰

好咖啡的一個重要指標就是新鮮，但如何向消費者傳達自己的新鮮呢？貝利咖啡有自己的妙招。

貝利咖啡與當地最有名的報社合作，獲取他們當日的頭條新聞，并將其重新設計，印刷在咖啡的包裝上。同時，包裝上還印有“這款咖啡是今天剛真空包裝好的，這就是證據”的文案，在咖啡的銷售處還附上了當日的報紙。貝利咖啡通過這些告訴消費者自己有著與時同步的新鮮。

相應地貝利咖啡在社交平臺上發出邀請，希望粉絲前往銷售點參觀。此舉迅速在社交媒體上引起了轟動，3天內在Facebook上就獲得了10萬次的互動，官網訪問量增加了149%，訂閱數增長了72%，共計94.8萬人參與了此次活動。

貝利咖啡無須用過多的言語去夸贊咖啡的新鮮，一紙頭條足以證明。此外，邊喝咖啡邊看新聞是很多人的日常習慣，該創意將兩者巧妙結合，讓人們在享受新鮮咖啡的同時可直接瀏覽當天的新聞，滿足了受眾需求，實現了品牌共贏。