移動端廣告催肥社交網站

本報特約記者　王一茗

美國科技公司臉譜27日公布的二季度財報十分搶眼，營收增長約59%至64.4億美元，總利潤超過20億美元，距離首次跨過10億美元大關只過了6個月。其中，移動端廣告收入激增是最主要的推動因素。

據美國《華爾街日報》27日報道，過去一年，臉譜用戶總數升至17.1億，超過90%的用戶使用移動設備，其大部分廣告收入也來自移動平臺。今年二季度，移動端廣告在臉譜62億美元的廣告銷售額中占84%。

亮眼的業績推動臉譜股價漲至新高，臉譜27日股價一度大漲7%，至131.51美元，市值達3700億美元，“成為美國市值排名第四的上市公司”。

路透社認為，全球廣告客戶的支出重點正在從電視轉向網絡和移動平臺，臉譜是最大的受益者之一。英國《金融時報》稱，擁有包括用戶興趣、地理位置等大量用戶數據，是眾多廣告主涌向臉譜這一社交網絡平臺的重要原因。《華爾街日報》援引研究機構eMarketer的數據稱，今年臉譜在移動廣告市場的份額預計將從兩年前的8.6%升至12%。在移動廣告市場，臉譜是僅次于谷歌的第二大力量。

《金融時報》援引eMarketer的數據稱，數字廣告正迅速成為廣告業最大收入來源。2017年，數字廣告將在美國首次超過電視廣告，最大的份額可能將流向數字領域的雙寡頭臉譜和谷歌。報道稱，廣告商喜歡臉譜提供的針對性廣告及其十幾億用戶的海量數據，也喜歡高效的谷歌搜索。廣告業正向由這兩家公司控制的數字和移動廣告版圖轉移，這對廣告代理商、廣告買家和商家有深刻影響。

但廣告行業也對市場力量集中在這兩家公司感到擔憂，正如《金融時報》所言，“它們不僅擁有競技場，而且還越來越有能力設定游戲規則”。▲