發展文化產業需注意的幾個問題

張國祚++張頤武++金元浦

開欄的話：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。推動文化大發展大繁榮、建設社會主義文化強國，必須傳承和弘揚傳統文化、豐富和發展中華文化。為幫助廣大黨員干部進一步提升文化素養、深化對文化的理解，本刊特開設“文化三人談”專欄，每期圍繞一個文化熱點問題，邀請文化界著名專家、學者闡釋獨到觀點，文章力求幅短意深、生動有趣，希望能對讀者有所裨益。

張國祚：文化走出去要善打主動戰

文化產業像文化產品一樣，具有雙重屬性：一個是商品屬性，一個是意識形態屬性。中國文化走出去，自然也包括意識形態走出去。既然別的國家可以用文化產業、文化產品、文化資本輸出他們的理念、影響我們的思想，我們為什么不能主動走出去，用我們的價值理念、意識形態影響他們呢？當前，中國已經成為世界第二大經濟體，有堅強的經濟實力做后盾，具備了文化走出去的基礎和條件。

要讓中國文化走出去，必須解放思想、增強自信、主動出擊，善于打主動戰、善于占領制高點，而不是被動應對。

黨的十七屆六中全會明確指出，文化產業必須在創作、生產、傳播的各個環節上都能體現社會主義核心價值觀。對此，理論界、文化產業界部分人士存有疑慮：外國人能接受社會主義核心價值體系嗎？我以為，只要方式方法對頭，走出國門的文化產品，同樣可以融入社會主義核心價值觀，同樣能夠贏得外國人的贊譽。合作共贏的前提是雙方有可以共同接受的價值取向。例如，美國大片有的宣揚英雄主義，有的宣揚愛國精神，有的宣揚責任感或者對人的愛。而這些，也是我們能接受的價值觀。反之，只要我們找準切入口，找準國外觀眾的欣賞口味，那么，包含著社會主義核心價值觀的文化產品同樣可以走出去。

黨的十八屆五中全會提出的創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，同樣是指導文化產業發展和實現中國文化主動、成功走出去的重要依據和遵循。沒有“創新”就沒有發展，生產出來的文化產品就不可能受歡迎。實現創新需要“協調”，比如產業內部和外部的協調。“綠色”意味著我們提供的文化產品所傳達的思想必須是健康的，是給人以正能量的，是引領積極社會風氣的。“開放”不僅意味著讓國外文化產業、文化產品、文化資本進入中國，還意味著我們要主動輸出我們的文化產業、文化產品、文化資本、價值觀念。我們應該有這樣的雄心、這樣的氣度和視野。“共享”理念告訴我們，文化產品不僅要讓中國人民喜聞樂見，也要讓外國人喜聞樂見，贏得全世界的喝彩。通過推動中國文化走出去，實現世界各國合作共贏，共享人類文明發展成果。

（作者：張國祚，中國文化軟實力研究中心主任、國家文化軟實力研究協同創新中心主任、中央馬克思主義理論研究和建設工程“國家文化軟實力建設研究”首席專家）

責任編輯：魏曄玲