新媒體時代中國電視產業發展研究

楊欣;[4]。

摘 要 隨著我國計算機互聯網技術的不斷發展，我國人民的日常生活發生了翻天覆地的變化，手機與計算機在人們生活娛樂中所占比重的逐漸增加就是這一變化的表現之一。在我國人民娛樂手段不斷豐富的浪潮沖擊下，我國的電視產業的業務量與收視率正逐年降低。針對我國不斷萎縮的電視產業，本文就新媒體時代下中國電視產業的發展進行研究，希望能以此推動我國電視產業的再一次騰飛。

關鍵詞 新媒體時代；中國電視行業；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0024-01

在我國改革開放前后，電視方成為我國的主流媒體，是我國文化傳播、輿論引導的最重要陣地，但隨著我國近年來以互聯網為基礎的各類新媒體的出現，我國的電視產業受到巨大的沖擊。現我國當下的電視行業中，如何保證自身在新媒體時代的洪流中占據一席之地且健康發展，是我國每一個電視人所面臨的問題，因此對新媒體時代下中國電視產業的發展進行相關研究就顯得很有必要。

1 什么是新媒體

所謂新媒體，是基于我國計算機互聯網技術發展起來的一種信息傳播渠道與載體，相較于傳統媒體來說屬于其數字形態。新媒體本身通過自身技術的先進性，能夠利用網絡、移動通信、數字電視等多種渠道為民眾提供信息服務，其本身具有的個性化、互動化以及新分化的優勢也受到了廣大群眾的好評。新媒體稱得上是一種顛倒傳統媒體運營模式的信息傳媒媒介，其本身在我國近年來取得了令人矚目的發展，對我國電視行業造成了重大的沖擊，但不可否的是，新媒體的不斷發展同樣為我國傳統媒體開拓了新的發展空間，拓展了傳統媒體本身產品的價值鏈體系，對于傳統媒體來說新媒體的崛起不僅只是對其市場份額的挑戰，更是其進一步發展的一種機遇[1]。

2 當下電視產業的發展概述及問題

2.1 電視產業發展概述

我國的電視產業是在改革開放前后開始大規模進行普及的，國家對電視產業的大力扶持與民眾的喜愛為電視產業的發展提供了堅實的基礎。在我國電視產業中，內容制作、傳輸、播放、發行、集成是我國電視產業最主要的5個過程，支撐著我國電視產業的不斷發展。近些年來，隨著我國計算機網絡技術的不斷發展，我國各地開始大力推行數字化電視的發展，我國電視產業得到了跳躍性的提高，極大程度提高了電視節目的競爭力，在我國電視產業與新媒體的相關競爭中扳回一城[2]。

2.2 電視產業發展中所遇到的問題

隨著我國電視節目形式固化，產業鏈條的相對固定，我國電視產業的發展逐漸放緩甚至停止已經是一個不爭的事實，這種現象的出現是我國民眾人均素質與審美水平不斷提高后的必然結果，我國當下的電視產業已經到了不得不轉型的關鍵時期。從我國現階段的電視產業自身的產業結構來說，其屬于資金密集型與智力密集型共存的產業，但隨著我國社會的不斷發展與電視產業自身進步的不足，我國很多電視臺都面臨著人才引進機制不成熟、員工流動變慢的情況，這種情況的出現嚴重限制了相關電視臺在新形勢下的發展。此外，由于我國新媒體的不斷出現，廣告商的廣告投放選擇逐漸增多，這就不可避免的造成了電視臺廣告業務的逐漸下降，而廣告業務的下降使得電視臺的收入隨著下降，進一步影響了其在新形勢下的相關發展，對我國電視產業的整體發展帶來了極為不利的影響[3]。

3 新媒體時代電視產業發展的對策

針對我國現階段電視產業發展的現狀及發展中遇到的問題，筆者結合自身經驗，提出了以下幾點新媒體時代我國電視產業的發展對策，希望能對我國電視產業的相關發展帶來一定幫助。

3.1 新媒體時代電視產業需要創新內容與產業融合

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體的優勢在互聯網大潮的推動下發揮的淋漓盡致，電視產業受到了極大沖擊，而在這其中的核心競爭點就是雙方所能夠傳遞的內容。在這種形勢下，為了在新媒體的不斷發展中守住自身的地位，電視產業必須對自身的內容進行創新，將優秀內容的生產視為自身發展的頭等要務，并將企業自身的運營有機結合，形成優勢互補、強強聯合的完整優質內容生產體系，從根本上提高電視產業的內容生產力，推動我國電視產業在新媒體浪潮下的相關發展[4]。

3.2 新媒體時代電視產業需要拓展自身市場與領域

雖然電視產業近年來受到了新媒體的一定沖擊，但我們不能否認其在文化產業中發揮的巨大作用，也不能無視其已經成為我國文化軟實力重要載體的事實。因此，我國電視產業需要改變自身的傳統經營觀念，通過創作手法的更新、傳播方式的完善進行電視節目內容的具體制作，提高自身節目的質量，并以此通過對人才與資本的吸取建立新的電視產業支撐體系，推動我國電視產業市場的拓展。

3.3 新媒體時代電視產業需要把握多元化經營模式

在我國現階段的電視產業發展中，經濟收入的單一化是制約其進一步發展的重要因素之一。針對這種情況，我國相關電視臺應盡快建立起自身較為完善的市場體系，以此進行較為多元化的經營模式的創建，以此解決制約電視產業發展的經濟因素，推動我國電視產業的不斷發展。

3.4 新媒體時代電視產業需要加強行業監管與規劃

電視產業能否合理的對所得利益進行分配，直接影響著新媒體時代電視產業的相關發展，因此我國電視產業應建立起一套較為完善的利益分配機制。此外，在電視產業中，電視產業本身的輿論能力也決定著其未來發展，因此相關電視機構必須建立起長效的驅動機制，實現自身效益與社會效益的雙贏。

3.5 新媒體時代電視產業需要加強資本化與集團化

在我國許多電視臺中，由于是國有資產作為電視臺的主要資產，其本身對自身的資產利用效率較低，對我國電視產業發展極為不利。針對這種情況，我國相關電視臺應通過資本引進的方式進行多元化的發展，以此保證電視臺自身競爭力的提高。

3.6 新媒體時代電視產業需要使其長期可持續發展

在我國電視產業不斷受到新媒體沖擊下，我國電視產業自身也出現了不小的問題，例如，發展結構不合理、發展不平衡以及市場化程度較低等問題，這類問題的出現在很大程度上制約了我國電視產業的繼續發展。為了扭轉我國現階段電視產業大戰的現狀，通過短時間內的手段進行改革的效果起效較慢，但只要我們能夠確保對輿論的引導，并加大相關產業提升的步伐，我們就一定可以保證我國電視產業的長期可持續發展。

4 結論

雖然新媒體的出現對我國電視產業帶來了不小的影響，但客觀上講，新媒體的出現豐富并方便了人們的日常生活，又推動了我國電視產業的相關發展，可以說是一箭雙雕。為了在新媒體的競爭下保住自己在傳媒業界的地位，我國電視產業必須進行上文中提到的改革，并以此推動我國電視產業的進一步發展。

參考文獻

[1]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節目主持傳播的機遇與挑戰[D].杭州：浙江大學，2009.

[2]魏麗宏.關于我國手機傳媒產業發展的研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2012.

[3]肖葉飛.媒介融合語境下廣播電視經濟性規制研究[D].武漢：華中科技大學，2012.

[4]易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究[D].武漢：武漢大學，2009.