淺談“互聯網 +”農產品移動電商的機遇和挑戰

摘 要：本文概述了我國“互聯網 +”農產品移動電商發展現狀，淺談了農產品移動電商面臨的的機遇與挑戰，提出了解決我國現階段“互聯

網 +”農產品移動電商發展的對策：完善農產品移動電商安全性、規范農產品移動電子商務的標準化系統、發展移動電商配套的農產品物流技術、統一農產品質量標準和建立農產品信息查詢系統建立、完善農產品移動電商人才教育與培訓。

關鍵詞：互聯網 +；農產品移動電商；冷鏈物流

李克強總理于2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上首次提出“互聯網+”。“互聯網+”是將互聯網和傳統行業結合起來，創造出一種新的業態。“互聯網+”的實施，將有力地推動移動互聯網、物聯網等與傳統行業深度結合，成為引領經濟發展的“新常態”。“互聯網+”將促使互聯網技術與農業產業鏈諸環節緊密結合，實現農業發展方式的轉變。“互聯網+”要真正發揮作用，就必須發展農產品電商，尤其是農產品移動電商。盡管我國農產品移動電商相比農業電商的其他模式而言，起步晚，但發展態勢火爆。“互聯網+”的提出，必將使農產品移動電商發展迎來春天。

1 農產品移動電商現狀

近年來，我國農產品電商發展迅速，截至2015年底，全國有涉農交易類電商近4000家，知名生鮮農產品物流企業23家。統計顯示，2010年至今，阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%，農產品銷售額從2010年的37億元左右，2015年突破1000億元。其中，淘寶網生鮮產品的增速高達194.58%，在所有品類中排名首位。當下，生鮮移動電商被稱為電商領域的新“藍海”，總的來說，我國農產品電商發展現狀主要有以下幾個特點：一是具備政策支持力度和傾向性。二是初步形成了各種農產品電商平臺體系。三是物流成本居高不下。特別是國內的冷鏈物流建設投入明顯不足，使得農產品損耗率特別高。

2 農產品移動電商發展的機遇

2.1市場潛力巨大，我國是世界農產品的生產大國、消費大國、世界農產品的貿易大國，也是全球最大的農產品生產大國。截止2015年，我國糧食生產實現了“十二連增”，與此同時，我國繼續坐上世界最大農產品進口國的位置。我國現階段對國際農產品需求量巨大同時又是世界農產品生產國，迫切需要拓展世界市場的國情為農產品移動電商發展提供了廣闊的市場基礎。

2.2、政府部門的大力支持隨著互聯網飛速發展，農產品移動電商也得到了國家的高度重視，政府出臺諸多政策予以支持。繼2012年至今，中央政策一直不間斷。甚至2015年中央一號文件又提出更加具體的“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范”。同時，相關各部委都出臺了促進農產品電子商務發展的具體措施。

2.3、發達國家的先行經驗給了我國學習和借鑒，使得我國農產品移動電商可以實現彎道超車。如美國政府定期發布農產品物流權威信息；日本實現全國及全球的主要農產品批發市場聯網等。

2.4、“互聯網+”顛覆了傳統的農產品貿易模式，與傳統的農產品銷售模式相比，農產品電商省去了諸多中間渠道和環節，縮短了農產品的流通時間，運銷企業通過互聯網直接與農戶溝通，打破傳統模式中間環節的依賴，使終端消費者能夠更快速更便捷獲得物美價廉的農產品。

3 農產品移動電商發展面臨的挑戰

3.1、我國農民的受教育水平普遍偏低。中國農業從業人員約3.48億，平均受教育年限為6至7年甚至更低，大專及以上水平的約有0.2%。由于我國農業從業人員受教育程度低，農民接觸網絡以及接受網絡知識培訓的機會很少。即使少部分農民使用互聯網，也大多是在日常休閑娛樂活動為主導，運用互聯幫助農業生產經營相關的情況少之又少。

3.2、農產品物流落后。目前我國大多數物流企業物流信息技術落后且基礎設施落后，冷鏈物流設施整體規模不足投資增長緩慢。而農產品季節性強、易變質腐爛、分散而流通困難，通常造成農產品損耗嚴重，流通成本居高不下。據新聞報道，目前我國水果蔬菜、水產品以及肉類流通腐損率分別高達30%、15%、12%，僅水果蔬菜類每年損失超過1000億元。不僅如此，我國蔬菜流通成本其總成本的54%，是世界平均水平的3倍左右。

3.3、逐利性使得農產品移動電商一涌而至嚴重造成資源浪費。隨著中央“互聯網+”落地及相應配套資金到位，農產品移動電商概念逐漸被接受，越來越多的企業看到了商機，紛紛搶灘移動電商平臺，除了電商企業外，農產品的生產者、傳統的產品零售商等也紛紛搭上移動電商政策的順風車。由于缺乏監管，導致農產品移動電商重復建設、競爭混亂、虧損經營、甚至騙補的行為屢有發生。

3.4、農產品安全性低，監管不到位。我國農產品分散經營，集約化程度低，缺乏統一的質量衡量標準，往往造成農藥、激素等化學物質超標，這些已經嚴重威脅農產品的安全。

3.5、農村網絡基礎設施落后，網絡安全意識低。我國農村地區互聯網基礎設施比較薄弱，網絡普及率較低，網絡帶寬已經對移動電商的發展形成瓶頸，擁有終端的家庭占較低，農民的互聯網知識比較匱乏，對移動電子商務及網絡安全缺少深入地認知和理解。網絡釣魚軟件和網站安全漏洞威脅移動電商交易的案例時有新聞報道，造成農民對移動電商網絡交易安全及信息資金安全的擔憂也制約著農產品移動電商的發展。

4 農產品移動電商發展的對策

4.1 完善農產品移動電商安全性。農產品移動電商需要政府加強關于移動電子商務的法律法規建設，完善移動電商的規章制度。此外，移動電商中最令消費者關注的當屬支付的安全問題，也應該盡量推出更有力的安全保障，保護移動電商秩序，杜絕移動詐騙，防止交易風險。

4.2規范農產品移動電子商務的標準化系統。政府部門應該推出統一的農產品電子商務交易規范，并進行監督，使得農產品電子商務在統一的規范下運行操作，實現規范，安全的生鮮農產品電商交易。政府部門在制定各種標準時，應該充分發揮領導牽頭作用，聯合各類企業機構，制定行業標準，推動生鮮農產品移動電商的標準化系統。

4.3發展移動電商配套的農產品物流技術。加速發展我國物流基礎設施的建設，建立和完善專業有效的物流模式，尤其加快冷鏈物流技術的推廣和應用。加速發展現代物流配送技術，解決農產品配送的保鮮技術，建設優質的冷鏈配送系統，才能更好的防止生鮮農產品在配送的過程中腐爛、變質。

4.4統一農產品質量標準和建立農產品信息查詢系統建立。農產品質量安全信息系統，從“農田到餐桌”全程信息公開，逐步建立和完善農產品質量信息可查詢、質量安全可溯源、問題產品可召回的相關制度，從而提高農產品在質量安全方面的競爭力。

4.5完善農產品移動電商人才教育與培訓。農產品電商人才缺乏，農產品移動電商人才更加短缺，同時，我國非常缺乏這種農產品移動電商專業化從業人員的培養機制。政府應加大對農民關于電商知識及技能的培訓，提高農民的信息及網絡觀念素質，提高其對電子商務的認知及應用水平。

參考文獻

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[3]洪濤，張傳林.2014～2015年我國農產品電子商務發展報告[J].中國商論2015（21）.

作者簡介

張橋（1982-），男，湖北安陸人，現就職于廣東省海洋工程職業技術學校，電子商務講師，研究方向：網絡營銷、移動電商