新聞主持人的個性化與欄目的個性化

南香梅

摘 要：一個主持人自身的特質和修養一定要與你自己主持的欄目相匹配。本文以央視電視臺的新聞主持人文靜作為例子來探討一下新聞主持人的個性化與欄目的個性化之間的關系。

關鍵詞：央視新聞；主持人；個性化與欄目的個性化

文靜，原名李文靜。現央視新聞頻道《新聞30分》《新聞直播間》主播，百度一下，關于文靜播音的“事件”挺多，網友贊多彈少。分析其原因，是親和力強，有編輯思想，敢于出新的主播特點。

1 有個性，親和力強

正如老舍先生所說：“說什么固然重要，怎么說尤其重要。”在以“內容為王”的傳統媒體，“說什么”已經占有先天的優勢，而“怎么說”則需要主播來作深刻詮釋。原中央電視臺一套“現在播報”的主持人海霞，在鏡頭前的情緒狀態始終給人一種熱情流暢、積極飽滿、主動親切的感覺。同樣是新聞播報，她的節目很容易感染人，有的觀眾把“現在播報”叫作“海霞播報”，可見大家對她的認可。

首先，主播需將鮮明的個性特點與作品完美結合起來，不能千人一面地說。個性是體現在文靜身上最鮮明的特質。在山西電視臺工作時，不管是拍普通的介紹文物古跡的片子，還是主持一臺大型綜藝節目，文靜總會以她的理解、思考，給節目或片子本身添加一絲新意，一抹亮色，使原本程式化的節目變身。其次，又不能追求過度的個性而失去了親和。

文靜播音錯字很少，很有親和力。和一般新聞播音員不同的是，她很喜歡用肢體語言，手勢特別多，愛用強調的語氣，很有主觀見解，甚至還有一點凌厲。她的體會是，做新聞資訊的主持人是在大量地、連續不斷地說，如果始終是一個平穩的語調，在早上人們剛起床洗漱、還不太振奮的這個時段里，不僅自己會越說越平，越說越乏味，觀眾也會越聽越困，開始走神了。若想把一個早間資訊節目做得更豐富鮮活，就必須增加節奏及個性化的東西。

2 有思考，體現編輯思想

記者型主持人在調查取證的過程中冷靜的思考、不懈的追問，形成切中事實要害的評論，這種評論會伴隨著其主持貫穿整個節目。所以，他們的采訪和主持已經成了節目質量和收視率的保證，本人也成了欄目的品牌形象。文靜有記者從業經歷，所以每每在她的主播過程中非常給力，包括她對問題的提煉、語言的組織等，都體現著明顯的編輯思想。

2013年4月20日8時02分四川省雅安市蘆山縣（北緯30.3，東經103.0）發生了7.0級地震，中央電視臺推出“蘆山地震特別報道”，文靜與前方記者連線時多次提到，如果我們的采訪不影響對方工作，繼續進行；如果影響到救援工作，請隨時打斷。

這樣的交流不僅給前方記者一個明顯的提示，同時也體現了應急采訪的前提是一切以救援生命為主。對比汶川地震中，救援人員剛從廢墟中救出被困人員，抬起擔架緊急送往醫院，記者一聲高喊：等一下，讓我們先拍一下，讓人如鯁在喉，文靜的處理，更人性。2013年4月21日中午，“蘆山地震特別報道”由文靜直播。國家救援隊趕到寶山，記者連線后，文靜跟進提問：其他救援隊趕到，如何有效分配力量開展工作？及時解除了受眾的疑問。又問，孤島空投力量可不可以？給國家救援隊建議，以便他們集中力量，發揮尖刀作用。

主播在直播間掌握各方記者的采訪，了解的信息相對集中，對這些信息進行編輯、梳理后提出的問題，恰恰是此時此刻受眾最關心的問題。前方的記者也可以在主播提示性的提問后有的放矢地篩選信息，這正是主播編輯思想的具體體現。在央視的“蘆山地震特別報道”中，細心的人可以發現，直播，特別是這種突發事件的現場直播，電視傳播的難度相對更大。

隨時插入的連線，更是體現了主播的功力，要對新聞信息準確解讀，適時跟進，提問甚至是追問，提出疑問和困惑。如，14點37分。記者：寶興前往……的山體滑坡通了。文靜：通了是什么概念，是單行還是雙行？記者：道路很窄，是單行。文靜：通了是大型機械可以運作了嗎？記者：不能。文靜的跟進提問，把問題交代得更清楚。她的思維清晰，判斷準確，追問到底。看著現場道路搶通的畫面，文靜悠悠地說，能感覺到每一個搶救，現場都是非常急切的。這非常契合此時觀眾牽掛搶險一線的心境，與受眾共鳴。

3 真性情，不做作

央視新聞主持人都以端莊形象示人，很少出現錯誤或者是外國媒體報道的一些不羈的表情和著裝，但是2013年3月24日央視主播竟然以賣萌的形象出現，觀眾著實感到驚訝。“巧克力事件”讓人們對文靜更是記憶猶新，以“央視女主播賣萌戲言去吃塊巧克力”為題的視頻，在新浪、騰訊兩大微博上都贏得了相當高人氣的轉發與評論，更有網站以“不是文靜，是萌妹”為題報道此事。

“我去吃塊巧克力，一會兒見”！這句本身平淡無奇的話放在中央電視臺的《新聞直播間》中，由主持人在將新聞切換至廣告時說出，卻一下子引發了網友的注意。

大多數網友對主持人的這一小小“創舉”表示肯定，認為播報輕松的新聞時這樣接地氣地適當“賣萌”很不錯。也有網友剖析，大家關注這種細微改變不是無聊，而是反映了央視傳統“死氣沉沉”的新聞播報風格需要改變。這一出人意料的口語化句子也引起了網友的熱議，大贊“這名女主播好無鞋”！不少網友覺得這句簡短的話體現了主播的真性情，讓收看節目的觀眾心情放松，也有網友替文靜擔心，“會不會被扣獎金”？大家的七嘴八舌，證明了電視機前的很多人深深記住了這位“真性情”的主持人。從某種程度上來說，正式莊重地傳遞反倒不如文靜的“巧克力”，讓人在莞爾的同時，悅受新聞。真性情的流露，還體現在文靜的“哈欠門事件”和“流淚事件”。

正如“流淚事件”中文靜最后所說：“我相信這樣的故事同樣能如此感動你，也會讓你流淚。”觀眾看到的是主持人情緒的流露，也讓人們體會到在主播正襟危坐表象下的辛苦與真情，會更加理解和尊重他們。

中央電視臺“東方時空”“焦點訪談”及各地廣播、電視臺站一批批新聞專題類的欄目出現時，大膽啟用了一些有記者身份和各種社會閱歷、的確是被認為有資格的人士。實踐證明，“一個有記者經歷、有鮮明觀點的成熟的主持人”的作用在于，首先，參與采編的過程，有利于增強整體性；

其次，用切身感受進行傳播，有利于溝通媒介與受眾；最后，個性化傳播，有利于輿論引導。這能更好將主持人和記者的優點加以融合，共同構成了高收視率的保證。正如網上的一篇關于文靜的文章所說的，央視女主播文靜不走尋常路，她的成長與出新，恰恰給從事新聞傳播特別是有志于新聞事業的后輩們一個溫馨提示，融媒體時代的新聞主播，要練就過硬的功夫，不是一蹴而就的，它需要主持人的沉淀積累，而做“一個有記者經歷、有鮮明觀點的成熟的主持人”，觀眾是樂于接受并且深深喜愛的。

參考文獻

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[2]任隴嬋《“內容為王”須全面升級》，《中國廣播電視學刊》，2013年第1期。

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[8]晨光《主持人的創作藝術》，吉林大學出版社，P8，2004年7月第一版。

[9]劉茗蔚《論記者型電視節目主持人》，《山東師范大學》，2009。