“議程設置功能理論”視闕下戶外真人秀節目

張蕊

【摘 要】“議程設置功能理論”是大眾文化傳播效果中主要的理論之一，本文通過對該理論的文本分析，結合時下較為火爆的戶外真人秀節目《極限挑戰》進行解讀及具體闡釋，更有利于大眾對娛樂節目的認識，有利于節目打破固有的框架，去創造新的賣點。

【關鍵詞】“議程設置功能理論”；戶外真人秀節目；《極限挑戰》

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0096-01

一、“議程設置功能理論”的顯著性

“議程設置功能理論”（the agenda-setting function）是大眾傳播效果中主要的理論之一，該理論告訴我們：就物理視野和活動范圍有限的一般人而言，關于當前大事及其重要性的認識和判斷，通常來自于大眾傳媒，大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。[1]戶外競技類真人秀節目《極限挑戰》，由黃磊、黃渤、羅志祥、孫紅雷、王迅、張藝興六位固定成員組成，區別于以往的戶外真人秀節目，更具備真實感，迎合了普通人求知、獵奇的心理。

二、《極限挑戰》中“議程設置功能理論”的特點

（一）認知層面效果。“議程設置功能理論”著眼于傳播過程的最初層面：認知層面。在《極限挑戰》中，節目從六個人物的出場，就以告訴受眾應該把視線多放在哪位明星身上的方式來加強或改變人們對明星的固有態度與想法。王迅在第一期以“路人甲”的形象出現，但節目不惜把拯救所有朋友的重任交付給他，改變了王迅在《極限挑戰》中的地位。由于傳播效果是一個循序發生和深化的過程，認知階段的效果并不排除對態度和行動產生聯動作用的可能性。[2]

（二）環境的擬態。傳播媒介對于事件的報道不是單純的鏡子式反映，而是一種有目的的取舍行為。[3]《極限挑戰》為了把每個人都打造出其特有的品牌，必然會對其認為中的部分進行加工整理、排列組合，構成新的結構秩序。由于獲得信息的單一性，媒介所提供的信息不管是對明星性格的真實反映還是扭曲反映，都會或多或少地影響大眾的判斷力。

三、“議程設置功能理論”對《極限挑戰》的現實意義

“群體傳播過程中存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道”[4]《極限挑戰》中，制約內容播放及取舍的因素有三個：一是節目宣揚的價值觀、節目宗旨及傾向。“極限挑戰，這就是命”，8個字粗放，即刻展現出爺們兒感；二是社會文化規范，該節目目前遭受到的最大詬病就是節目中所渲染的“爾虞我詐”，但在節目最后，導演組所設置的往往都是最單純的人更容易勝利；三是時空因素，所有的播放內容，規定在一定時間內播放出來，內容的取舍是必然的。

在市場機制作用下，傳播媒介之間的競爭十分激烈，與《極限挑戰》相似的節目包括《極速前進》、《跑男來了》等。除了傳統的形式外，媒介往往還會通過一些非正常化手段，提高嘉賓明星的曝光率和知名度。《極限挑戰》中的王迅躥紅速度非常快，憨厚、老實、摳的形象深入觀眾心中。而在王迅“紅”的同時，各大媒體客戶端出現“王迅婚內出軌”話題。面對極大的公關危機，《極限挑戰》欄目組選擇了避而不談，增強了該欄目在觀眾心中的刻板印象，“這是一個娛樂之城，在這里，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現， 并成為一種文化的精神……其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”[5]。

“議程設置功能理論”也有其不足之處。在“議程設置理論”中，議程設置只強調傳播媒介“設置”，或是傳播媒介形成議題的方面，而沒有關注反映社會議題的方面。《極限挑戰》中頗受觀眾吐槽的要數“小綿羊”張藝興。媒介的“議程設置功能”想要塑造的“小綿羊”看似是成功的，但物極必反，受眾對無公害的“小綿羊”另起綽號“小傻羊”“神煩羊”等。

通過對《極限挑戰》的文本解讀分析，更有利于大眾對娛樂節目的認識。打破固有的框架，去創造新的賣點，是目前戶外真人秀節目亟待解決的問題。《極限挑戰》中，嘉賓不斷進行挑戰，而同類節目的“挑戰”來勢洶洶，《極限挑戰》能否繼續奪得頭籌，需要拭目以待。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.193.

[2][美]本·巴格迪坎.傳播媒介的壟斷[M].北京：新華出版社，1986.5.

[3][日]內川方美.信息與社會[M].東京：東京大學出版社，1974.155.

[4][美]盧因.群體生活的渠道[M].北京：中國傳媒大學出版社，2002.

[5][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學出版社，2004.12.