艾華：創建世界一流的電子元器件民族品牌

?

艾華：創建世界一流的電子元器件民族品牌

艾華集團自成立以來，專注于做好電容器一件事。經過30年的發展，公司從小到大，克服了種種困難，終于做到今天中國的第一、世界第六。公司的電容器通過廣大照明企業銷到了全世界，哪里有燈光，哪里就有艾華的電容器。

經濟全球化的趨勢在不斷加強，鋁電解電容器行業在面臨諸多機遇的同時，也將面臨更大的挑戰。艾華集團將借助資本市場的平臺，銳意進取，不斷為世界提供更高品質的鋁電解電容器，為股東創造更多的價值，讓員工幸福，做百年艾華、幸福艾華。

——艾立華（艾華集團 董事長）

品牌掃描

湖南艾華集團股份有限公司（股票代碼：603989），是專注于鋁電解電容器生產與銷售的高科技企業。艾華集團具有從腐蝕箔、化成箔到鋁電解電容器的完整產業鏈，并自主研發制造電容器生產設備、自主開發電容器品質專業管理軟件系統，是中國第一、世界第六的鋁電解電容器制造商。艾華集團從2006年至 2015年連續十屆入選“中國電子元件百強企業”。

經過30年的發展，艾華集團持續改良和研發新產品，自主創新能力不斷增強，逐步建立了以電極箔腐蝕及化成技術、電解液技術、液態鋁電解電容器技術、高分子固態鋁電解電容器技術、鋁電解電容器生產設備制造技術以及品質專業管理軟件開發技術等基于鋁電解電容器全產業鏈的六大核心技術模塊，形成了艾華集團獨特的核心競爭能力。

艾華集團是全球節能燈、鎮流器用鋁電解電容器最大的供應商，擁有世界一流的三大照明公司（德國歐司朗、荷蘭飛利浦、美國GE）和日本松下、中國海爾、海信、TCL、長虹、創維、雷士、佛山照明、歐普、華藝等四百多家國內外知名客戶，電容器產品通過廣大照明企業銷到了全世界，艾華品牌已成為在世界范圍內享有盛譽的高端品牌。

典型經驗

艾華集團品牌的核心競爭力來源于獨特的品牌戰略，其品牌戰略關鍵在于“依托品牌創品牌”，通過服務世界品牌從而建立世界品牌，通過品牌鏈實現價值提升和雙贏，“讓偉大與偉大者同行”。

實施品牌聯合，協同打造行業領先品牌

1.與國際領先原材料企業合作

鋁電解電容器的關鍵材料是鋁陽極箔，實現鋁電解電容器小體積化、高性能化的關鍵是高比率電容量的鋁電極箔制備。高性能中高壓腐蝕箔的生產技術難度很高，工藝也較復雜，目前國內完全掌握腐蝕箔技術，特別是高壓、高比容腐蝕箔技術且能大批量生產的企業較少，與國際頂尖企業仍存在較大技術差距。艾華集團經多輪協商與世界頂尖電解電容器鋁箔生產企業川竹電子株式會社（以下簡稱“JCC”）達成腐蝕箔及化成箔生產技術引進和轉化協議，共建艾華集團江蘇立富電極箔有限公司（以下簡稱“艾華立富”）。

此外，集團與深圳新宙邦科技股份有限公司建立電解液長期合作研發伙伴關系，與世界第二、國內第一的凱恩集團有限公司開展高純化、低損耗、高壓低阻抗等電解紙技術的合作與交流，廣泛開展電解紙選型對電容器性能影響的研究。此類技術合作的開展和品牌聯合戰略的實施，為艾華行業領導品牌地位的確立奠定了基礎。

2.與世界級品牌客戶的合作

艾華集團生產的電容器廣泛應用在節能燈和LED照明領域，與多家客戶分別建立了長效合作機制，與客戶長期保持電子元器件電氣性能設計及元器件產品開發等領域的技術合作，同時試制、檢測，結合客戶的樣品檢測與考核的反饋信息，進行多次技術優化以達到客戶要求。通過服務綠色照明世界級品牌客戶，艾華自身的品牌價值也實現了飛躍，成為照明行業領導品牌。

專家點評

推進品牌延伸，逐步創建國際一流品牌

隨著現代科技的進步與電容器性能的不斷提高，產品已廣泛應用于消費類電子產品、通信產品、電腦及周邊產品、儀器儀表、自動化控制、汽車工業、光電產品、醫療器械、高速鐵路與航空及軍事裝備等。全球鋁電解電容器應用領域的用量比例為消費性電子產品占45%，工業占23%，資訊13%，通信7%，汽車5%，其他7%。

對于新興市場的開拓，艾華集團采用現有品牌，并利用現有品牌與新品牌合作，充分釋放現有品牌的知名度及影響力。艾華集團品牌延伸戰略的實施基于兩方面：照明行業已有品牌影響力和技術儲備，以及某些國際品牌照明客戶同時也是新興市場客戶，可以自然轉換和銜接（比如GE，菲利浦、松下等）。

通過品牌延伸戰略的實施，以艾華在照明行業的品牌和口碑作為突破口，同樣通過服務新興信息技術相關世界品牌，樹立艾華在新興市場的品牌地位。目前，三星和華為，以及臺資前五大電源品牌等都已經成為艾華的客戶，新興市場份額逐步增大。借此良機，艾華也逐漸實現了自身的轉型升級，穩步向國際化大公司和國際品牌的目標邁進。

21世紀現代企業的競爭，已經演化為企業所加入的產業價值鏈之間的競爭。“讓偉大與偉大者同行”，企業應當在產業層面上建立更高更廣的戰略視野，以謀求在更新、更廣泛的資源和能力基礎上構建競爭優勢。艾華集團實施了積極的品牌發展戰略。品牌的發展使命和愿景著眼于全球性產業層面的關鍵價值鏈環節，在研發環節與產業鏈中具備國際性領先地位的行業領導者進行高度協同和緊密合作，依托價值鏈協同獲得技術創新優勢，在客戶端環節積極跟進高端鋁電解電容器在消費電子類行業和戰略性新興行業的全面應用趨勢，加大新興市場的開拓。通過服務世界品牌從而培育自己的世界品牌，通過價值鏈整合實現品牌價值提升和自身的轉型升級，極大地提高了艾華品牌的競爭能力，艾華將穩步向國際化大公司和國際品牌的目標邁進。

——肖陽（福州大學經濟與管理學院副教授，研究生導師）

本刊點評

近幾年來，受成本上行壓力和下游需求朝中國轉移的影響，海外知名鋁電解電容器制造商紛紛來中國大陸投資建廠。鋁電解電容器在傳統消費電子領域穩步增長的同時，其應用隨著結構轉型與技術進步在諸多新興領域得以拓展。新興領域的發展將拓展新材料產品的需求空間，而作為國家重點發展產業的中國鋁電解電容器行業也將獲得巨大的發展空間。

艾華集團作為電子元器件行業的次新股，具有高成長、高壁壘的顯著特點。公司積極籌劃在消費電源領域積極切入國際客戶，充電樁、智能電表業務將成為新的亮點。公司應該在品牌傳播和推廣方面積極探索新的渠道，特別是新媒體營銷，形成360度立體傳播效應。立足于老客戶，展望未來世界級的新伙伴，打造世界一流的電子元器件民族品牌。

品牌寄語