微信公眾平臺在農業科技期刊中的應用

李媛媛 楊 芳 周 康

吉林省科學技術信息研究所

微信公眾平臺在農業科技期刊中的應用

李媛媛 楊 芳 周 康

吉林省科學技術信息研究所

農業科技期刊具有專業性、多樣性、時效性。傳統的農業科技期刊傳播途徑，制約著期刊的發展。微信公眾平臺，作為一種新型的新媒體，可以及時、有效、便捷的將信息傳遞給讀者，增強和讀者的溝通交流，擴大期刊的影響力。

中國自古以來就是一個農業大國，農業一直是國民經濟的命脈。科技的創新和轉化，直接影響到農業生產水平和農民的收入的提高。農業科技期刊是農業科學研究和農業技術推廣的重要組成部分，是記載、報道、傳播農業信息的知識載體。傳統的農業科技期刊主要的傳播途徑是紙媒和自建的官方網站，這種傳播方式，由于以被動傳播為主，受眾少，所以傳播的范圍有限，傳播的是時效性較差，嚴重的影響了期刊的傳播作用和影響力。微信集通訊、資訊、社交三大功能于一身，從2011年上線至今，用戶已突破5億。越來越多的傳統科技期刊創建了微信公眾平臺，通過數字與傳統相結合的方式，加強期刊的品牌建設、關注度和影響力，最終的目標是取得較好的經濟效益和社會效益。

農業科技期刊自身的特點

專業性

農業科技期刊的內容主要是農業生產實踐、科學實驗總結，包括各種農作物的種植、管理、病蟲害的防治、收獲等，也包括了農業技術推廣、科技創新在農業生產中的應用等，所以農業科技期刊具有專業性。編輯工作者應該結合農業科技期刊的專業性，服務于農業工作者和農業科研者。

多樣性

主要體現在：范圍廣。農業科技期刊涉及了農業科學、農業工程、林業科學、種植科學、畜牧科學等領域，包含糧、油、茶、棉、果、藥等方面；類別多。包括科普類、技術類、學術類等；受眾廣泛。包括普通農業生產者及農業科技人員；內容豐富。包括最新的農業科技成果，例如新技術、新產品、新方法等，也包括農業產品加工、農業政策、農業市場信息等。

時效性

農業科技論文具有時效性，文章從收稿到發表這個過程所經歷的時間越短，內容就越新，所具有的價值也就越大。例如一篇具有高度創新的農業科技論文，由于發表過程過慢，使作者喪失了某項農業科研成果的發現或技術發明的優先權，以至于降低了論文的科學價值。因此，時效對于科技期刊的發展具有特殊的決定意義。

微信公眾平臺在農業科技期刊中的應用

如何構建農業科技期刊微信平臺

筆者認為，構建農業科技期刊微信平臺主要包括以下幾個方面：首先注冊一個微信公眾號，并取得相關的認證，使公眾號合法。平臺開通后，用戶可以通過訂閱，定期的接收該期刊的動態和內容的更新；在此基礎上，可將采編系統引入到公眾號，方便用戶移動投稿；還要做好交流和互動，及時解答用戶的問題，廣泛聽取作者和讀者的意見。

建立微信公眾平臺的優點

操作簡單，使用方便

微信是騰信公司2011年推出的免費的通訊工具，可以免費的申請公眾號和生成二維碼。微信具有“碎片化”、“淺閱讀”的特點，屬于一種輕松休閑的閱讀模式。

用戶多，傳播快

科技期刊傳統的宣傳模式是將期刊的介紹放在自己的官網上或者是期刊上，作者、讀者只能通過登錄網站或者查看期刊，才能了解到相關內容，期刊信息的獲取過于單一。而微信是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件，信息傳播速度呈幾何式增長。2014年，微信在社交類移動應用中月均活躍用戶數排名第一。充分利用微信訂閱號，積極推廣期刊，通過朋友圈的分享、轉發，獲得一種新的宣傳方式。

增強和作者、讀者的溝通交流

編輯和讀者、作者傳統的互動方式是通過電子郵件和電話，聯系起來不是很方便，而通過微信公眾平臺，編輯部的工作人員可以及時回復作者或讀者的問題，增強和他們之間的溝通和互動。讀者通過微信公眾平臺，免費閱讀科技期刊，轉變了以往的閱讀習慣，不但提高了科技期刊的閱讀量和影響力，更實現了編者、作者、讀者三位一體的交流方式，因此通過微信公眾平臺傳播農業科技期刊，是一種非常值得嘗試的辦刊方式。

實現了移動辦公與出版

微信公眾號可以將原有的采編系統和微信公眾平臺相連接。實現了作者的移動查稿和投稿、專家的移動審稿、編輯的移動加工和發行。將采編系統和微信公眾平臺整合到了一起。

建立微信公眾平臺存在的問題

推送的質量

微信的推送需要有專人負責，并且要做好后臺的維護工作，但是期刊編輯部的人都相對較少，所以推送的質量就很難保證。在訂閱號推送消息的過程中，內容的編排、圖片的處理都需要編輯具有熟練的信息處理和數據挖掘能力。而科技期刊的編輯對自己專業范圍內的知識掌握的較好，對微信公眾平臺，操作技能較差，不利于農業科技期刊微信平臺的建設。新媒時代的編輯，應該適應潮流的發展，多參與專業的、專門的培訓，轉變思想，提升自我的網絡出版方面的水平。同時微信的推送，要從內容和排版上多下功夫，不能一味的轉載，要維持微信公眾號的活躍度。農業科技期刊除了發布征稿信息、期刊信息、論文寫作方法等，也應該適當的發布些高質量的網絡內容，例如科普類的，但必須與期刊相關，突出特色。

微信公眾號推廣、創新

微信公眾號的推廣也是一個難題，現有的推廣方式主要有在雜志的版權頁上刊登微信的二維碼、工作人員推廣等等，效果不理想，關注的人數增長緩慢。這就需要編輯工作者在今后的工作中不斷的摸索，加強微信公眾號的宣傳，例如可以在每一篇的結尾處加入二維碼，或者可以通過采編系統和投稿電子郵箱進行微信公眾賬號的推送，還可以在QQ群、論壇、貼吧里進行推廣。

前景

農業科技期刊的發展直接影響到中國農業科技的進步，隨著網絡技術和信息技術的快速發展，推動了農業科技期刊的革新，是機遇也是挑戰。農業科技期刊要充分利用新媒體的功能，與作者、讀者保持緊密的進出和互動，加快傳播速度，彌補傳統期刊的缺陷。同時傳統期刊和微信公眾平臺的發展都離不開內容為王的定律，因為這是期刊發展的根本，如何運用微信公眾平臺，更好的推動科技期刊的發展，有待期刊社和編輯們在實際的工作中不斷的總結和完善。

李媛媛（1982－）女，碩士研究生， 作物學，吉林省科學技術信息研究所，研究實習員。