美術出版，自成氣象

朱妮

新時代里，傳統的美術出版也在尋找新的出路。

在五花八門的圖書種類里，美術藝術圖書是不容忽視的一支。裝幀精良、插圖精美、內容豐厚的美術藝術圖書是讀者增長見識、提高鑒賞力的最佳選擇。

美術出版由于其專業性，在體量規模上偏小眾。開卷數據表明，美術類圖書年銷售份額僅占圖書總銷售額的4%左右，份額雖小，影響不小。美術出版的特質決定其不以數量取勝，其核心競爭力仍然是內容與質量。發展至今，全國各地38家專業美術出版社加上音樂、藝術、攝影等藝術類出版社共70多個成員單位組成的美聯體，已形成了以美術為基礎的大藝術出版格局。

自成氣象的美術社，在新時代里也在尋找新的出路。

2016年6月21日，“2016年（長沙）全國美術圖書交易會”和“2016年全國美術出版社社長年會”在長沙舉行，全國主要的美術出版社都前來參與了此會，共同商討“新形勢下的美術出版”。

立足本地，擴展版圖

面對激烈的市場競爭，美術出版社在繼承傳統的同時，立足本地特有資源，開拓新的出版領域，分類更加細化，也更加國際化。

美術社領軍者人民美術出版社擅出大書，代表中國美術出版的最高水準《中國美術全集》于2015年推出了普及版，前不久入藏牛津大學圖書館。堪稱當今中國美術出版界“航空母艦”的《中國工藝美術全集》也即將由人美社牽頭，和多家美術社共同完成出版。

海派藝術出版大戶上海書畫出版社出版完《董其昌全集》《木雁齋書畫鑒賞筆記》《海派代表畫家作品集系列》后，2014年啟動的近代藝術出版史上最大“海派”藝術出版工程《吳昌碩全集》現已完成篆刻分卷，開始了書法繪畫分卷的編撰。

江西美術出版社即將推出的《瓷上世界》《陳師曾全集》《中國陶瓷設計史》；安徽美術出版社的《中國安徽文房四寶》《看安徽》，四川美術出版社的《綿竹年畫》《中國畫像磚全集》；江蘇鳳凰美術出版社的《南京博物院珍藏大系》；湖北美術出版社的《楚文化全集》；榮寶齋、文物出版社、故宮出版社等特色出版社的重點圖書都是立足本土歷史文化資源的巨著。

教育、專業、大眾之外，美術社結合自身特色向少兒市場邁出了腳步。四川美術社的《斗羅大陸》漫畫、《迪士尼皮克斯動畫電影漫畫典藏》，江蘇鳳凰美術社的兒童歷史探險故事《湯小團》系列都是其中代表。

打通渠道，多元融合

有了好的內容，好的宣發渠道必不可少。

除了傳統的新華和民營書店，美聯體有專屬的全國美術圖書百家專銷店，遍布全國各大、中城市。地面渠道之外，大部分美術社都開通了京東、當當、亞馬遜三大電商平臺，有的在天貓商城有自己的店鋪，有的甚至開通微店，與微信自媒體合作，進行直銷。

和渠道開發一樣，當前美術出版已不僅僅是單純的圖書出版，美術社在探索打造以美術出版為核心的全產業鏈，其中，數字出版和教育培訓最受關注。

湖南美術社的長沙美侖美術館、北京圣之空間、深圳觀瀾版畫藝術館集展覽、作品推廣、藝術品收藏于一身，影響力輻射北中南；

安徽美術社以“游學”為核心，開發出“時代樂學”項目，開拓藝術教育旅游、藝術素質拓展、藝術劇場、社區藝術書院等領域；

四川美術社的文軒藝術體驗中心為藝術家提供開放式的創業服務平臺和孵化器，對周邊人群進行藝術教育與培訓；

江蘇鳳凰社啟動“珍貴反轉片膠片數字化整理與運用”項目，對擁有近十萬張藝術圖片的鳳凰圖片庫進行數字化，是電子出版領域獨一無二的數字資源；

江西美術打造四大分社，布局全國，在瓷文化、新興出版、少兒出版的全平臺融合中迅速發展……

藝術圖書的強大生命力在新時代里依然生生不息。