“網紅3.0時代”，經濟為王

本報駐德國、日本、美國特約記者　青木　李珍　孫衛赤

編者的話：一名巴基斯坦女“網紅”近日慘遭哥哥殺害，迅速演變成一個全球性事件，凸顯網紅在互聯網上的強大傳導力。事實上，網紅早已不局限于曝光度，它在全球各地洶涌崛起的強大勢能同時形成了經濟鏈條。“秀”化妝、“秀”游戲、“秀”人生觀，這些草根明星的驚人之舉，總能吸引與之共鳴的粉絲。而巨量粉絲就意味著商業價值。專家認為，從網紅經濟的發展規模、前景及競爭激烈程度看，中國都勝過美國、日本等發達國家。中國網紅通過電商平臺，擁有更強更快的變現能力。正因如此，美日等國的網紅在內容創業上投入的精力更多。

德國：推出網紅手機

Bibi是德國目前知名度最高的網紅之一。這名23歲的科隆女孩大學畢業后，沒有找到滿意的工作，就在家里上網消磨時間。2012年，她在YouTube設立了一個美容頻道，制作起美妝視頻。很快引來眾多粉絲，尤其是13歲到17歲的未成年人。之后，她與男友一起制作青少年搞笑生活視頻，也大獲成功。

現在，Bibi在YouTube有近350萬粉絲。每次視頻都有100萬到1000多萬點擊。按2007年YouTube推出的視頻廣告分成計劃：45%的收入歸YouTube平臺，55%歸視頻內容創作者，目前Bibi每年僅靠點擊量就可獲得上百萬歐元收入。她在視頻中做化妝品等廣告，每次也能收入數千到數萬歐元。她還與德國托馬斯·庫克旅游集團等企業合作，德國電信甚至以她的名義推出了“Bibi手機”。現在，她與科隆一家藝人經紀公司組成合伙人公司，進行視頻內容的管理和銷售工作。

一些網紅隨著知名度的增加，推出自己的品牌商品。比如，一名叫卡岑貝格爾的女孩因多次做整容成為網紅。隨后，她與其他商人合作，推出了以自己名字為品牌的咖啡店、電視真人秀節目、美容產品等，轉型為企業家。

“網紅已進入3.0時代。”在接受《環球時報》記者采訪時，德國科隆大學經濟學者羅多夫表示，與1.0時代的“文字網紅”和2.0時代“娛樂化網紅”相比，3.0時代的網紅已經成為一種經濟現象，催生巨大潛力的網紅經濟，包括電商平臺、網紅經紀公司、合伙企業等。

羅多夫表示，目前各國對網紅經濟仍缺乏法律規范。許多網紅賺錢具有隱蔽性，引發稅務機關調查。一旦網紅名聲受到影響，其經濟影響力也會隨時消失。相比網紅，網紅背后的產業鏈更具有持續性，更會受到投資者的青睞。總體來說，網紅經濟作為一種未來經濟，有廣闊的發展前景。

日本：粉絲不輕易買推銷品

在日本推特以及Instagram上都非常紅的是胖妹渡邊直美，身高1.57米的她，體重達200斤。盡管身材超重但她依然朝氣蓬勃、自信開心，她曬出的自己每一張照片都是開心純凈的笑臉，把肥胖帶給人的陰霾一掃而光。憑借自信的態度以及模仿碧昂斯的拿手好戲，她在日本爆紅，并收到各電視臺綜藝節目的邀約，還出演電視劇。她還到美國游學一年，回國后因服裝品味受到認可，登上了時尚雜志的封面，之后創立了自己的服裝品牌。

日本網紅中還有一名高顏值、高個子的帥哥，藝名叫小初。他原本可以靠臉吃飯卻選擇搞怪路線，每天都發一些匪夷所思的試驗過程，讓人捧腹大笑或者無比驚恐。比如嘗試將300多種飲料混合在一起喝下，然后給大家匯報飲用感受；他還做了諸如在垃圾桶中睡覺等很多試驗，他也被電視臺邀約做節目。此外，日本女大胃王木下佑香經常在網上播放自己一頓吃下200個壽司或100個漢堡的視頻，身材嬌小的她有著驚人食量，這種“反差萌”也讓她在日本很紅。

日本整體上還是將網紅視為“娛樂人物”。日本娛樂市場規模小，藝人更新換代快，日本網紅很多，如“過江之鯽”，紅了一段時期沒有更吸人眼球的東西，就被遺忘了。此外，日本民眾并不喜歡藝人或網紅叫賣自己的產品等，加上經濟低迷，粉絲們也不會輕易購買那些產品。所以在日本，無論是做藝人還是網紅，都不會是很有“錢途”的事情。

美國：內容更加垂直化

年僅25歲的菲施巴赫通過在YouTube頻道推出LetsPlay游戲節目而走紅美國。這名游戲主播因幽默詼諧的視頻風格和獨特的玩游戲方式受到歡迎。截至2016年7月，其YouTube頻道的訂閱量已超過1300萬，有51.5億人次觀看。今年他聯合美國最大短視頻制作公司MakerStudios，成立了一家新公司。除制作付費視頻內容外，新公司還從事游戲研發以及周邊產業。2014年，迪士尼斥資5億美元收購了MakerStudios。另一名美國網紅阿特伍德則以透過隱藏式攝影機拍攝公眾惡作劇影片而著名。截至2016年6月，他個人的YouTube已有超過890萬訂閱數。

美國網紅經濟出現得較早，目前開始出現垂直化趨勢，比如有專門做拉美內容的、做餐飲內容的，針對優質內容進行升級。美國還有一個“網紅節”，即VideoConference，從2010年起至今已是第七屆。參會網紅中超過80%都是十多歲的青少年。每年網紅節現場，不僅有網紅和粉絲的見面互動，還有創作者之間的交流，比如探討怎么向觀眾收費、如何設置場景等。一些大公司也會參與進來做產業論壇，如YouTube的CEO會分享行業數據。

美國社會對網紅的態度基本上是寬容的，因為美國就是一個名人效應的社會。成為政治明星、影星、歌星、體育明星等，是很多美國人夢寐以求的，現在不過是多了一個網絡明星，更容易讓普通人一夜成名。因此一些美國人抓住商機，開設網上學校，指導民眾如何從技術角度成為網紅。▲