省級電視臺如何辦好地方特色綜藝節目

劉欣云廣西電視臺，廣西南寧　530022

省級電視臺如何辦好地方特色綜藝節目

劉欣云
廣西電視臺，廣西南寧530022

近年來隨著新媒體信息技術的發展，電視節目內容愈趨豐富。尤其是綜藝娛樂浪潮對我國省級電視臺綜藝類節目的設置產生了十分明顯的影響，各省級衛視為提高自身競爭力，提高收視率紛紛引進海外較為火爆的娛樂節目模式，在一定程度上提高了省級衛視的競爭力，同時也暴露了缺乏創新、地方特色文化缺失等問題。文章就省級電視臺如何辦好地方特色綜藝節目，發揚本土文化特色展開論述。

省級電視臺；綜藝節目；地方特色

目前我國的電視文化正處于轉型期，省級電視臺中的一小部分一線主流衛視頻道在嘗到了引進國外綜藝真人秀節目模式在國內獲得巨大成功的甜頭之后，無論是央視還是省級衛視均開始了更為大規模地引進或借鑒外國收視較為火爆的節目模式，且絕大部分節目模式屬于娛樂綜藝節目類型（含綜藝真人秀節目），而在它們彼此之間的克隆糾紛也層出不窮。一時間，大家似乎忘記了，作為電視人不能只專注于傳播娛樂的功能，還要承擔相應的社會責任，尤其是對自身文化特色的宣揚與傳承的責任。

1　省級電視臺綜藝節目生存現狀

目前，傳統電視廣告市場和收視率競爭壓力日益激烈，我國省級電視臺的運營資金仍然還是依賴于廣告收入為主，隨著新媒體的迅速擴張發展，各電視臺之間在收視率上互相爭奪，在廣告市場上的份額也被各類新媒體平臺迅速瓜分，而每一年省級電視臺花在硬件技術升級、購劇與覆蓋、人力資源等方面的成本仍在不斷上漲，對于大部分省級電視臺來說，現在能投入到節目創新創作上的資金是有限的。但為了進一步發展，提高收視率，從而獲得更高的廣告收入，容易成為觀眾收視熱點并能得到廣告商青睞的還是綜藝節目，即使經費有限，仍要想辦法繼續大手筆地開發引進，希望能找到“新奇特”娛樂綜藝節目，希望能成為下一個成功的現象級節目，但更大的可能性往往是因此陷入到了一個無法預知結果的惡性循環。

《我是歌手》原版模式來自韓國，《中國好聲音》來自歐洲……正是由于這一小部分節目為電視臺帶來了較為可觀的廣告收入，迅速提高了電視臺的競爭實力和品牌形象，其他電視臺也跟風購買了大量的各類規模大小不一的海外節目模式甚至直接玩“克隆”，由此卻更突顯出我國各省級電視臺目前的綜藝類節目缺乏原創性以及地方特色，導致了綜藝類節目過于強調娛樂化，而忽略了各省電視臺綜藝節目自身文化的特性與價值存在。

2　省級電視臺創辦具有地方特色類綜藝節目中的意義

電視綜藝節目的目的之一是娛樂，但并不是將娛樂作為衡量一檔綜藝節目存在價值的唯一標準。積極打造與地方特色相關且深受大眾喜愛的電視節目，在電視媒體傳播平臺上實現娛樂與地方特色文化契合將是未來省級電視臺所要實現的主要任務。例如，2015年的廣西衛視《一聲所愛大地飛歌》雖然原模式是來自國外的一檔音樂類綜藝節目，但也將“公益”作為節目開播的主題以及出發點，關注山區孩子的音樂教育，以主流文化價值作為導向，實現了綜藝與公益相輔相成的形式。該綜藝節目也充分發揮了本土少數民族特色，加入具有地域特征以及人文特點的音樂內容，從而促使節目更具有地方文化特色。

目前不少電視播出平臺為追求收視率，沉溺在了娛樂低俗化和泛娛樂化的綜藝節目制作中，其真正需要承擔的社會責任反而漸漸模糊，其所應該體現的社會文化價值正在慢慢消解，忽視了自身傳播文化與知識信息、傳播積極有益的價值觀念。在電視綜藝節目發展的道路上，娛樂綜藝與地方特色文化并不是相向而行的兩輛車，而是應以娛樂形態開路，文化載道的形式進行發展。尤其是在幅員遼闊、地域文化豐富的中國，各省級電視臺必須要通過在綜藝節目中挖掘和創新地方特色文化的表現內容及方法，來改變當下綜藝節目過多的跟風和模仿，讓本地的綜藝節目因為本地的文化價值而會真正的火（活）起來，樹立其本省的文化自信。

作者簡介：劉欣云，二級導演，研究方向為電視節目策劃與制作。

3　省級電視臺辦好地方特色綜藝節目的建議

3.1將具有地方特色的建筑或代表物融入到綜藝節目環節之中

我國不同省份的文化內涵與特色都有著迥然不同的亮點，各省級電視臺如何在綜藝節目中成功地秀出各自的特點呢？同樣可以借鑒國外的一些成功理念和制作經驗。例如，在韓國，其成功的綜藝節目中均具有符合本國國民素質和大眾期許的文化價值設定，同時注重宣傳各自節目所要表現的不同的文化內涵，如《萬元的幸福》，這是一檔通過讓藝人使用1萬韓幣過1周的生活體驗式綜藝節目，從節目的價值觀設定來看，是宣揚了一種要懂得感恩，無論在何種困境中均要心存希望的觀點與思想，還展示了指導人們如何建立正確消費觀的具體建議和方法。再例如《Star Gold Bell》，主要節目形式是藝人參與益智類挑戰，從而獲得獎勵，其不僅具有為貧困學生捐助獎學金的公益性，而且在節目內容設置上也特別注意宣揚韓國本土文化的優勢與自豪感。看過韓國綜藝節目的觀眾，尤其是外國觀眾往往會對韓國的旅游文化、飲食文化、民族文化等均有一定了解，從這可明顯看出，綜藝節目在兼顧節目娛樂性的同時宣揚地域特色具有可行性。這不僅有助于提高外地觀眾對本地區的了解，傳播地方文化，而且也提高了本土受眾的自豪感和對本土文化的自信。該種方法是希望將地方特色潛移默化的宣傳給受眾，而不是照本宣科或生搬硬套式的宣傳。

3.2重視地方特色的同時也要綜合考慮綜藝節目的娛樂性及傳播性

目前國內各省級電視臺將綜藝娛樂節目作為“主打”，就是因為它的娛樂輕松風格提高了收視率，但“馬太效應”也日趨嚴重，太多換湯不換藥的節目形式讓越來越多的受眾說不。因此，即使我們很重視綜藝節目在本土內容上的獨特定位，同樣由于缺乏形式上的創新突破而失去受眾的關注，同樣也無法達到創新綜藝節目的效果和目的。例如：現在有些省級電視臺雖注重地方特色性文化傳播，但因缺乏吸引觀眾的娛樂手段、包裝推廣粗糙傳統，內容設定趣味性不足等等原因，從而導致節目缺乏吸引力，降低了傳播效果，最終默然退場。因此，應在重視地方特色的同時綜合考慮綜藝節目的娛樂性及傳播性，以便提高節目的可看點，比如《奔跑吧兄弟》是通過游戲競賽獎勵或懲罰等形式來增添節目娛樂效果的，但不妨礙他們利用當地服飾飲食等地域風俗文化特點作為主持人、嘉賓娛樂互動的內容主題；又如在湖南臺《天天向上》中關于傳統文化的演繹短片里，其在人物的對白語言設置上就通過適當增加地域方言的特點來作為收視亮點；再如在央視《星光大道》節目中就設計了家鄉美的環節，該環節的設計不僅兼顧了本土文化以及家鄉特色，而且也具有較高的娛樂性，讓更多的觀眾通過東北的二人轉、陜北的信天游、江南小調等綜藝內容重新認識了各個地區的風土人情。

4　總結

在省級電視臺創辦具有本土特色的綜藝節目，不僅需要設計具有內涵以及本土特點的節目內容，而且也要注意確保綜藝節目的可看性以及整體節目質量。除此之外也要重視各類新媒體技術的應用，以便強化電視節目的宣傳力度，提高收視效果。

［1］張君.地方綜藝娛樂節目定位的微觀分析——陜西衛視都市女孩為例［J］.新西部，2012，34（29）：341-342.

［2］張曉東.電視文藝節目如何在新時期求新求變中發展［J］.記者搖籃，2014，23（11）：441-442.

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