湖北遠(yuǎn)東：?jiǎn)?dòng)精品戰(zhàn)略創(chuàng)品牌增值點(diǎn)

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湖北遠(yuǎn)東：?jiǎn)?dòng)精品戰(zhàn)略創(chuàng)品牌增值點(diǎn)

品牌培育工作的開展是湖北遠(yuǎn)東努力進(jìn)取的標(biāo)志，展示著湖北遠(yuǎn)東歷史新紀(jì)元的全面開始！品牌培育工作對(duì)于我們這個(gè)事業(yè)充滿信心、奮發(fā)向上的團(tuán)隊(duì)而言，更是一種特別寶貴的投資，是高層次的創(chuàng)新發(fā)展，也是通往成功道路上必不可少的重要資源。今后將繼續(xù)以“環(huán)保、安全、高效”作為企業(yè)品牌發(fā)展的理念，努力在公司對(duì)品牌的推廣、更新和延伸上創(chuàng)造更大的品牌價(jià)值，使今天的湖北遠(yuǎn)東沐風(fēng)瀝雨變得更加成熟。

——丁志明（湖北遠(yuǎn)東公司 董事長(zhǎng)）

品牌掃描

“湖北遠(yuǎn)東卓越科技股份有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“湖北遠(yuǎn)東”）成立于2007年11月，是一家從事制造電子成像顯像新材料和打印耗材循環(huán)產(chǎn)業(yè)組合的生產(chǎn)企業(yè)，下轄兩家全資子公司--東之盛打印機(jī)配件有限公司和高鑫材料科技有限公司。2011 年12月9日“湖北遠(yuǎn)東”成功引進(jìn)央企上市公司——中國(guó)信達(dá)資產(chǎn)管理股份有限公司股權(quán)投資，創(chuàng)下了多個(gè)湖北省第一。2013年收購(gòu)了臺(tái)灣上市公司——光華開發(fā)科技股份有限公司的OPC項(xiàng)目，填補(bǔ)了湖北省該項(xiàng)目空白。2014年9月19日成功收購(gòu)世界500強(qiáng)韓國(guó)LG集團(tuán)旗下企業(yè)LG化學(xué)碳粉，是湖北省首家民營(yíng)企業(yè)收購(gòu)世界500強(qiáng)旗下項(xiàng)目，“湖北遠(yuǎn)東”成功走向國(guó)際化，成為中國(guó)打印耗材行業(yè)唯一擁有“樹脂-碳粉-OPC-硒鼓”完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，是全球最大的碳粉制造商之一。2014至2015年公司品牌升級(jí)換代產(chǎn)品陸續(xù)出爐，如YDLG黑色、彩色碳粉系列、奧遠(yuǎn)綠色打印硒鼓系列、YDLG光導(dǎo)感光鼓芯系列、東之盛打印硒鼓系列等。運(yùn)用品牌建設(shè)腳踏實(shí)地的做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以“誠(chéng)信溝通、成就百年”作為主題， 為產(chǎn)品品牌開創(chuàng)一條發(fā)展之路，打造中國(guó)成像后市場(chǎng)領(lǐng)先者。

典型經(jīng)驗(yàn)

“湖北遠(yuǎn)東”整合了能夠助力品牌增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過設(shè)計(jì)和把控產(chǎn)品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到售后服務(wù)全過程的增值點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌增值理念的升華，并且在實(shí)踐中取得了顯著成效。2014年“湖北遠(yuǎn)東”啟動(dòng)精品戰(zhàn)略，明確公司發(fā)展的增長(zhǎng)模式，以成功的國(guó)內(nèi)碳粉品牌為對(duì)標(biāo)，將品牌增值作為公司持續(xù)健康發(fā)展源動(dòng)力，并對(duì)研發(fā)事業(yè)部、品控中心、物流采購(gòu)中心、市場(chǎng)營(yíng)銷中心等增值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在業(yè)務(wù)中心進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)整及相關(guān)制度規(guī)范，為促進(jìn)品牌持續(xù)增值、提升全員品牌增值理念奠定了組織架構(gòu)與管理基礎(chǔ)。

升華品牌增值理念

公司以精品戰(zhàn)略為品牌增值指明方向，明確了增值點(diǎn)的設(shè)計(jì)與控制方向，即堅(jiān)定精品理念，提升專業(yè)造詣，推行工藝標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)產(chǎn)品檔次，整合營(yíng)銷智慧，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式等。以組織和機(jī)制保障品牌增值的全員參與，通過深入學(xué)習(xí)《品牌培育實(shí)施指南》、《品牌培育評(píng)價(jià)指南》并領(lǐng)會(huì)其中的“過程管理方法”，湖北遠(yuǎn)東將“產(chǎn)品增值點(diǎn)的設(shè)計(jì)與控制”確定為品牌培育關(guān)鍵過程之一。公司以外部資源為品牌增值提供獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與韓國(guó)LG彩色碳粉品牌包裝和產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)締結(jié)了戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同實(shí)施“YDLG”品牌升級(jí)換代計(jì)劃。“YDLG”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過學(xué)習(xí)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)精益求精的專業(yè)態(tài)度和領(lǐng)先技藝，在傳承品牌形象、提煉系列化設(shè)計(jì)元素、定義品牌標(biāo)準(zhǔn)和工藝等方面成長(zhǎng)飛速，進(jìn)一步深化了品牌增值理念。

促進(jìn)品牌美譽(yù)度提升

1、更新品牌主張

“湖北遠(yuǎn)東”改變了以往表達(dá)單一、內(nèi)容不生動(dòng)的品牌標(biāo)識(shí)，在精品戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，更新了品牌標(biāo)識(shí)，增加了詮釋品牌新主張“YDLG——全新全面全球”的品牌徽標(biāo)，為堅(jiān)定精品信念將標(biāo)徽的設(shè)計(jì)元素定義為品牌主張的彩色碳粉四基色“”標(biāo)識(shí)。

2.包裝環(huán)節(jié)導(dǎo)入增值點(diǎn)

“湖北遠(yuǎn)東”營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)參與到增值點(diǎn)的探尋之中，分析當(dāng)前客戶群體需求、品牌元素和文化價(jià)值觀念，把能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的耗材事件與公司品牌訴求、產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷有機(jī)結(jié)合起來，分析產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。如YDLG彩色碳粉系列，在創(chuàng)意源頭便結(jié)合營(yíng)銷推廣思路——傳遞“綠色、安全、高效”的理念，以“四基色”為設(shè)計(jì)元素，簡(jiǎn)潔而又大方的向客戶傳播湖北遠(yuǎn)東綠色環(huán)保碳粉的價(jià)值理念，開發(fā)具有湖北遠(yuǎn)東特色系列精品，從而與其他生產(chǎn)碳粉企業(yè)形成鮮明反差。

3、嚴(yán)格把控生產(chǎn)過程，保障增值點(diǎn)呈現(xiàn)

“湖北遠(yuǎn)東”以韓國(guó)LG化學(xué)碳粉的制造標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，不斷提升產(chǎn)品工藝制作水平，關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，提高品質(zhì)控制標(biāo)準(zhǔn)；注重新材料、新工藝、新技術(shù)的開發(fā)、引入和應(yīng)用，為產(chǎn)品增添工藝附加值。

4、營(yíng)銷策劃充分展現(xiàn)增值點(diǎn)

“湖北遠(yuǎn)東”傳媒選擇注重實(shí)效，選擇實(shí)施具有品牌宣傳功能的關(guān)于碳粉行業(yè)性、專業(yè)性強(qiáng)的雜志為客戶群體提供品牌體驗(yàn)。主要媒體選擇《亞洲再生業(yè)》雜志，并且參加珠海主辦的年度“亞洲打印技術(shù)及耗材“展銷會(huì)。在營(yíng)銷推廣上，結(jié)合企業(yè)公民社會(huì)責(zé)任，向社會(huì)傳播湖北遠(yuǎn)東秉持真情善意、量力而為的慈善態(tài)度，為品牌樹立良好形象。

專家點(diǎn)評(píng)

湖北遠(yuǎn)東將品牌增值作為公司持續(xù)健康發(fā)展源動(dòng)力，實(shí)施精品戰(zhàn)略為導(dǎo)向的品牌培育戰(zhàn)略，在品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下的組織推進(jìn)方面，做出了積極有效的努力，取得顯著成效。

湖北遠(yuǎn)東將“產(chǎn)品增值點(diǎn)的設(shè)計(jì)與控制”確定為品牌培育關(guān)鍵過程，明確公司發(fā)展的增長(zhǎng)模式，以成功的國(guó)內(nèi)碳粉品牌為對(duì)標(biāo)，以品牌價(jià)值增值作為品牌培育工作的核心，以組織和機(jī)制保障品牌增值的全員參與，對(duì)研發(fā)事業(yè)部、品控中心、物流采購(gòu)中心、市場(chǎng)營(yíng)銷中心等增值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在業(yè)務(wù)中心進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)整及相關(guān)制度規(guī)范，對(duì)內(nèi)堅(jiān)定精品理念，升級(jí)產(chǎn)品檔次，對(duì)外整合營(yíng)銷資源，提升“YDLG”品牌親和力，為促進(jìn)品牌持續(xù)增值、提升全員品牌增值理念奠定了組織架構(gòu)與管理基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)在價(jià)值和外在形象的全面提升。湖北遠(yuǎn)東在探索適合企業(yè)實(shí)際的品牌培育工作模式方面，有很好的行業(yè)引領(lǐng)意義。

——肖陽(yáng)（福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師）

本刊點(diǎn)評(píng)

服務(wù)增值點(diǎn)轉(zhuǎn)化售前競(jìng)爭(zhēng)力

提出“一流品質(zhì)，感動(dòng)客戶”的宣傳口號(hào)。加強(qiáng)批次管理，嚴(yán)格控制運(yùn)輸過程中外在包裝破損或儲(chǔ)存超期，保持產(chǎn)品的包裝完整和清潔。并對(duì)用戶進(jìn)行產(chǎn)品使用技術(shù)指導(dǎo)和問題反饋，建立顧客滿意度調(diào)查檔案。

“湖北遠(yuǎn)東”公司運(yùn)用品牌建設(shè)，啟動(dòng)精品戰(zhàn)略，明確公司發(fā)展的增長(zhǎng)模式，以外部資源優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)精益求精的專業(yè)態(tài)度和領(lǐng)先技藝，在傳承品牌形象、提煉系列化設(shè)計(jì)元素、定義品牌、工藝等標(biāo)準(zhǔn)，深化了品牌增值理念。“湖北遠(yuǎn)東”以明確的品牌傳播和收集消費(fèi)者反饋的信息，建設(shè)“YDLG”品牌在消費(fèi)者心目中的親和力。在傳媒選擇上以明確目標(biāo)性、專業(yè)性、行業(yè)性的雜志宣傳，使品牌推廣、更新、延伸上創(chuàng)造更大的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌增值理念的升華，并且在實(shí)踐中取得了顯著成效，使品牌資產(chǎn)和品牌影響力得到進(jìn)一步提升，為品牌培育奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

品牌寄語(yǔ)