將新聞傳給“三秒鐘后的自己”

□《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 趙光輝

將新聞傳給“三秒鐘后的自己”

□《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 趙光輝

小高是報(bào)社的門衛(wèi)，恪盡職守，不顯山露水。那天下班，看他在讀《中國(guó)農(nóng)資》周報(bào)，就問他這能解悶兒？小高說(shuō)，我可不是解悶兒，我是幫家里搜集信息。聽這話好像很有故事啊，我就跟他聊上了。小高老家在河南周口，屬小麥主產(chǎn)區(qū)，家里有地，還有農(nóng)資生意。他告訴我，前段尿素一直跌，搞得家里都不敢進(jìn)貨。那你從報(bào)紙上找到有用信息沒有？他很有些得意地說(shuō)，前幾天從中國(guó)農(nóng)資上看到電價(jià)要漲的消息，還有分析預(yù)測(cè)，就趕緊告訴家里了。麥子要種，尿素要用，電價(jià)要漲，還等什么？家里收到他的消息后果斷進(jìn)了一卡車尿素。他講，價(jià)格果然上去了，賺了一筆。

作為《中國(guó)農(nóng)資》的記者，看到自己辦的報(bào)紙能實(shí)實(shí)在在對(duì)農(nóng)資人有幫助，還是很欣慰。這種欣慰還與最近一兩年來(lái)人們對(duì)紙媒的不斷唱衰和紙媒的自我迷失有關(guān)。我們一邊在積極開展新媒體業(yè)務(wù)，一邊在懷疑自己：左手會(huì)不會(huì)革了右手的命？或者雙手都被新媒體廢掉？小高的故事給了我很大的啟發(fā)和信心。

首先是信任。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來(lái)的，一方面是海量的信息，另一方面是海量的擁擠。我需要的信息在哪里？于是誕生了搜索行業(yè)；但由于對(duì)新媒體監(jiān)管的不健全，類似魏則西事件、各種謠言和跟風(fēng)，引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任。現(xiàn)在看信息不缺乏了，最缺乏的是人們對(duì)信息解讀必須的信任；而且這種信任的建立在信息的洪流中愈加艱難。這也許就是傳統(tǒng)媒體被人、甚至被自己忽視的最寶貴的價(jià)值。小高說(shuō)，別的信息來(lái)源我也看，但咱們是正經(jīng)的報(bào)紙，我是信任的。所以看到這個(gè)消息后，我立刻將這篇文章拍成照片，用微信發(fā)回老家了。

其次是融合。看看小高的做法：從他信任的紙媒上找到有價(jià)值的信息，然后用免費(fèi)的微信即刻傳播回家，很快就完成了信息搜集、分析決策的全過(guò)程。實(shí)際上，傳統(tǒng)紙媒所受到的沖擊有很大一部分是來(lái)自傳播方式的革新，革新的結(jié)果變成了“渠道即內(nèi)容”。實(shí)質(zhì)上渠道與內(nèi)容還是有差別的。我們?cè)谑刈⌒畔⑵焚|(zhì)和數(shù)量的高地之后，將渠道獲取與傳播思維的革新實(shí)現(xiàn)后，行業(yè)讀者對(duì)我們一定是買賬的。

未來(lái)我們要解決好兩大問題，小高們就會(huì)為我們背書。一是搞好“雞湯”。無(wú)論如何小高和他的家人需要的是有營(yíng)養(yǎng)有滋味的“雞湯”，而非“白水”或者“毒蘑菇湯”。在保持營(yíng)養(yǎng)和鮮爽上做到出彩，就能殺出重圍。而僅僅靠為泔水起個(gè)花俏的名頭來(lái)博眼球的，注定不長(zhǎng)久；二是搞好“外賣”。小高用的是微信“外賣”將情報(bào)送出，但并不是所有人都像他這樣占有天時(shí)地利，因此我們需要建立自己的“外賣”系統(tǒng)，以最快的速度將新聞和信息傳播到位。目前，中華合作時(shí)報(bào)正在建立自己的“供銷電視”系統(tǒng)，屆時(shí)，我們將以更快的速度服務(wù)讀者和群落。我們要做的不是把新聞像俄羅斯女詩(shī)人茨維塔耶娃一樣《致一百年以后的你》，而是像皇馬的前鋒貝爾一樣，將新聞傳給“三秒鐘后的自己”。