網絡經濟時代市場營銷模式的轉型

李飛菊

信息技術的發展推動了全球經濟的發展，網絡經濟時代已經到來，而在此種背景下，對企業日常經營以及今后的發展都提出了更高層次的要求，所以企業要想更好地發展，就一定要具備非常扎實的基礎，然后將知識以及科技的儲備作為其發展過程中的核心內容，依靠網絡的發展為社會及公眾提供直接的服務。然而網絡經濟環境自身所具備的開放性以及復雜性，使企業需要面對各種各樣的挑戰，因此，一定要加快營銷模式的轉型，進而提升企業自身的營銷水平和營銷能力。

一、現階段市場營銷環境的特點分析

隨著網絡經濟時代的到來，營銷環境發生了巨大的變化，首先，支付方式的改變，例如，微信支付、電子現金支付等。其次，市場范圍擴大，以往較為傳統的營銷模式具備一定的局限性，而企業在對生產產品進行推廣時渠道十分單一。而網絡時代的到來，電子商務的應用使其市場營銷不再受時間、空間等的影響，進而更好地促進市場營銷的發展。

二、在網絡時代背景下，企業在營銷過程中發生的變化

1.營銷模式發生了改變

與以往所使用的營銷模式對比可知，在網絡時代背景下，市場營銷模式發生了巨大的變化，以前商品在市面上流通需要由生產商向批發商進行供貨，然后再由批發商銷售給用戶，然而這種產品的流通方式需要花費較長的時間來進行，而依托于網絡而進行的市場營銷，只需要在網絡上為消費人群提供相應服務就可以達到產品營銷的目的。

2.營銷環境的變化

在網絡時代背景下，市場營銷環境發生了很大的變化，并在原有市場環境上向著更加新穎的營銷環境和模式發展。而信息技術以及互聯網技術的有效應用，對以往較為傳統的營銷模式進行完善，并且在實際營銷過程中，將產品、產品價值以及營銷渠道等作為營銷工作正常開展的主要依據。此外，為了進一步提升各企業在市場競爭中的整體實力，就需要有技術，減少產品庫存數量和市場周期等，進而更好地為企業自身適應性的提升奠定基礎。

3.營銷范圍的有效擴大

各企業自身產品的營銷范圍隨著網絡時代的發展而擴大，不再像從前一樣被局限在某一個區域，而通過使用信息技術的開放性以及虛擬性為用戶創建較為良好的電子商務平臺，進而使消費者能夠在網絡環境下對產品實際信息進行全面了解，進而有效地對企業營銷范圍進行拓展。

三、加快企業營銷模式轉型的有效策略

1.對企業網絡營銷渠道進行拓展

要想讓企業更好地適應網絡經濟時代，在此背景下尋求發展，就一定要充分意識到企業對營銷模式進行轉型的必要性。而有針對性地對企業網絡渠道進行拓展，不僅能夠提升企業自身的營銷水平和能力，還能保證企業自身綜合實力的良好提升。（1）企業要構建起完善的網絡平臺。為了進一步提升用戶對企業產品的了解和認知，就一定要充分利用網絡平臺的優勢，讓消費者有效對各地區的產品信息進行了解和掌握，同時加強企業與用戶之間的交流，進而使用戶可以對產品進行準確定位，進而從眾多商品中選擇一種能夠滿足自己需求的商品。（2）打造更加貼近實際的營銷渠道。此種營銷渠道能夠以更加直接的方式推動企業發展，而企業可以通過網絡和實體來為相關用戶提供服務。所以，有效拓展網絡營銷渠道，不僅能夠讓企業更好地適應時代發展，還可以在一定程度上提升企業的綜合競爭實力，更好地尋求發展。

2.使用多種營銷方式

首先，企業一定要做好相應的信息收集，進而從根本上對消費者自身要求進行滿足。在網絡經濟環境下，企業必將面臨非常巨大的挑戰，所以為了使企業生產出更加適合的產品，就一定要增加產品銷量，為企業創造更多的經濟效益，因此企業要對市場情況以及消費結構進行掌握，明確消費者的實際需求，并將用戶需求同產品設計之間進行有效融合，制訂較為完善且適應性較強的營銷計劃，進而使用戶對企業產品進行認可和接受。其次，對產品定價進行相應的測試。在企業進行營銷期間，一定要重視產品價格，因為產品定價在一定程度上決定了產品營銷的好壞，所以一定要充分利用網絡的優勢對產品價格進行測試，進而有效確定用戶購買力與庫存之間的關系，更好地為企業營銷發展以及經濟收益提升提供有益參考。

3.構建競爭關系

網絡時代的市場與傳統經濟市場有一定的差別和不同，在此背景下，企業一定要建立起合作競爭關系，有效地為用戶需求提供保障。隨著用戶自身需求量的增加，企業為了更好地對其進行滿足就一定要有針對性地提升產品質量。同時還要不斷地引用先進技術，使其能夠推動企業營銷模式的轉型，加強與企業之間的合作交流，進而構建完善的競爭關系，提高產品的整體質量，為營銷模式轉型奠定基礎。

總而言之，網絡經濟時代的到來不僅給企業帶來了更多的發展機會，還對企業提出了更高的追求，因此，企業一定要加快企業營銷轉型，進而推動企業更好的發展。

參考文獻：

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編輯 薛直艷