優酷發布VR計劃：一年內生產1000條VR視頻 拓展3000萬VR用戶

鄧麗君“開場”，會場布置宛如愛麗絲夢游仙境，2016年5月11日晚，優酷以“奇妙夜”為形式在上海發布了VR戰略：通過與全球頂級制作公司、頂級明星展開合制或版權合作，與產業鏈最強硬件合作伙伴聯盟，以及投入VR基金等全方位舉措，意欲打造最強VR平臺。在活動會現場，優酷發布了與數字王國合作的《麥兜》、與Reload Studios合作的《Raven》、與獅門影業合作的《分歧者2》《饑餓游戲3》VR版；與數字王國、易星傳媒合作的國內首個VR短片《黑童話》以及倍受歡迎的綜藝節目《極限挑戰》《火星情報局》的VR部分等眾多VR內容。

“2015年中期，VR這股‘風就來了。優酷VR戰略從內容切入，并已經在制作、應用、變現、投資等方面實現落地。如同1895年第一支電影《火車進站》升級了人類視聽體驗，VR技術的普及無論對用戶體驗還是內容生產都是顛覆性的。優酷將全力推動國內VR產業的發展，將夢想照進現實。”合一集團董事長兼CEO古永鏘在會上分享了自己對VR行業的關注與期待。

高舉“自制、合制” 打造內容護城河

古永鏘透露，此次“奇妙夜”發布會并不是優酷VR的起點，在此之前，優酷已經有將近兩年的積累，一直等著干貨出來，跟業界分享。而所謂的干貨即VR內容。“優酷在自制合制內容方面已經廣泛采用VR技術，我們也在全球范圍內找尋了優質的VR作品。”合一集團高級副總裁魏明在發布會現場表示，“截至目前，優酷已經和80%國內頂級VR內容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰略合作伙伴，并預計年產1000條優質海內外自制合制視頻。”

在綜藝方面，包括《火星情報局》《極限挑戰》《國民美少女》在內的眾多綜藝內容均推出了VR版本，《康熙來了》最后一期也將以VR形式在優酷播出。

在音樂方面，魏明表示將使優酷成為首個CG動畫以及VR音樂自制平臺。截至目前，優酷已經開始與尚雯婕、陳冠希、TFBOYS、Big Bang等藝人合作生產VR內容，并在發布會現場公布了與TFBOYS合作的VR MV。

在紀錄片以及直播領域，優酷將帶來與新東方創始人俞敏洪合作的《洪哥夢游記》以及“挑戰不可能”的攀珠峰等直播VR內容。魏明表示，預計今年內優酷將會有10支以上的優質VR紀錄片產出。

在海外VR內容的版權采購與合作上，優酷與獅門影業等六大好萊塢電影公司達成合作，引入了《饑餓游戲》《分歧者》等頂級IP的VR版；與數字王國、Reload Studio、Filmakademie等專注VR內容的公司合作制作一系列VR劇情片，如展示了講述人類因環境問題探索銀河系的《Raven》、描述孫悟空大鬧天宮被壓在五指山下的動畫類短片《美猴王》、將VR的出現類比1895年第一部電影的《進化故事》、充分還原電影版宇宙體驗的《太空無垠》、全亞洲首發的《麥兜春田花花會》、重現無人機探索小行星洞穴的《聲納》等。據悉，目前，優酷已經全面覆蓋圣丹斯電影節敘事類VR內容的70%。

由優酷、數字王國和黃曉明創立的易星傳媒三方聯合出品、黃曉明主演的國內首支VR短片《黑童話》也在5月11日當晚公布了片花。三方宣布將啟動“百個VR視頻征集計劃”和“導演及相關公眾的培訓計劃”，成立基金池，孵化這里產出的優秀VR項目。此外，優酷還宣布與華巖資本達成合作，共同成立優酷全球前沿科技基金，專注于VR/AR技術的早期前沿科技投資。該基金資金規模已達百億人民幣，并完成了多個項目的投資。

此外，在U/PGC內容方面，優酷在VR領域已經開展了諸多嘗試，如拓展專注于內容制作的自頻道主——精品旅行網站贊那度等，以及與大疆傳媒合作制作的VR航拍節目《最美中國》。

三大產品線一年內拓展3000萬全景VR用戶

優質的VR內容如何體驗？5月11日優酷在會上發布了三大VR產品線，并將與產業鏈合作伙伴一起一年內打造3000萬VR全景用戶。

三大VR產品線分別為優酷VR APP、優酷全景頻道以及一體機定制版VR APP。優酷VR APP已經上線，該APP擁有海量VR內容滾動式推薦、支持雙眼模式可以用于業內95%的VR眼鏡、支持調動手機陀螺儀實現視角轉換，并可以在推薦瀏覽頁面實時體驗，而無VR設備的用戶也可以用該APP體驗順暢的全景內容。而面對VR一體機用戶，優酷也發布了一體機定制版APP。在4月底HTC VIVE的發布會上，優酷針對VIVE定制版的VR APP就是第一個亮相的定制版產品。針對沒有VR設備的用戶，優酷在PC端開放了全景頻道，可以實現鼠標控制視角的360全景視頻體驗，而優酷APP端，也將支持全景視頻播放。

根據優酷在發布會上公布的數據，截至目前，優酷VR平臺共有超過20000支VR視頻內容，每天還有1000支以上的新增視頻。

針對軟硬件產業鏈的開放合作，優酷VR發布了包括合+（SDK/API）硬件合作計劃、VR設備視頻電商營銷模式、VR APP移植合作計劃。其中，優酷和華為榮耀達成合作，計劃向用戶贈送超百萬臺VR觀看設備。合一集團高級副總裁李捷表示：“優酷的VR合計劃長期戰略是希望打造最具規模的投資基金平臺、最優質的VR創業孵化平臺、最強大的VR應用和變現平臺以及最有效的VR硬件宣發和營銷平臺。”

VR變現 會員付費可期

“VR產業從內容切入，不是光我們這么看，觀看設備的廠商、拍攝廠商也一致認為，靠硬件的銷售未必長久，VR最后所有的變現方式將會集中于內容。大家的利益是高度一致的——通過用戶收費以及長期的會員模式實現內容付費。”李捷表示。目前VR內容時長多在30分鐘以內，插播廣告對用戶來說是無法接受的，而對于精彩的內容，用戶的付費意愿更高。

“一個普通的10分鐘視頻在VR上面有不同的可能性和不同的結果，因此10分鐘的VR內容可以成為一個60分鐘或100分鐘的內容，這個差異收入跟普通內容是不同的，當用戶沉浸在那個VR環境里面將是另外的體驗，而這正是用戶愿意付費的增值點。”合一集團副總裁張存納介紹，依據很多國外VR片方的分析，用戶對于VR內容的回頭率很高，愿意重復觀看VR內容或者玩游戲

十年前，國內視頻網站起步之時，內容付費發展艱難，最主要的問題即盜版的盛行以及移動支付尚未普及；但目前會員用戶市場逐步壯大，國內觀眾對于內容付費的意愿越來越高。“中國的票房都快超過美國的票房了，圍繞優質和差異化的內容，中國用戶是愿意付費的。”而針對VR內容的變現，古永鏘表示優酷將與阿里巴巴聯動，實現雙方支付打通、大數據打通、電子商務打通、內容打通以及渠道打通。

（陳丹）