中國電視娛樂節目創新可行性分析

劉婉婷

（成都理工大學 傳播科學與藝術學院，四川 成都 610059）

中國電視娛樂節目創新可行性分析

劉婉婷

（成都理工大學 傳播科學與藝術學院，四川 成都 610059）

本文綜合運用傳播學、電視節目形態學、影視學等學科理論，在對中國現有娛樂節目基本狀況了解的基礎上，試論電視娛樂節目創新的途徑與對策，并在此基礎上對現階段的創新對策進行可行性分析。

創新；可行性；對策

中國電視娛樂節目起步較晚，其歷史發展基本上可概括為五個階段——綜藝晚會時期、游戲時期，益智博彩時期、普眾選秀時期、真人秀時期。在當前的中國電視節目中，娛樂節目成為電視臺收視率貢獻的主流力量，在這種競爭格局下，娛樂節目面臨著巨大的挑戰與壓力。為了滿足受眾對“娛樂”的需求，確保電視娛樂節目的穩速健康發展，必須在現有的基礎上對我國的電視娛樂節目進行改進及創新，以適應中國本土受眾需求。

首先，縱觀現今中國電視業，娛樂類節目呈現出一種既豐富又匱乏的現狀，豐富的是節目品種，匱乏的是節目內容。每一檔成功的娛樂節目都存在著高度雷同的“復制品”，無度的克隆使中國娛樂電視節目在百花爭艷的同時顯得千篇一律，從根本上講是中國娛樂節目創新思想和能力有限，只能高價引進國外優質節目版權，再掀起一場模仿風。針對現狀，限娛令的實施就顯得尤為重要，目的主要是針對娛樂節目過于娛樂而失去文化和精神內涵進行的。限娛令的加強，不是為了遏制娛樂節目的發展，而是為了整改娛樂節目的風氣，不讓中國娛樂節目在拾人牙慧博收視的同時還沾沾自喜。雷同浪費和過度娛樂在“限娛令”的實施下應該被過濾掉，電視臺應通過豐富節目內容、整合引進風氣、優化節目制作等方面，配合“限娛令”將電視娛樂節目精品化。

其次，節目品牌離不開三要素——節目內容、節目形式、品牌文化。節目內容和節目形式是節目推向市場的一個基礎，應具有一定的審美、教育、信息等價值。但如果內容所承載的信息沒有漸進的深度，形式所顯現的效果依舊停留在原來的層面，那么節目因為一成不變的內在核心根本建立不起強大的品牌感。在日新月異的今天，任何無延續的流行都會變成明日黃花，所以內容和形式要不斷地追求“改變”和“優質”，給受眾源源不斷的新鮮觸動和價值感受。節目的品牌文化就是要將節目進行深度包裝，讓節目在品牌維護和市場營銷這個動態環境中，不斷注入新的價值與內涵，用不斷創新的精髓與迎合大眾審美，給予觀眾情感共鳴和價值提升。

再次，娛樂節目不能單純為娛樂而娛樂，不能沒有精神支撐。娛樂節目應具有娛樂的基本性質，包含觀眾樂于接受的樂趣與輕松。其次也應從知識性、人文性、時代性等多方面不斷提高節目的思想內涵。優秀的娛樂節目并不等于趣味的低俗，它理應將文字性的知識通過聲像娛樂的反應、推崇鮮活主流的藝術導向、追求新鮮實時的價值事件、提供娛志娛神的文化空間。

最后在營銷模式上。從剛開始的實體產品與節目的結合——蒙牛酸酸乳與《超級女聲》、王老吉與《中國好聲音》等，到后來的網絡產品與節目綁定——百合網與《非誠勿擾》，騰訊微博與《快樂大本營》等，就已經標注著電視娛樂節目營銷模式的多樣化。電視娛樂節目想在營銷上爭取創新可通過兩種方式：一種是結合有形產品。從一檔節目中不斷出現的冠名贊助、特約贊助、企業戰略合作伙伴等市場化的詞匯，就說明現今的電視娛樂節目已開啟了獨特穩定的市場綁定營銷模式。贊助商通過節目播出和廣告宣傳的雙引擎，宣傳一個企業難以打開銷路的新產品，引爆市場消費。而電視節目通過貼合度較大的產品加盟，增強了市場宣傳力度和市場占有率。特色的娛樂節目與新潮的產品營銷相結合，開啟了媒體市場的全新模式；另一種是通過無形產品。新媒體和社交網絡是節目宣傳平臺的主體，節目想在新媒體營銷方面取得創新，首先可以合作視頻網站，進行網絡推廣。其次可以攜手手機軟件等，開發同名游戲或相關產品以加深節目宣傳。而在微博方面，明星本就是輿論領袖，在每期節目開播前，可以由參與者或娛樂尖端的相關人士開啟微博互動，以增強節目感染力。產品與節目相綁定已是現今維持電視節目業的主流方式，產品給予了電視娛樂節目經濟支持與社會效益，電視節目又協助了產品的宣傳與營銷。這種跨媒體平臺的營銷模式，可以使產品與電視節目處于雙贏狀態。

在娛樂節目大批涌現的現今，前期策劃和后期制作無疑是一個節目的核心。不僅要把握時代性，擁有長遠的眼光，更重要的是創立節目獨具風格、與時俱進的訴求點，建立起自己的收視群體。其次，好的節目需要好的宣傳策略和有力的播出時段，收視群體的先機、品牌的延伸等都對節目來說都至關重要。中國電視娛樂節目要想得到長足發展，節目的創新途徑要從源頭開始——打造原創節目形態，以適應本土受眾接受習慣，做到節目精品化、節目品牌化，增加思想內涵，推動藝術創新。

[1]馬馳.電視娛樂節目存在問題的解決之道[J].新聞傳播，2007(2).

[2]陳攀.中國電視娛樂節目創新之路初探[J].魅力中國，2010.

G222

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1007-0125(2016)07-0103-01

劉婉婷（1993-），女，湖北潛江人，碩士研究生在讀，研究方向：影視文化傳播。