新時代廣播電視媒體的發展方向

余妍

摘 要 廣播電視是一種傳統的傳播媒體，觀眾對自己喜歡的節目，忠誠度是比較高的，而且在節目內容的版權問題上，相比新媒體，它一直做得很好。但是它的傳播技術并不先進，傳播效果也不比從前。尤其在新時代的環境下，它所面臨的挑戰越來越多。本文根據廣播電視媒體的發展現狀及所面臨的挑戰，提出了相關的對策。

關鍵詞 新時代；廣播電視媒體；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）164-0002-02

互聯網飛速發展的步伐，從來沒有停止過。計算機的更新換代也很迅速，通訊工具日新月異。新媒體在這種環境下產生了。微博、微信等各類社交軟件作為一種活躍的新媒體，出現在大眾視線之內。新媒體，首先，是新在技術上，如計算機技術和電子通信技術；其次，是新在傳播渠道上，它主要依賴互聯網、無線網和衛星通信。再者，大眾主要使用電腦、手機、平板等工具同新媒體進行互動。人們可以隨時拿起自己手邊的電子設備，連接網絡之后就可以輕松獲取自己需要的信息。同樣的，發布信息也很方便[1]。相較之下，傳統媒體時代，受眾只能被動的接受廣播電視媒體事先編排好的節目內容。但新媒體時代，受眾是主動的。人們可以自主的、輕而易舉的搜索到自己感興趣的內容。廣播電視媒體在新時代不僅遇到機遇，還有相當多的挑戰。

1 新時代廣播電視媒體的發展及現狀

我國廣播電視媒體的發展歷史并不久遠。自衛星電視出現以來，廣播電視的覆蓋率快速增長，電視的擁有量大幅度提高，廣播電視產業迎來黃金發展時期。不僅電視節目數量暴增，而且電視劇制作數量在這一時期位于世界第一。隨后數字技術有了革命性的發展，模擬信號升級為數字信號，這使電視畫面的質量有了質的變化。數字電視的運用不斷廣泛起來，使得傳輸內容也成倍增加[2]。而且數字電視能夠包含視頻點播和電視上網等內容，很大程度的拓展了電視產業的收益點。網絡電視，遍布你我生活的各個角落，用它看電視節目不會受到時空的限制。給人們的生活帶來意想不到的便利。智能手機的出現，讓手機電視成為流行。

新媒體在傳播上，可以實現一對一、一對多或者多對多，在較短時間內就可以將信息傳播世界的每個角落，而且每個參與者都能夠很好的跟他人溝通，每個人都可以根據自己的需求選擇不同的服務和產品。

與新媒體勢如破竹的發展不同，廣播電視媒體面臨巨大挑戰。廣播電視媒體作為事業單位，它本身帶有一定的政治宣傳屬性。但在發展過程中，廣播電視媒體又要從事一定的廣告經營活動，使得它具有兩面性。而且在行業中，不用自負盈虧，唯它一家獨大。它身處在一個不用費心經營、沒有競爭壓力的環境中。但在新媒體的發展勢頭下，沒有競爭壓力就代表著沒有生命的活力。沒有良好的經營能力就代表它只能艱難的生存下去。

2 廣播電視媒體在新時代所面臨的挑戰

2.1 競爭日益激烈

廣播電視媒體面臨的挑戰，不僅來源于外部環境的激烈競爭，還有來自自身條件限制的壓力。跟市臺比較，省臺是有優勢的。廣告收益首先就多于市臺。而且省臺有面向全國的衛星頻道，覆蓋廣、收視相對較高。在與市臺的競爭中，省臺還占有許多政治資源。市臺、省臺同央視的競爭，其結果顯而易見。廣播電視媒體又要跟同級別的傳統媒體展開競爭，比如報紙和雜志。廣播電視雖然有它獨特的優點，但在新媒體環境下，這些優點已經散發不出耀眼的光芒。而且廣播電視媒體本身也存在很多問題[3]。比如，節目制作質量低、節目設計沒有新意、相似節目太多等。由于體制問題，廣播電視媒體的競爭力薄弱，并且經營意識弱。另外，限娛令、限廣令使得廣播電視媒體的廣告經營壓力增加。而且，新媒體以它的優勢不僅吸引了一大批年輕人的加入，更是吸引了在傳統媒體上投放廣告的廣告客戶，產生廣告分流之勢。廣播電視媒體處在一種“比上不足，比下有余”的尷尬地位。這對廣播電視媒體的考驗是巨大的。

2.2 法制建設有待完善

我國在20世紀80年代就已制定了法律法規來約束廣播電視行業，并且這些法律法規也在不斷完善。但在實際執行過程中，因為種種原因導致這些法律法規不能充分發揮它的法律效用。而英美等廣播電視產業發展歷史久，并且形成了產業體系和完善的約束規則。廣播電視媒體要想很好的發展，就必須向行業先進者學習本領、掌握技能，制定出更加可行的法律法規。

2.3 產業布局結構失衡

廣播電視媒體不僅屬于大眾傳播媒體的一部分，也是中央、省、市、地不同等級傳播機構的管理范疇，這一橫一縱的布局，將廣播電視同其他媒體切割開來，不利于大眾媒體之間的互動和交流。

2.4 市場仍需培育

我國廣播電視媒體的性質，使它能夠依靠政府，獲得更多資源。近幾年，我國廣播電視媒體逐漸由事業轉向產業，但是并沒有真正的獨立。而且行業內部市場的自我調控由政府命令支配。廣播電視節目帶有商品屬性，要根據市場價格進行交易。

3 新媒體時代廣播電視媒體的發展策略

3.1 組建高素質的工作人員隊伍

廣播電視媒體想要取得很好的發展，首先工作人員要有良好的素質。廣播電視媒體要有一套完善的挑選人才的制度。精英隊伍才能保證工作質量。社會發展速度極快，在挑選好人才之后，還應該注重后續的培養計劃，讓工作人員和單位不斷學習、與時俱進。另外，制定懲罰和獎勵的制度，刺激員工的工作熱情。還應當有一套有力的監督制度，既能很好的約束員工，也能強化他們的責任心。

3.2 充分促進媒介融合

廣播電視媒體要進一步與網絡媒體融合。在手機、車載設備、電腦等載體上找到自己的立足之處。這樣不僅能夠促進傳統媒體運營模式的改變，也能給傳統媒體帶來新的技術和設備。另外，傳統媒體的信息較之網絡媒體更加可靠，也保證了網絡媒體的傳播質量。有能力的電視臺還在網絡上開辟了專門的同步播出頻道，保證聲音和畫面的質量的同時，還實現了電視產業的網絡化。

廣播電視媒體要提高節目質量和新穎度，通種過多渠道為大眾提供不同服務和種類的視頻產品。強強聯合產生優勢互補的效果。讓資源得到更好流動。雙方的文化產品都能被更好推銷。

3.3 向輿論引導方向轉型

廣播電視在創新自己節目特色的同時，要根據大眾輿論的方向進行定位。而且廣播電視媒體的新聞報道比其他新媒體的可靠度高很多，這是廣播電視媒體的優勢。要發展自己的優勢，增強新聞時效性和可靠性，爭取擴大自身的影響力。

4 結論

總之，廣播電視媒體要想在新媒體當道的環境下，求得自身良好的發展，必須要做出深刻的改變。要直面自己的問題，完全走向產業化，增強廣播電視節目內容的制作質量和新穎度，還要充分與新媒體融合，發揮自己的優點，擴大自己的影響力。

參考文獻

[1]周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].國際新聞界，2012（12）：83-91.

[2]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.

[3]秦芹.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略研究[J].視聽，2015（10）：18-19.