關于微信“標題黨”的現象和危害分析

劉夢瑤

摘要：近年來，我國網絡新聞傳播中涌現出一個特殊群體——“標題黨”，他們為博取受眾眼球，大肆制作聳人聽聞、題文不符的新聞標題。[1]本文針對微信中的“標題黨”現象及給受眾帶來的危害做簡要分析，希望能引起廣大受眾對“標題黨”的注意，增強辨析力，不受其侵擾。

關鍵詞：“標題黨”；微信；危害

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）07-2-0045-02

一、微信“標題黨”概念綜述

近年來，我國網絡新聞傳播中涌現出一個特殊群體——“標題黨”，他們為博取受眾眼球，大肆制作聳人聽聞、題文不符的新聞標題。隨著互聯網技術和智能手機的普及，Web2.0時代已經逐漸向移動互聯網時代轉型。[1]作為移動互聯網時代的標志性產品，騰訊微信日益成為現代人生活中必不可少的一部分。微信公眾平臺的推出，為自媒體提供了宣傳和推廣的平臺，使得微信具有了媒體性質，微信中的“標題黨”也應運而生。

對“標題黨”概念有兩種理解，一種理解認為其為一類特殊的新聞標題，指在網絡傳播中利用夸張、情色、唬人怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題，以吸引受眾眼球誘惑受眾點擊的做法。此類標題往往嚴重夸張失實或打黃色擦邊球與文章內容則完全無關或關系很小。[2]另一種將其理解為一類新聞工作者的總稱，指在以互聯網為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等目的的網站編輯、記者和管理者。[3]

總的來說，“標題黨”也就是傳播者在新聞標題上做文章，不顧新聞真實性、客觀性的原則，制作出來的一類“特殊”標題。由于網絡的特殊性，“標題黨”現象在網絡中尤其顯著，也給用戶和網絡環境帶來了危害。本文通過閱讀關于“標題黨”的文獻，對文獻中的內容歸類總結，并特別分析熱門社交軟件微信中“標題黨”的現象和敘事方式以及給受眾帶來的危害。

二、微信中的“標題黨”現象

由于微信具有私密性等特點，以及公眾號的粉絲量與商業利益直接聯系，因此微信中的“標題黨”現象比普通的網絡傳播中“標題黨”現象更加突出。傳統媒體的新聞呈現方式是“標題+內容”組合，常常是一一對應的。而微信中的新聞則不然，它是由微信公眾平臺推送給用戶及用戶在朋友圈中轉發的。每一次的推送和轉發只顯示標題而不顯示內容，也就是說標題和內容不在同一個空間上，用戶對內容閱讀與否完全取決于標題的吸引力。

（一）套用網絡熱詞

傳統媒體的標題一般都很正規，不僅有單一結構和復合結構之分，而且有實題和虛題之分。然而在微信當中，由于手機屏幕的限制以及網絡用戶快餐式閱讀的習慣，微信的標題往往簡短、直白和通俗，用極簡的詞語進行概括，從大眾化的口語里提煉出通俗易懂的標題，有的人尤其喜歡使用網絡熱詞和流句式。例如：萌萌噠，滾粗，節操碎了一地，我帶著你你帶著錢等等。此類標題以使用網絡熱詞為手段，吸引用戶的眼球，這樣往往忽略新聞的核心內容，標題不能夠起到提示和評價的作用，不利于用戶閱讀。同時，由于一些網絡熱詞過于口語化、庸俗化，過多地使用網絡熱詞標題就會拉低微信的整體水平。

（二）使用聳人聽聞的靈異之詞

微信發布者常常抓住人們獵奇、求刺激的心理，制作一些聳人聽聞的標題。這類標題的制作者似乎非常鐘愛靈異氣氛，無論從配圖還是標題的敘述都與“恐怖”“鬼”“深夜”產生聯系。例如：“膽小勿點，北京靈異之地要來看看嗎？”“靈異，萬達門口男子神秘消失！”“高速公路有鬼在追我，恐怖的背后……”然而這些標題往往都是虛張聲勢，點開之后會發現內容其實很平常。比如第一個新聞內容只是在介紹北京的名勝古跡的歷史淵源，作者就究其某一個細節大做文章，生出了“靈異之地”一詞，惹得用戶產生無限想象。微信中容易出現類似現象，是因為微信中的傳播建立在熟人圈的范圍，這也與監管力度不到位直接有關。

（三）使用情色庸俗之詞

在傳統媒體或者普通網絡媒體當中，也有類似標題出現。這一類型的標題通常盡可能多地羅列一些諸如“走光”“露點”“爆乳”“劈腿”等曖昧性的詞語，將其與熱點新聞人物聯系起來，以博取讀者眼球，這一類型標題在娛樂新聞中更為常見，也是新聞“娛樂化”的重要表現方式。[4]然而，通過閱讀內容就可以發現，這些詞語只會表達新聞內容中很小的細節，有的甚至可以忽略不計，記者就可以以此大做文章，使得標題更加低俗化。

在微信當中，除了以上提到的情況，在情色庸俗之詞的使用上更加明目張膽。無論內容如何，這類“標題黨”總會和情、色沾邊，有的甚至標題一套、內容一套，常常打擦邊球。[1]比如，“一個饑餓的男大學生，敲開一位性感美女的門后，竟然發生了……”然而，這篇文章的內容講的是一個窮學生得到了別人的幫助之后如何感恩的故事，并且在文章末尾處還有幾句心靈雞湯式的表述。而這樣的標題情色傾向性十分明顯，不過當讀者看完整篇文章之后也會發現，文章的標題的確與內容相符，令人哭笑不得。其實這只是作者給用戶玩的文字游戲，卻帶有嚴重的誤導作用。

（四）利用道德親情綁架之詞

此類標題可以說是微信朋友圈中所特有的。由于微信當中的好友都是自己的朋友和親人，因此有作者對用戶進行道德親情綁架。如，“不管你哥哥在干嘛，都為自己的哥哥打開。”“電視終于報了，為了親友請看。”“屬猴的今年有大運，家中有屬猴的請注意！”此類標題綁架了用戶對親人朋友的關心，大部分文章的內容都和標題完全不符。還有的微信標題用一些虛無縹緲的東西綁架用戶的閱讀量，打開之后甚至會有一些內容當中帶有威脅的成分，要求轉發。這種標題嚴重影響網絡環境，也給用戶帶來了麻煩，對這種標題的譴責已經不僅僅是對新聞真實性的探究上面，更應該上升到道德層面。

三、微信中“標題黨”的危害

新聞工作者為了達到有效傳播的目的，希望獲得更多的受眾，精心斟酌一個標題的確能很明顯地提升新聞關注度。好的新聞標題通過精簡干練的敘述、幽默風趣的表達，能夠讓受眾第一時間準確地獲知文章的大致內容，從而很好地吸引到目標讀者。然而“標題黨”脫離了真實，誤導了受眾。

（一）“標題黨”使虛假新聞盛行

一味追求用標題來吸引受眾的眼球，使得標題逐漸走向擦邊化、虛假化的狀態，勢必會造成網絡中虛假新聞的盛行。由于新媒體的特殊性，網絡文章的標題就可能是造假的源頭，為了吸引眼球而在標題上制造虛假信息。在當下這種快餐式閱讀的習慣下，微博、微信和論壇的部分網友根本沒有耐心看完文章，更不要說去證實真偽，很多情況只是看到標題就將內容轉發。這樣不斷轉發的過程，使得虛假新聞在網絡環境中盛行，網絡新聞的真實性隨之降低。

（二）“標題黨”對受眾施加精神暴力

“標題黨”現象可以被理解為用文字行使精神暴力，即把自己的目的悄悄地摻雜在文字當中，把受眾的目光強拉過來，受眾點擊完全是受到一種誘惑力的強制，所以“標題黨”本質上是對受眾的精神和意愿的施暴。[5]“標題黨”作為吸引受眾的誘餌，以庸俗、虛假的標題吸引受眾的關注，不能給受眾帶來高層次的精神享受。“標題黨”的文字暴力逐漸使人們脫離了真正精彩的標題，并且當人們長時間被標題黨所環繞，就有可能喪失分辨好壞標題的能力。

媒體應該對受眾進行正確的引導，無論是思想價值觀念還是審美觀念等，然而“標題黨”歪曲了正確的價值觀念，給受眾傳達的是消極的東西。這不僅是對受眾施加的精神暴力，也背離了媒介的立身之本。

（三）“標題黨”污染網絡傳播環境

“標題黨”現象是網絡傳播自由泛濫的結果，一些用戶由于個人利益的趨使，利用新技術手段肆無忌憚地傳播不真實的消息，并任由用戶之間轉發，使得和諧的網絡環境遭到了破壞。人們擁有言論自由的權利，但是在行使這項權利的時候應該以不損害公共利益和他人的合法利益為前提。“標題黨”的現象證明，網民的自由被忽略了，受眾每天接收到的是具有特殊目的性的標題、文章。打開微信朋友圈，已經難以分辨標題和內容是否相符，看到自己感興趣的標題，點進去往往只會獲得失望；在海量的信息當中，難以辨認哪一條新聞是真實的、可靠的；在轉發一條新聞之后，經常會收到來自朋友的糾正，才恍然大悟自己又一次掉入“陷阱”。可以說，“標題黨”使新聞走向虛假，污染了網絡和諧的傳播環境。

參考文獻：

[1]喬媛媛，蔣雷義.微信新聞標題黨現狀及危害[J].西部廣播電視，2015（12）.

[2]吳輝.“標題黨”現象的成因與危害[J].新聞傳播，2008（11）.

[3]余好好.寫新聞千萬別做“標題黨”[J].記者搖籃，2015（08）.

[4]胡朝暉.網絡新聞的標題黨現象[J].新聞愛好者，2010（03）.

[5]蔡雯，周明陽.網絡傳播中的“標題黨”現象評析[J].新聞記者，2012（12）.

（作者系西北大學新聞傳播學院傳播學研究生）