安美社：向著多元發(fā)展的遠方

沈世婧

近年來，立足徽文化，安美社在原創(chuàng)出版、精品出版、主題出版方面成效顯著，形成了一般圖書、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發(fā)展格局。

徽州，一個中華大地上歷史悠久，蘊含豐厚文化的地域。作為古老中華文化長河中一條重要支流，徽州文化能夠延續(xù)至今，的確有著其獨特的魅力與價值。新安畫派、徽州篆刻、徽派版畫、徽州刻書……徽州人在文化領(lǐng)域里建樹、創(chuàng)造了許多流派，這些流派幾乎涉及當(dāng)時文化的各個領(lǐng)域，并且都以自身的特色在全國產(chǎn)生極大影響。

安徽美術(shù)出版社（以下簡稱“安美社”）作為一家致力于傳播藝術(shù)與美的專業(yè)美術(shù)出版機構(gòu)，承擔(dān)著挖掘、保護以及向外推介優(yōu)秀徽州文化的重要作用。自1984年建社以來，安美人立足徽文化，從先后打造出的一系列諸如《中國黃山》《清代宮廷版畫》《文化徽州》《安徽美術(shù)50年》《亞明作品集》等精品圖書，以及近幾年推出的《故宮藏品大系》《國家博物館系列》《潘玉良全集》《明清小說版畫》《中國工藝美術(shù)大師》等名家名作，為安美社在美術(shù)出版圈奠定了不可取代的地位。

多年來致力于美術(shù)教育教材的建設(shè)，使得安美社在美術(shù)教材開發(fā)上也碩果累累，先后開發(fā)的《寫字》《21世紀(jì)高等院校美術(shù)專業(yè)教材》《清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計專業(yè)教程》等教材獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可以及市場的肯定，目前高等院校美術(shù)專業(yè)教材已涵蓋繪畫、視覺傳達、藝術(shù)史論、環(huán)境藝術(shù)、動畫藝術(shù)等多個方面。經(jīng)過多年經(jīng)營建設(shè)，安美社營銷體系日趨完善，已形成了涵蓋新華書店、民營經(jīng)銷商、美術(shù)百家專銷店、圖書館配及網(wǎng)絡(luò)電商等多渠道、多途徑的營銷模式并嘗試向機場、社區(qū)、醫(yī)院、超市等特種渠道進行拓展。

面對未來“十三五”期間更多的機遇與挑戰(zhàn)，安徽美術(shù)出版社社長陳龍銀顯得胸有成足，“安美社將圍繞‘專業(yè)、創(chuàng)新、高效的出版理念和‘立足專業(yè)，兼顧大眾，推動專業(yè)圖書品牌化、大眾圖書市場化的經(jīng)營戰(zhàn)略，以‘項目為抓手，周密部署、認(rèn)真實施，形成一般圖書、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發(fā)展格局”。

緊抓“項目”，掘精品資源

面對差異化競爭日趨激烈的美術(shù)出版市場，向來注重優(yōu)勢資源開發(fā)的安美社近年來不僅將眼光投向省級資源的開發(fā)，更注重國家級資源的開發(fā)。與故宮博物院、國家博物館、中國國家畫院、中國美術(shù)館、中央美院、清華美院等眾多頂級藝術(shù)機構(gòu)的深度合作，使得安美社策劃出版了一批主題性強、學(xué)術(shù)性強、社會效益突顯的項目，從而形成了有力的全國性品牌。

海外收藏的中國古代文物數(shù)量眾多，大部分藏于歐美及日本等國的各大博物館。多年來，中國學(xué)術(shù)界一直希望能夠全面了解海外藏中國文物狀況，以促進中國歷史、文化及藝術(shù)的深入研究。由此，《海外藏中國古代文物精粹》大型系列叢書2005年底立項。2011年時代出版與中國國家博物館簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共同合作推動該項目，并由安美社具體實施出版。2015年已出版的《海外藏中國古代文物精粹·英國國立維多利亞與艾伯特博物館卷》，獲得國內(nèi)外廣泛好評。而近期推出的叢書第二卷《日本泉屋博古館卷》也引起了熱烈關(guān)注。據(jù)陳龍銀介紹，“十三五”期間，還將陸續(xù)推出《英國大英博物館卷》《美國費城藝術(shù)博物館卷》等十余冊。除此之外，與國家博物館合作的《中國國家博物館藏古代瓷器》《中國國家博物館館藏系列叢書——中國雕塑百年》，與國家畫院合作項目《中國風(fēng)格（4卷）》《中華意蘊》，與中國藝術(shù)研究院合作項目《中國工藝美術(shù)大師全集》等的出版工作也是安美社今年下半年的工作重點。

近年來，安美社狠抓原創(chuàng)出版、精品出版、主題出版，成效顯著。今年，《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》《明清小說版畫》兩種圖書成功入選2016年度國家出版基金項目，這也是繼《新安畫派》《潘玉良全集》之后，安美社首次有兩種圖書項目同時入選國家級基金的資助項目。《歷史的記憶與民族的史詩》一書研究并總結(jié)了中外美術(shù)史上重大題材作品的創(chuàng)作經(jīng)驗，探索創(chuàng)作機制與創(chuàng)作規(guī)律，反思創(chuàng)作過程中的成敗得失，為我國重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作提供了文化與審美的參照，是我國在重大題材美術(shù)創(chuàng)作理論研究的最新成果。《明清小說版畫》內(nèi)容則涉及300多種古籍、700多幅圖版。其中部分版本為孤本，具有很高的文獻價值。

而在專業(yè)美術(shù)圖書出版方面，繪畫技法和美術(shù)資料類圖書的出版是安美社特有的優(yōu)勢之一，多年來穩(wěn)居全國美術(shù)類細分市場前10名。近期先后出版的《經(jīng)典繪畫臨摹范本系列》《康熙原版 芥子園畫傳》《中國畫教學(xué)大圖臨摹范本》等圖書均獲得不俗市場表現(xiàn)。陳龍銀向《出版人》介紹，安美社未來將繼續(xù)圍繞美術(shù)技法這個細分市場來開發(fā)，著重在書法、國畫、少兒美術(shù)幾條產(chǎn)品線發(fā)力，實現(xiàn)低端、中端、高端以及短線、中線、長線相結(jié)合的開發(fā)。

擁抱變革 美行遠方

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展普及，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，美術(shù)出版不無意外地迎來了轉(zhuǎn)型升級時期，正式進入“大美術(shù)”出版階段。面對新形勢下眾多的機遇和挑戰(zhàn)，在陳龍銀眼中，美術(shù)出版應(yīng)“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。一方面，美術(shù)出版本身是小眾出版、專業(yè)化程度高，越來越多的出版社走向細分市場，專注細分板塊，精耕細作；另一方面，應(yīng)加速多媒介融合與多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“在立足傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，我社將推進‘互聯(lián)網(wǎng)+出版的深度融合，加快發(fā)展移動閱讀、在線教育等新業(yè)態(tài)。同時，加速多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向藝術(shù)品經(jīng)營、主題研學(xué)、藝術(shù)培訓(xùn)等領(lǐng)域拓展。”陳龍銀對《出版人》說。

據(jù)記者了解，目前安美社已抽調(diào)專人負(fù)責(zé)運行以“游學(xué)”為核心的“時代樂學(xué)”項目，計劃將其打造成以“藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)”為核心的青少年綜合素質(zhì)平臺，截至目前，已成功開展了“‘安美杯幼兒故事表演大賽”、“書香家庭、與愛同行”親子閱讀、“走進春天、走進藝術(shù)”“體驗農(nóng)耕生活”主題研學(xué)等多個活動。下一步，社里將繼續(xù)圍繞青少年藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)做文章，通過項目拉動我社在藝術(shù)教育旅游、藝術(shù)素質(zhì)拓展、藝術(shù)劇場、社區(qū)藝術(shù)書院等方面的深度開拓。同時成立藝術(shù)品公司，圍繞藝術(shù)家包裝和藝術(shù)品經(jīng)營、收藏和拍賣等進行產(chǎn)業(yè)延伸，發(fā)揮藝術(shù)人才和資源優(yōu)勢，做強主業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)。

2015年7月，安美社與澳大利亞ATF公司合資成立的時代亞澳公司正式揭牌成立，成為中澳出版企業(yè)深度合作的典范，奠定了安美社在國際合作、推動文化交流方面的領(lǐng)先地位。陳龍銀告訴記者，目前時代亞澳公司業(yè)務(wù)主要有以下兩塊：一是傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易合作，含版權(quán)交易、合作出版、實物出口和期刊合作出版。公司依托澳方在世界各地完善的銷售渠道大力推廣安美社的圖書，共同策劃適合海外市場的外向型圖書；二是開展新形式的文化交流合作，包括文化旅游、影視制作、中介服務(wù)等。此外，為積極響應(yīng)國家“絲路書香”工程戰(zhàn)略，發(fā)展與絲路國家之間的文化交流合作，安美社還將以“一帶一路東南亞時代友聯(lián)書店圖書專柜”為基礎(chǔ)，建立“時代友聯(lián)合資公司”。公司計劃通過代理文具品牌和文房四寶專柜配送等方式，擴大文化產(chǎn)品的市場占有率，使其向更加多元化的方向發(fā)展。

在陳龍銀看來，如今美術(shù)出版的媒介正發(fā)生改變，不僅限于紙質(zhì)圖書的出版，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步讓藝術(shù)更快地融入到普通讀者的生活中，人們接受藝術(shù)熏陶的方式更加多樣化。作為出版者，必須擁抱變革，不斷創(chuàng)新才能順應(yīng)潮流的走向，做得更好。