重慶構建“購物之都”發展模式研究

王寧　張爽

摘 要：通過比較分析國內外主要“購物之都”城市的發展模式，探討不同發展模式的共同點，總結可借鑒點，并結合重慶的區位、資源環境、經濟社會發展基礎等實際情況，對重慶構建長江上游地區“購物之都”發展模式提出可行性對策建議。

關鍵詞：購物之都；發展模式；對策建議

一、引言

“十三五”是我國全面深化改革，實現經濟轉型的關鍵時期，經濟增長方式將逐漸實現以投資為主轉向投資與消費并駕齊驅，釋放消費潛力，擴大內需極為重要。在此背景下，重慶市結合國家消費政策和自身經濟發展水平，積極構建長江上游地區“購物之都”，挖掘消費潛力，釋放消費活力，帶動重慶及長江上游地區整體經濟增長，不僅體現了重慶在經濟轉型和全面深化改革中的決心，也表現出重慶在經濟轉型中的先進性。重慶打造長江上游地區的“購物之都”，需要科學可行的發展模式，不僅要考慮自身的區位、環境、發展現狀、消費特點等實際情況，還需借鑒國內外重要“購物之都”城市先進的發展經驗，為“購物之都”的建設提供重要參考。

國內外目前關于“購物之都”發展模式研究的相關文獻極少，尚未有針對性的文章。本文通過對國內外主要“購物之都”城市發展模式進行比較分析，嘗試總結各個“購物之都”城市發展模式的共同點，并以此為基礎，結合重慶市實際情況對重慶打造長江上游地區“購物之都”發展模式提出對策建議。

二、國內外主要“購物之都”城市發展模式

倫敦、東京、紐約、巴黎、米蘭、迪拜和香港構建“購物之都”城市的發展模式各具特色，風格迥異，但亦有異曲同工之處，最終都起到了吸引消費者，擴大消費的作用。具體分析見表。

1.典雅的環境+大牌折扣。倫敦憑借歷史的積淀為消費者構建了一個典雅、高貴的環境，吸引著世界各地無數的游客前來旅游和購物。其次，借助每年兩次的大減價活動，用優惠的大牌產品刺激消費者的購物欲望，促使消費者瘋狂購物。并且倫敦擁有特色的購物村，不僅品牌齊全，每年還有大促銷，是國內外購物者購物的勝地。

2.特色文化+本土本土商品。東京“購物之都”的發展模式主要得益于其特色的文化和特色的本土商品。東京憑借日本特色的游戲和動漫文化吸引著世界各國游戲與動漫的愛好者，而由此衍生出的游戲產品和動漫產品更是吸引了無數的消費者。其次，日本的化妝品、數碼電器、鋼制品和巧克力食品等特色本土品牌在國際上深受推崇，是東京構建“購物之都”的重要推動力。

3.歷史文化+超高現代化。紐約大都會博物館、百老匯、自由女神像、華爾街、紐約證券交易所等世界聞名的建筑與景點是吸引全世界游客前來參觀購物的首要力量。其次，作為一座現代化程度相當高的世界級城市，幾乎囊括了所有知名品牌，在紐約能夠買到所有你想要的，這就是世界各地消費者前去紐約購物的主要原之一。

4.浪漫氛圍+個性設計。巴黎是浪漫之都，也是世界四大時尚之都之一，高雅、浪漫和華麗的氛圍令人流連忘返，吸引著全世界的戀人、友人前來旅游購物。此外，巴黎擁有諸多個性設計師開設的店鋪，能夠滿足不同需求偏好的消費者，以及個性鮮明的潮流一族。

5.時尚+潮流。時尚是米蘭的代名詞，也是米蘭成為世界“購物之都”的首要功臣，在米蘭匯聚了眾多世界時尚名品：阿瑪尼、范思哲、普拉達、古奇等。此外，米蘭時裝周是“購物之都”建設的重要推動力，其時裝風格各異，特點鮮明，種類繁多，制衣技術精良，可以滿足不同消費者的需要，有世界時裝晴雨表之稱，每年都能夠吸引全世界的潮流時尚愛好者前來購物。

6.“世界之最”+奢華。迪拜構建“購物之都”首功歸于其打造的一批“世界之最”：世界第一高樓、世界上唯一的七星級酒店帆船酒店、世界上最大的音樂噴泉和購物中心（世界上所有國際名牌全部入駐、無一例外）等。憑借這些“世界之最”帶動其旅游與貿易的快速發展，并實現了經濟的轉型，同時每年吸引著世界各國的富豪、高級商務人士等高階層消費人群，以滿足其奢華的需求。

7.免稅+齊全頂級品牌。香港是中西方文化交融之地，之所以成為世界“購物之都”，不僅得益于其天然的深水港優勢，還得益于其絕大多數商品零關稅的優惠政策，并且香港是世界奢侈品和時尚品牌的集聚地，免稅加上齊全的頂級品牌使得香港成為亞洲地區消費者購買世界知名品牌的首選之地。

綜上所述，通過比較分析國內外“購物之都”城市不同發展模式，雖然各有特色，但是可以發現不同的發展模式中均存在著推動“購物之都”建設的共同點：首先，各大城市能夠充分利用本身優勢，突出特色消費；其次，發展過程中以點帶面，通過局部消費激活整體消費；然后，各大城市非常注重消費環境建設，均能構建出別具一格的購物環境，給消費者帶來身心的享受，同時也保證了消費者的二次購物；再次，選擇適當折扣促銷，可以激發消費者購買欲望，大大增加了商品的銷售，尤其是國際知名品牌的減價促銷，更容易讓消費者無理性購買；最后，要保證能夠滿足不同消費需求者，要求做到商品層級廣，品牌齊全，對不同的消費群體要有針對性的產品。

三、重慶構建“購物之都”的對策建議

通過分析借鑒國內外“購物之都”城市發展模式的共同點，考慮到重慶自身的實際情況，重慶打造長江上游地區“購物之都”應注重對以下借鑒點的建設。

1.利用區位交通優勢，使消費輻射周邊。重慶處于絲綢之路經濟帶與長江經濟帶兩大國家戰略的交匯點，是長江上游航運中心、西南地區綜合交通樞紐。若充分利用其天賦區位交通優勢，能夠將消費沿“黃金水道”拓展，形成強大的帶狀輻射區，極大擴大消費范圍。

2.重點發展部分地區，以此帶動全市消費。重慶涵蓋39個區縣，各個區縣發展水平參差不齊，消費能力差距較大，同時重點發展不具可行性。而重點發展五大功能區中的部分地區，然后以部分地區的消費拉動整個區的消費模式可行性較大，以“點面”結合的方式最終帶動整個重慶消費的增長。

3.借助自然與人文資源，營造獨特風格的購物環境。良好的購物環境不僅能夠吸引消費者，還能促使消費者二次購物。借助重慶諸多自然與人文資源，營造歷史、現代化、浪漫、舒適等購物環境，打造出別具一格的購物體驗，既可以抓住消費者的身心，大大增加回頭客，又有利于本身知名度的擴散，形成良好的聲譽。

4.引進世界知名品牌，構建多層次消費結構。不同消費能力的消費者具有不同層次的消費需求，因此需要多層次的消費結構與之對應。針對高端消費者，應廣泛引進國際知名品牌，滿足其高檔次消費水平；對于一般消費者，應不斷豐富普通商品，滿足其一般需求，由此構建出多層次的消費購物結構。

5.適當折扣，挖掘潛在消費。折扣商品扣人心弦，尤其是大牌商品，往往能夠輕易激起消費者的購買激情與欲望，充分利用消費者對折扣商品的“低免疫力”，以適當的折扣促銷，并且盡可能形成階段性打折活動，使消費者購買行為能夠具有延續性。

參考文獻：

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作者簡介：王寧（1989- ），男，漢，安徽省，碩士研究生，重慶工商大學經濟學院；張爽（1990- ），女，吉林人，碩士研究生，重慶工商大學長江上游經濟研究中心