少兒館配市場(chǎng)回暖，誰(shuí)在領(lǐng)跑？

沈世婧

館配市場(chǎng)整體強(qiáng)勢(shì)回暖，京版八大社仍占據(jù)關(guān)鍵位置。少兒館配市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，成為未來(lái)綜合性館配市場(chǎng)不可或缺的一部分。

2016年4月～6月正值春夏之交，每年我國(guó)的館配市場(chǎng)在此時(shí)進(jìn)入一段繁忙的階段，大小春季、夏季館配會(huì)開(kāi)始舉辦，高校以及公共圖書(shū)館在經(jīng)歷學(xué)校寒假和春節(jié)長(zhǎng)假之后，調(diào)整好狀態(tài)，紛紛投入新一年的館配工作中來(lái)。從總體來(lái)看，受各地的大小館配會(huì)活動(dòng)和圖書(shū)館新一年圖書(shū)采購(gòu)計(jì)劃的影響，2016年第二季度的館配市場(chǎng)顯示出一派生機(jī)，每個(gè)單月的館配品種數(shù)、碼洋、冊(cè)數(shù)均有超大幅度的提升。

在館配圖書(shū)種類(lèi)中，文學(xué)圖書(shū)依然最受圖書(shū)館青睞，而在出版社的館配碼洋貢獻(xiàn)率排行中，工業(yè)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)依然為出版社貢獻(xiàn)碼洋占比最多的種類(lèi)。機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社等京版八大社成員依然當(dāng)仁不讓地盤(pán)踞在榜單前列。在這一季度的館配市場(chǎng)中，少兒圖書(shū)的館配市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，展現(xiàn)出未來(lái)發(fā)展的一片良好新氣象。

館配市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁

文學(xué)圖書(shū)最受青睞

據(jù)北京人天書(shū)店集團(tuán)內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度4月～6月參與館配的圖書(shū)共57.46萬(wàn)種，與第一季度1月～3月相比，增長(zhǎng)了66.45%；館配碼洋合計(jì)達(dá)2.2億元，較上一季度增長(zhǎng)幅度達(dá)到137.71%；館配圖書(shū)冊(cè)數(shù)為429.31萬(wàn)冊(cè)，單冊(cè)平均定價(jià)為51.44元，增長(zhǎng)幅度為3.38%。與趨于平淡和略顯沉寂的本年第一季度相比，在各方面均有巨大的上升趨勢(shì)，顯示出一派熱鬧的景象。（見(jiàn)表1）

就單月所監(jiān)測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月～6月份每一月份的館配碼洋數(shù)均突破5000萬(wàn)，成績(jī)喜人，顯示出較強(qiáng)的采購(gòu)力。4月份館配品種數(shù)少于5月，但其館配碼洋卻較5月份高出10.6%，同時(shí)，4月的館配圖書(shū)冊(cè)數(shù)在三個(gè)月內(nèi)最多，單冊(cè)平均的定價(jià)也較高，可以看出4月的館配市場(chǎng)中，成套的系列圖書(shū)居多，雖然品種數(shù)量不及5月，但卻有8486.53萬(wàn)的館配碼洋。5月16日～21日為人天書(shū)店集團(tuán)的夏季圖書(shū)訂貨會(huì)，受此影響，館配圖書(shū)品種有所提升。在圖書(shū)定價(jià)方面，單冊(cè)平均定價(jià)依然保持較高水平，較第一季度有所提高。

在第二季度的館配圖書(shū)種類(lèi)碼洋貢獻(xiàn)率排名可以看到，依據(jù)中圖法劃分的 22 種圖書(shū)類(lèi)別中，排名前五的種類(lèi)分別為文學(xué)類(lèi)、工業(yè)技術(shù)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文化、科學(xué)/教育體育類(lèi)和歷史、地理類(lèi)。上述五類(lèi)圖書(shū)構(gòu)成了4月～6月人天書(shū)店館配市場(chǎng)高達(dá)60.30%的總碼洋。排名前三的大類(lèi)和上一季度排名相當(dāng)，碼洋占比也未有大變化。相較第一季度，文化、科學(xué)/教育體育類(lèi)圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)率有所提升，其排名也從第七躍升至第四名。歷史、地理類(lèi)圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)率略有下降。若將榜單延長(zhǎng)來(lái)看，所有類(lèi)別中，館配碼洋超過(guò)千萬(wàn)元的共八種，碼洋貢獻(xiàn)率不足1%的有十類(lèi)圖書(shū)，集中在理工科專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。（見(jiàn)表2）

京版八大社仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位

不出意料，由于政府與學(xué)校的大量專(zhuān)項(xiàng)資金支持，以培養(yǎng)人才為重要責(zé)任的大學(xué)圖書(shū)館仍然是館配市場(chǎng)中最重要也是最主要的構(gòu)成。值得注意的是，在第二季度期間，大學(xué)館的圖書(shū)碼洋突破一億元，采購(gòu)種數(shù)也突破100萬(wàn)，表現(xiàn)格外搶眼，較上一季度增長(zhǎng)了一倍多。而其余圖書(shū)館在碼洋方面也有了明顯的增長(zhǎng)。不過(guò)，公共館的采購(gòu)圖書(shū)種類(lèi)仍然還不算多，應(yīng)持續(xù)加大采購(gòu)力度。（見(jiàn)表3）

就前十名出版社榜單的變化來(lái)看，與上一季度相比并不大，只有一家出版社青島出版社退出前十的位置，而商務(wù)印書(shū)館雖圖書(shū)種類(lèi)很少，但憑借高定價(jià)的大套圖書(shū)依然進(jìn)入榜單，影響著館配市場(chǎng)的格局。排名前三的機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社以及電子工業(yè)出版社碼洋均突破300萬(wàn)，其中，位列第一的機(jī)工社碼洋較第一季度同比增長(zhǎng)了109.66%，而其余幾家出版社則也有類(lèi)似的同比增長(zhǎng)數(shù)量。可見(jiàn)4月～6月是各館配大社的“黃金時(shí)期”。

梳理上榜出版社內(nèi)部碼洋貢獻(xiàn)率最高的圖書(shū)類(lèi)別，不難發(fā)現(xiàn)工業(yè)技術(shù)仍呈“屠榜”之勢(shì)，只有商務(wù)印書(shū)館以綜合類(lèi)圖書(shū)以及江蘇文藝出版社以文學(xué)類(lèi)圖書(shū)進(jìn)入榜單。以進(jìn)入榜單的出版社來(lái)看，并非呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，它們大都一邊倒屬于在工業(yè)技術(shù)與理工科類(lèi)圖書(shū)見(jiàn)長(zhǎng)的出版社，專(zhuān)業(yè)特性明顯，其中有六家是“京版八大社”的成員，占據(jù)了榜單的3/5。它們?cè)跒楦咝D書(shū)館提供優(yōu)質(zhì)教材方面具備壟斷性的優(yōu)勢(shì)。（見(jiàn)表4）

少兒館配市場(chǎng)碼洋激增 需求增加

盡管與傳統(tǒng)館配業(yè)務(wù)相比，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，少兒圖書(shū)館配市場(chǎng)相對(duì)處于邊緣化的狀態(tài)，但隨著全民閱讀政策的推行，公共文化服務(wù)體系建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)，其中針對(duì)少兒公共文化服務(wù)的供給就成為公共文化服務(wù)建設(shè)中的重要任務(wù)。目前，許多大型公共圖書(shū)館均面向未成年人開(kāi)放少年兒童館，并收獲不錯(cuò)成效。另一方面，少兒紙質(zhì)圖書(shū)板塊所受新技術(shù)的沖擊最小，全面發(fā)展綜合性館配市場(chǎng)必須緊緊抓牢少兒紙質(zhì)圖書(shū)這一板塊。自2015年11月起，由人天書(shū)店集團(tuán)全資購(gòu)置的全國(guó)少兒圖書(shū)采配基地正式建成并投入使用。在今年5月的人天書(shū)店夏季圖書(shū)訂貨會(huì)上，就有來(lái)自全國(guó)少兒采配基地的十萬(wàn)余種少兒圖書(shū)。未來(lái)，少兒館配的圖書(shū)市場(chǎng)空間將會(huì)繼續(xù)提升。

從人天書(shū)店提供的數(shù)據(jù)中可以看到，目前排名前十的少兒社構(gòu)成幾乎沒(méi)有變化，但從種數(shù)、碼洋等數(shù)據(jù)來(lái)看，較第一季度均有非常顯著的提升。安少社以11.50萬(wàn)的碼洋數(shù)位列第一，較第一季度提升了174.46%，而排在第二的河北少年兒童出版社則以8.24萬(wàn)的碼洋數(shù)位居第二，比上一季度有了近300%的增長(zhǎng)。縱觀榜單中的四個(gè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)不難看出，在第一季度還處于冷寂狀態(tài)的少兒館配市場(chǎng)，通過(guò)館配商、出版社的不斷完善和跟進(jìn)，以及各大小公共圖書(shū)館的重視，使得少兒館配市場(chǎng)有了質(zhì)的飛躍。在榜單中，第一季度位于第二名的北京少年兒童出版社跌出前十的位置，而中國(guó)少年兒童出版社則以2.91萬(wàn)的碼洋順利登榜。在榜單的前五名中，有兩家是發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的“華東六少”成員（安少社與浙少社），其余三家均為地方少兒出版社。

碼洋排名前十的少兒出版社均有各自明顯的出版特色，在館配市場(chǎng)中，對(duì)于圖書(shū)產(chǎn)品的整體化顯得格外重要?？v觀排名前十的出版社，其社內(nèi)碼洋最高的圖書(shū)類(lèi)別還是少兒文學(xué)類(lèi)，這類(lèi)圖書(shū)的需求始終是最大的。（見(jiàn)表5）

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本報(bào)告由《出版人》雜志與人天書(shū)店集團(tuán)合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選擇人天書(shū)店系統(tǒng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，不包括中盤(pán)數(shù)據(jù)、批銷(xiāo)數(shù)據(jù)、非圖書(shū)類(lèi)數(shù)據(jù)。從2015年12月開(kāi)始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書(shū)店集團(tuán)，定期發(fā)布我國(guó)館配市場(chǎng)分析報(bào)告。