資源、市場份額將會更進一步集中在一些大企業手上

劉志剛　北京東方艾格農業咨詢有限公司高級乳業分析師

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資源、市場份額將會更進一步集中在一些大企業手上

劉志剛北京東方艾格農業咨詢有限公司高級乳業分析師

《辦法》的實施將會對行業產生以下影響：一是，大量品牌面臨淘汰，行業品牌亂象得到改善。《辦法》規定每個生產企業原則上不超過3 個配方系列和9 種產品配方，按此計算，目前國內企業103 家，在華注冊境外企業62 家（不含暫停注冊、嬰幼兒配方液態乳），未來我國嬰幼兒配方奶粉品牌數量最多為495個，近四分之三的品牌將被淘汰。

二是，行業更加規范，集中度進一步提高，大型國內企業將受益。《辦法》實施后，行業準入門檻提高，大量品牌退出市場，價格適中，品牌實力、渠道能力和營銷能力更強的大型國內奶粉企業將成為填補這塊“空白市場”的主力；同時，“大魚吃小魚”的游戲還將繼續，行業集中度進一步提高，利于國家監管部門的監管和行業的發展。

三是，北方地區（西北、東北、華北）將是渠道調整的重點區域。我國西北、東北和華北（北京、天津除外）地區的居民收入水平相對較低，物流配送體系發展也相對滯后，電商平臺滲透率低，是我國劣質品牌嬰幼兒配方奶粉品牌的主要銷售區域。

四是，短期內，尤其是過渡期內行業內競爭將繼續加劇，長期來看，《辦法》對未來行業的整體發展是大大的利好，產品生產更加規范，渠道結構更加合理，產品售價回歸理性，同時利于消費者對國產品牌信心的恢復。

對于企業來說，主流國產品牌和進口品牌的壓力相對較小，如伊利、貝因美等品牌數量相對較少，且下屬獲準生產的企業有多家；主流進口品牌的產品體系大多相對簡單。

對于新政壓力最大的是中小企業，尤其是多品牌戰略的中小企業。這部分企業，一方面要優化自身產品結構，打造拳頭產品，主攻區域市場，守住自己的大本營；另一方面要在研發和營銷策略上加大投入，精準定位產品消費群，精準營銷，再逐步擴大消費群體范圍。

對于渠道能力弱、研發能力不足，尤其是資金壓力大的中小企業，早日尋求并購也不乏是一個好的選擇。