企業報如何在轉型期煤炭企業發揮好輿論引導作用

劉　芳冀中能源集團新聞中心冀中能源報社，河北邢臺　054021

企業報如何在轉型期煤炭企業發揮好輿論引導作用

劉芳
冀中能源集團新聞中心冀中能源報社，河北邢臺054021

隨著市場經濟的發展和人們生活水平的提高，當前社會對于生態文明、精神文明的關注和重視尤為明顯，特別是在煤炭企業這類高耗能、高污染的行業，正面臨著持續低迷的嚴峻環境。作為服務于企業生產經營的輿論“武器”，企業報要想更好地服務于煤炭企業的生產經營，必須要結合自身企業和當前社會轉型期的實際情況，發揮好輿論引導作用。文章從企業報的評論導向、典型引領、積極激勵三大方面出發，分析和探討在轉型期煤炭企業報如何更好地發揮輿論引導作用。

企業報；轉型期；煤炭企業；輿論引導

在新時期特別是黨的“十八大”提出的“五位一體”建設以來，生態文明建設被擺上了重要的臺階，無論是從市場經濟的發展方向還是從人民群眾的健康需求方面，生產結構轉型已然是勢在必行，而這無疑對煤炭企業帶來了巨大的沖擊作用。面對當前嚴峻的發展形勢，煤炭企業不得不從提高技術、提升效率、降低消耗、加強管理等方面著手，維持企業的正常生產經營。企業報作為企業的思想輿論“導航儀”，對于統一員工思想、團結員工戰斗力有著巨大的推動和指向作用［1］。所以說，要重視企業報的“先鋒”作用，樹立正確的思想意識，不斷創新，為煤炭企業的轉型奠定堅實的輿論導向基礎。

1　發揮企業報的評論導向作用

在企業報中，評論可以說是其基礎和核心作用，是報紙之間相互區別的重要內容，代表著報紙的觀點和立場。特別是在企業面臨重大問題的時期，企業報需要充分發揮導向作用，傳遞“正能量”，宣傳上級政策和方針，進行指導工作。

在當前社會經濟生產結構轉型的過程中，煤炭企業可以說正經歷著從“波峰到波谷”的低潮期，企業報在這“關鍵時期”要緊緊圍繞當前煤炭企業的環境現狀，從長遠的發展角度出發、從群眾的根本利益出發，更好地發揮評論導向作用，進一步穩定和團結員工的戰斗力。一方面，企業報的報道內容要緊扣時事熱點。比如，可以就同行業中有出現重大事故的熱點事件進行報道，通過社會評論、短評、評論員文章、編后語等形式進行議論和評述，這樣緊扣時事政治也很容易受到企業員工的關注，引起廣大員工的“共鳴”。另一方面，企業報的論述觀點要圍繞大眾。很多煤炭企業員工的文化水平不高、理解能力有限，所以說，企業報要想讓更多的企業員工認識、理解、貫徹煤炭企業所做的決策部署，就必須要真正地走近員工，站在企業員工的角度去觀察和思考［2］。企業報的編輯記者要多地和煤炭企業的基層員工進行溝通和交流，真實地了解員工的想法，讓文字能夠立體豐滿、有血有肉。

在企業報的形式中，要力求新穎，改變過去傳統的排版形式，提倡“新鮮”的文風，在實際的寫作和撰稿過程中要注意內容的權威性和文字的通俗性，不僅要“打開門”，更要讓廣大企業員工能夠“進得來”。

2　發揮企業報的典型引領作用

企業報的報道內容應該在煤炭企業的日常工作為主的基礎上，善于發現和挖掘煤炭企業改革的典型，從煤炭生產作業的第一線進行素材的積累和報道，在員工生活中發現典型。從員工的身邊報道、舉例，無疑能夠拉近員工和企業之間的距離，展現企業報的價值。

一是要大力宣傳煤炭企業在日常工作、方針落實、政策執行、緊急任務、開拓創新等中所涌現出來的典型人物和先進事跡，在廣大煤炭企業員工當中樹立“榜樣”。比如說，像在煤炭企業中有優秀黨員干部、有優秀勞動模范等事跡，企業報可以在報道中以平實的語言進行論述，將普普通通的煤炭企業員工在平凡崗位中所做出的不平凡貢獻進行報道［3］。二是要加強對煤炭企業基層領導干部在對煤炭企業管理過程中的實際管理經驗和管理體會，進行推廣和交流。由于在煤炭企業中的基層管理人員長期在“第一線”，對于煤炭企業中存在的問題有自身的看法，經過長期的“耳濡目染”，往往具有典型性。企業報將管理經驗進行創新、推廣和運用，煤炭企業的上層領導和基層的員工對于工作中的問題便會具有更深地了解和認識，引導企業員工以社會主義核心價值觀為工作導向，將“愛崗敬業”的思想根植于企業的發展中，為煤炭企業的生產轉型提供強大的力量支持［4］。

3　發揮企業報的積極激勵作用

企業報區別于一般的新聞報紙，具有很強的專業性和特殊性，往往是針對企業中所發生的重要事件、新設置的方針政策、典型的人物事跡等內容進行報道。在企業報的內容和形式中，要更加緊密地聯系企業的實際，突出企業的生產、經營和管理，對企業的重大事件、重要事件進行報道，為企業的運轉給予輿論“造勢”。

在煤炭企業中，企業報的報道要更加趨向于報道煤炭企業所發生的大事和要事，展示煤炭企業在未來發展的新形象和新動力，為煤炭員工描繪美好的發展藍圖。首先，企業報要圍繞煤炭企業的生產經營目標，將視覺對準煤炭企業的安全性這一環節，要求煤炭企業管理人員、煤炭企業員工都能夠將質量和安全作為首要目標來抓［5］。企業報為了加強這方面的效果，可以通過開辟“安全生產”專欄進行系列主題報道，將煤炭企業中所存在的安全隱患、解決方案等進行專項報道。其次，企業報要加強對煤炭企業中的重點工程項目和重點建設進行宣傳報道，將規劃和即將施行的重點工程建設項目進行報道，不僅起到展示煤炭企業自身的發展成果作用，同時對于廣大生產員工來說也是一種巨大的激勵措施［6］。最后，企業報要對上級要求開展的活動、落實的制度進行專項報道，包括像落實“黨風廉政建設”“三嚴三實”“創新發展”等內容，并且對于企業中的文體活動、集體運動可以進行報道，展現員工積極向上的精神風貌，充分反映煤炭企業中管理工作的作風轉變。

4　結束語

總而言之，企業報作為煤炭企業的重要輿論工具，對于當前處于社會經濟結構轉型的煤礦企業的生產和發展來說無疑具有不可替代的作用。然而，隨著網絡、電視等新媒體的競爭，企業報要找準發展機遇，不斷進行內容和形式的創新，要緊緊圍繞煤炭企業的生產和經營歷程，充分發揮企業報的評論導向、典型引領、積極激勵的作用，促進企業報輿論導向作用的最大化，讓企業報不僅成為上級部門和煤炭企業的“麥克風”，還能成為廣大基層員工的“傳話筒”。

［1］武甲.談轉型期的煤炭企業如何發揮好企業報的輿論引導作用［J］.現代工業經濟和信息化，2014（24）：99-101.

［2］毛雯鈺.社會轉型期兩大輿論場的生態治理研究［D］.南昌：江西財經大學，2014.

［3］陳明.政府應對突發事件輿論引導研究［D］.武漢：華中科技大學，2013.

［4］焦俊波.突發事件輿論引導機制研究［D］.武漢：華中科技大學，2013.

［5］李偉.新媒體時代群體性事件輿論引導研究［D］.北京：中共中央黨校，2013.

［6］吳軍紅.經濟轉型時期的企業社會責任研究［D］.南京：南京師范大學，2012.

劉芳，冀中能源集團新聞中心冀中能源報社。

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