結果式的體育新聞報道對體育賽事的影響

武琪琦

摘要：隨著微博、微信等APP的廣泛應用，人們越來越依賴于從這些應用程序中來獲得第一手資訊。這極大地滿足了人們日益豐富的生活需要，但同時也暴露出許多問題。本文以新浪微博為例，分析當下體育新聞結果式報道對體育賽事傳播的影響，并對這些影響提出相關的建議，希望體育新聞報道能為體育賽事的傳播起到更大的作用。

關鍵詞：新浪微博；體育賽事；體育新聞報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）07-2-0050-03

微博是現在非常流行的APP之一，它與國外的Twitter一樣一經誕生，就產生了巨大的網絡吸附力和社會影響力。微博的草根性、即時性、碎片化和裂變式傳播恰好滿足了網民渴望知情和急于表達的需求。尤其在體育新聞的世界里，體育信息隨時隨地都在涌現，而且體育賽事過程瞬息萬變，比賽結果更是撲朔迷離。微博的出現，極大地改變了傳統媒體信息傳播速度慢、渠道單一、互動性差等局面。

一、微博體育賽事報道的現狀及其特點

（一）微博體育賽事報道的現狀

隨著微博的興起，各大門戶網站無不想在這個新鮮傳播方式中找到自己的位置，于是微博已經成為目前主流門戶網站體育賽事報道大力發展的又一報道模式。不僅僅是門戶網站看到它的潛力，各大媒體也爭先在微博平臺上建立自己的官方微博賬號，將報道陣地向網絡延伸。2014年出臺的第46號文件《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》①更是擴大了網絡媒體對于體育賽事轉播的權利，使得微博在對體育賽事的報道和宣傳上顯得更為重要。

（二）微博體育賽事報道的特點

首先，微博在所有新聞報道中非常顯著的特征就是時效性，利用有限的140字，將一個新聞事件迅速地傳播出去，并使其得到更多的關注。同樣的，在體育賽事的報道中隨著賽事的展開，實時報道使微博變成了一個圖文直播的平臺，使比賽的關注度得以極大地提高。

其次，微博是一個開放的公眾平臺，它的第二個特點就是互動性強。一條微博可以經過轉發、評論獲得更多的關注，用戶可以在第一時間交流分享話題和感受。用戶在觀看體育賽事時就能不僅僅只和身邊的人交流，而且可以與來自五湖四海的志同道合者交流討論，這也增加了體育賽事的關注度。

最后，從社會學的角度來看，體育運動的顯著功能是提供娛樂、保持身體狀況良好的手段，以及一種危害相對較低的發泄過多精力的途徑；但是體育運動鼓勵競爭和追求成功這兩者卻是社會生活方式的核心，這種競爭精神也被稱為“金牌主義”。在這種“主義”的影響下，體育新聞報道特別是微博體育新聞報道呈現出“結果式”報道的特點，以便使觀眾更直觀、更及時地知道賽事的結果。

二、微博體育賽事結果式報道及其對體育賽事的影響

（一）何謂結果式報道

為什么會提到“結果式”的體育新聞報道？因為隨著微博用戶量的增加，“大V”的出現，微博的隱形競爭越來越明顯，粉絲量、關注度、瀏覽量的競爭明顯就加大，甚至有的用戶為了上熱門微博也是煞費苦心，“微博水軍黨”也悄然浮出水面。

在出現關注度較大的新聞時，不僅個人“大V”加入轉發評論陣營，不少媒體（企業）的官方微博也會加入轉發團隊，并且他們在加入他們自己的看法之后發表的微博，會一定程度上影響觀眾的關注點。例如，在2015年11月17日晚八點進行的2018年世界杯預選賽亞洲區40強小組賽中國隊對戰中國香港隊的比賽，在比賽還未結束時就有用戶開始發表國足無緣俄羅斯世界杯的微博，盡管最后結果確實中國隊0：0戰平中國香港隊，理論上無緣2018世界杯，但是帶有這些言論的微博迅速登上熱門微博；比賽結束后各大媒體官方微博統統開始報道這一比分結果，而且大部分微博是直接原文轉發“央視新聞”的官方微博：【國足VS中國香港0：0】這就是足球，等了90分鐘，0-0戰平……國足小組出線僅剩理論可能！轉發說出你此刻的心情。這條微博一經發出立刻有一萬以上的轉發量，#國足距世界杯有多遠#等話題也即刻登上微博熱門話題榜，這時微博上便被同樣的新聞占據了；緊接著微博上開始了對國足失望，對國足教練的指責甚至對足協主席的指責，以及對香港球迷的看法等等一系列的話題，已經覆蓋了原本這場比賽了。綜觀這些官方媒體所發的微博新聞稿統統只有比分，就像央視新聞的微博一樣，有的甚至是直接轉發的。這些微博都以一個比分就簡單地概括了這場比賽，這就是“結果式”的體育新聞的報道。

因為這樣的報道，使人們都忽略了一個重點，就是在比賽中，不管是中國隊的球員還是中國香港隊的球員，他們都在比賽中盡力地發揮他們自己的能力，這些盡力的表現不應該才是比賽的看點嗎？但是這些盡力的表現就被那小小的比分給掩蓋了。在2015年11月17日的比賽中，中國隊于大寶幾次精彩的射門以及球進后裁判誤判的事件，這些原本是賽事里的新聞事件卻僅僅只有“新浪體育”官方微博報道了這些情節；再者，在一場90分鐘的比賽中香港隊就沒有一點可以報道的新聞點嗎？這肯定是不可能的，然而并沒有一條新聞和微博提到了香港隊的表現。再翻看這些大媒體的官方微博，僅僅只是對比分結果進行的報道和點評，可是他們的這些報道就是這整個體育新聞的全部了，他們的關注量和轉發量大大地超過了專業體育新聞微博的轉發量，以至于人們在18號提到這場賽事時僅有這些關鍵詞：0-0負于香港、教練和足協主席不作為、香港球迷不愛國、中國足球距世界杯還是太遠等這些實際并不與那場比賽直接相關的詞語。這時，我們不禁會問，誤判事件究竟是怎樣的？于大寶的射門是如何沒進的？然而，這些問題已經沒有人在乎和關注了，人們只需要知道一個結果就開始去評判一場比賽了，這實際上對參賽的球員是不公平的。

所以微博上這樣大篇幅轟炸“結果式”的體育新聞報道實際上是在削弱賽事本身的新聞價值，這些非專業的媒體僅僅用結果就去引出一些花邊的新聞，減少了人們對比賽本身的關注度，也在影響這一場比賽在人們心中的形象；同時也暴露了“金牌主義”這個老問題，人們在面對體育新聞的報道時，過于追求結果，過于看重比賽的輸贏，失去了比賽原本的意義也就失去了它的新聞價值。

（二）結果式報道對體育賽事的不利影響

在上述的三個特點中，不管是時效性還是互動性抑或是直觀性，它們都有一個共同的特點就是“結果式”的體育新聞報道。現在微博體育新聞報道已經不僅僅局限于體育方面的專業微博，一些新聞微博同樣會對賽事進行新聞式的報道，這就導致了結果式報道現象尤為突出，而這種結果式報道對于體育賽事的傳播具有負面影響，具體如下：

1.及時性的報道對于新聞報道是非常重要的，也是當今各國媒體的重要競爭點，但是微博上的新聞報道有個非常大的缺點就是信息轟炸，同樣的新聞甚至完全一樣內容被無數的微博轉載并進入人們的視野。在微博體育新聞的實時報道中，大多是一種圖文直播的狀態，當這種狀態擴大后就會演變成賽事中某一個精彩的瞬間，并且會被無限轉載，同樣的文案和圖片會登上微博頭條，不斷地被轉載到各個微博，最后會形成惡性循環，使人們產生審美疲勞，失去它原本的新聞價值。

2.微博是一個開放的公眾平臺，人們可以隨意發表自己的看法觀點，自由參與到話題的討論中，這正是微博一經問世就吸引大批使用者喜愛的主要原因。這樣開放的平臺很快就暴露了它的缺陷，缺乏有效的管理使人們隨意在微博上發表言論甚至傷害到他人，在微博體育新聞的報道中也存在這樣的問題：其一，在這種開放式的平臺上，當一條新聞報道之后經過無數的轉發、評論后會變成信息轟炸，人們在轉發的過程中會加入自己的評論和看法，這就會使原本直接的賽事報道變成有故事的新聞，它事實上違背了新聞的真實性，嚴格意義上講它便不再是新聞了。其二，體育賽事本身是競爭性的，在現實的賽場往往會爆發球迷間的沖突，盡管有調查資料顯示體育競爭中的沖突是一種良性的沖突（當然在社會學中也可以這樣解釋）。但是當這些沖突從現實中轉移到虛擬的網絡上時，雖然它沒有肢體上的沖突，網絡暴力的力量卻是不容小覷的，而在報道中出現了這種暴力的現象對于賽事來講是非常不利的，它將大眾的視線從賽事中轉移到斗爭中，再到后來人們在提到一場賽事的時候知道的僅僅是最終結果和那場爭論。其三，微博是一個交互性非常強的平臺，一些網友在轉發、評論、交流時便在潛移默化地轉化另一些網友的視線。比如，符號學中提到過大多數男性和女性在觀看一場體育賽事時，他們的關注點是有很大的差異的，男性往往更關注賽事中的技術，而女性則更多關注運動員的外表和一些八卦的新聞。其實不同的人的關注點都是不同的，但是在微博體育賽事的報道中非常容易將其中一種看法無限的放大，從而縮小了大家的關注面。

三、微博體育新聞（賽事）報道的改進策略

體育新聞（賽事）報道正在從傳統媒體走向網絡媒體，而微博作為網絡媒體的新興產物憑借其傳播特點的天然優勢，在當下異常火熱，但是微博碎片化的特點也使它難以擁有高質量、有深度的報道和評論。為此，就體育新聞（賽事）報道提出如下改進策略：

第一，微博的時效性依舊是它最大的報道特點，各大媒體進行實時報道是應該以實際比賽的內容看點為主，而不是去強調某一點的新聞價值；在今后的賽事報道中應該有獨家的內容，從多種視角向觀眾展示一個全面的賽事而不是“一窩蜂”都轉發同樣的內容，讓觀眾自己去發現新聞點或者直接將實時的比分作為新聞點。在報道中應該在最短的時間內抓住它的新聞點，而不僅僅是比分。

第二，微博應該引導用戶加強思想道德建設，這是一個老話題了，現在網絡暴力現象不容忽視，政府在不斷完善互聯網的法律體系。微博自身也需要加強對用戶及內容的管理，微博是一個開放的公眾平臺，每個人的言論都可能成為人們關注焦點，都會影響到人們的關注點，因此人們在使用微博也應該注意加強自身的思想道德建設，這樣才能使新聞有效地傳播。在關注體育新聞時，應該持有一個理性的態度去看待每一場比賽，不能讓“金牌主義”掩蓋體育的實際意義。

第三，微博體育新聞報道應該有明確的分類報道，不能一窩蜂去跟風轉載報道，每家報道都應該有自己獨特的關注點，特別是體育類的專業微博，它應該盡量從專業的視角給予獨特的賽事見解，盡量擴展觀眾的視野，挖掘報道的深度，而不是僅限于對結果的報道轉述和分析，相信觀眾更想看到的是賽事過程中的新聞點而不僅僅是結果。媒體在進行體育新聞的報道時應該盡量避免“結果式”的報道，將焦點集中于賽事當中，在賽事中發現新聞價值、新聞點，保持正確的輿論導向。微博媒體還應該利用網絡的優勢與傳統媒體相結合，在報道中呈現出賽事的另一面。普通的微博媒體也應該控制對于體育新聞轟炸式的結果報道，應該發揮其自身優勢，讓觀眾看到體育賽事不同的影響力，而不是一味討論結果和結果的影響，這對體育賽事的發展和體育新聞的發展都是不利的。

第四，微博在體育新聞（賽事）報道中的作用越來越明顯，在今后應與傳統媒體報道互動結合，這樣才能給廣大群眾帶來更好更優質的體育新聞和體育賽事。在全民健身熱情日益高漲的今天，體育給人們帶來的已不僅僅是金牌和榮譽，更是一種精神上的愉悅。因此，體育新聞的報道特別是微博體育新聞的報道應該更貼近民生，引導人們走向健康的體育鍛煉道路。

注釋：

①2014年10月20日國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》

參考文獻：

[1]闕哲屹.微博體育賽事報道的現狀與對策分析[J].新聞世界，2012（01）.

[2]范久紅.體育微博在體育賽事傳播中的特點[J].今傳媒，2012（12）.

[3]曹英.微博體育賽事報道的“非常道”[J].黑龍江教育學院學報，2013（12）.

[4]張春果.新浪體育新聞官方微博大型體育賽事報道研究[D].上海：上海體育學院，2014.

（作者系成都體育學院體育人文社會學專業碩士研究生）