關于新媒體時代傳統出版生存與發展的思考

黃　翔福建電子音像出版社，福建福州　350014

關于新媒體時代傳統出版生存與發展的思考

黃翔
福建電子音像出版社，福建福州350014

在互聯網飛速發展的今天，新媒體發展也是日新月異，而傳統出版業卻舉步維艱，在如此激烈的市場競爭中，傳統出版業應該朝著什么樣的道路發展，怎樣發展，是困擾傳統出版業的一個極大的難題。文章從新媒體時代出版業的發展態勢、生存狀況以及應對思路三個方面來分析傳統出版的生存與發展。

新媒體時代；傳統出版業；融合發展

1　新媒體時代出版業的發展態勢

隨著互聯網的普及，新媒體已經不是人們心目中的陌生詞，而是人們的老朋友。相對于傳統媒體的信息量小，更新速度慢等不足，新媒體以其獨特的優勢沖擊著人們的大腦，似乎正是一場“頭腦風暴”。新媒體的發展讓人們能夠更加方便快捷的獲取大量的信息，這些信息的質量卻著實讓人擔憂。

1.1新媒體的出現

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體的發展也呈現出日新月異的變化，“兩微一端”①已經深入人們的生活，影響人們生活的方方面面。“以互聯網、移動通訊和手持智能終端為基礎的新媒體技術的應運而生，將大眾引入了“人人擁有麥克風”的新媒體時代。新媒體信息傳播的出現以及表現出的傳播模式的雙向互動性、傳播途徑的便捷開放性、傳播特點的虛擬平等性等特點已經從根本上改變了時下大學生獲取信息和傳播信息的方式。”［1］新媒體傳播的雙向互動性和便捷開放性已經影響到越來越多的人加入到新媒體大軍。新媒體時代是一個不可阻擋的趨勢和潮流，新媒體的發展會蒸蒸日上。新媒體時代的到來和發展給傳統出版業帶來了很大的沖擊。

1.2新媒體出版的特點

互聯網的出現，深深地影響了新媒體的發展。互聯網的共享性特點為新媒體的發展提供了大量的信息，互聯網的即時性使新媒體的信息更新速度更快。相比傳統的出版模式，新媒體的信息量大，更新速度快，滿足了現代人的閱讀和獵奇需求，因此受到廣大年輕人的喜愛。但隨著互聯網的普及和發展，新媒體已經不再只是年輕人的專屬，大部分的人也都變成了新媒體的忠實粉絲。在新媒體的影響下，人們接觸了更多的信息，多媒體的雙向互動性和方便快捷性讓人們隨時隨地都能了解和接收到來自世界各地的信息，也讓世界各地的人解到了自己的信息，方便了人們的溝通和聯系。新媒體的各種特點剛好彌補了傳統出版業的弊端。

1.3新媒體的劣勢

在新媒體時代，人們的生活節奏越來越快，“快餐式閱讀”越來越受到人們的追捧。“快餐式閱讀”是一種無目的的隨意性的瀏覽，在這個過程中，人們往往會放棄自己思維的輔助，讓閱讀成為填充大腦中暫時空白的消遣。雖然這種閱讀在外表看起來讓人耳目一新，但是這終究只是一種視覺的沖擊，當我們閱讀完之后，他們不過就是曾今存在過的一些煙云，當時的絢麗已經無影無蹤了。長此以往，不僅人們的思考能力會退化，甚至語言文字的表達能力也會退化。在這種浮光掠影式的閱讀中，需要人們克服浮躁，認真篩選自己所需的信息，從認真的閱讀和思考中汲取營養、獲取知識。而傳統出版業在一定程度上消除了人們的浮躁，讓人們可以平心靜氣地進行閱讀和思考。

2　新媒體時代傳統出版業的生存狀況

新媒體的出現，在很大程度上抑制了傳統媒體的發展，面對席卷而來的數字化浪潮，傳統出版業面臨著巨大的挑戰。讀者群的迅速縮小，信息的涵蓋面少，更新速度慢，這些都是傳統出版業面臨的問題。

作者簡介：黃翔，福建電子音像出版社。

2.1讀者群迅速縮小

由于新媒體的方便性、快捷性，人們可以隨時隨地接收和發送信息，這大大提高了人們的辦事效率，人們自然更愿意選擇新媒體作為獲取信息的手段。“新聞網站取代了報紙；網上字典取代了紙質字典；各種專業知識分享網站，一點一滴取代了各種專業圖書的市場……在這里，我們看到的不是電子書取代紙質書，而是更有效率的數字服務取代了原來的紙服務。”［2］高效率的新媒體將人們的信息接收速度帶到了前所未有的高度，自然，人們會更青睞于新媒體。傳統出版業相對于新媒體時代的發展，傳統出版業不能滿足人們對快節奏生活方式的要求，不能滿足人們對速度和效率的追求，所以更多的人選擇了新媒體。傳統出版業若能借助自身的人才和資源優勢一定能夠為消費者提供更優質的服務。

2.2信息涵蓋面少

因為新媒體的即時性和快捷性，所以在信息傳播的過程中，人們會接觸到大量的各種各樣的信息，“兩微一端”的發展，讓人們能夠更加迅速地分享自己身邊的信息。于是，各方面的事情都成了新聞，都能暫時填補人們大腦的空白。而傳統出版業的信息更新速度慢，且數量有限，不能夠涵蓋信息的方方面面，這就無法滿足所有人的需求。人各有需，人們可以在互聯網隨時了解到自己需要的任何信息，這一點有效彌補了傳統出版業的不足，但是，也有效地占據了傳統出版業的位置。新媒體通過互動能夠實現消費者之間信息的“按需消費”和“各取所需”。新媒體的發展為消費者提供了巨大的索求空間。傳統出版業應該立足并進一步發揮自己的優勢，在信息過剩的年代，為廣大消費者提供優質的閱讀資源。

2.3更新速度慢

傳統出版業的低速度和低效率是阻擋其發展的一大弊端。在快節奏的生活中，人們有時需要隨時了解到各種信息，傳統出版業不能及時滿足消費者的這種需求。而新媒體的出現，則為消費者提供了更為便捷的平臺，只要在互聯網上輸入自己所需的信息，網絡就能立刻給出反饋，傳統出版業做不到。傳統出版業不能緊跟時代的步伐去發展自己，那么必將會被歷史淘汰，若能與新媒體相互融合，雙方互相取長補短將會得到很好的發展。

3　新媒體時代傳統出版業的應對思路

新媒體的迅速發展，首當其沖的就是傳統出版業，在激烈的競爭中，傳統出版業如何挽救自己岌岌可危的地位，如何應對新媒體的強勢來襲？高品質的內容資源、經營模式的改變，與新媒體的融合等將是傳統出版業的未來出路。

3.1高品質的內容資源

在當下如此激烈的市場競爭中，與其出很多的書，倒不如，提高書的質量。無論是新媒體還是傳統出版業，其核心競爭力并不在量的多少，而在于質的優劣。只有傳統出版業的認真和不懈的追求，才能提供高品質的閱讀資源，只有堅持出高品質的資源，自然會拉攏到忠實的讀者群體。所以，傳統出版業應該堅持質量為上的原則，為消費者提供優質內容資源。另外，傳統出版業還具有新媒體不具備的資源和人才優勢。傳統出版業具有悠久的發展歷史，一路走來，傳統出版業積淀下來很多文化和科技資源，以及各個領域的高端人才，在這個人才和資源的聚集地上，如果傳統出版業能夠借助這一優勢，并將這個優勢發揚光大，那么，傳統出版業就會在新媒體的沖擊下實現涅槃而不是化為灰燼。傳統出版業應該站在時代的制高點，滿足消費者的求實心理，為消費者提供大量的優質資源而努力。

3.2新媒體融合發展

傳統出版與新媒體的融合是出版業實現轉型升級，做強做大的根本。出版業肩負著文化傳承、傳播的使命，互聯網時代，人們獲取信息的渠道、載體都發生了很大的改變，如果出版業還只滿足于生產單一的紙本圖書，將很難擔負起出版業的傳統使命。所以傳統出版業應該樹立起自信，一方面從人才建設、體制機制創新上為融合發展提供保障；另一方面從產品、技術、平臺、服務等方面與新媒體融合，來應對新媒體的沖擊和挑戰。

當前，我們不需要去討論傳統出版業在新媒體時代下能否堅持下去，我們應該時刻對我們悠久的傳統出版業保持信心，在新媒體時代，相信傳統出版業能夠轉型成功，能夠為消費者帶來更方便快捷的服務。相信在今后的很長一段時間里，我們會看到傳統出版業在新媒體時代的潮流下能夠與數字出版相輔相成，傳統出版業也因此能長久地發展下去。

注釋

①兩微一端：微信、微博、移動客戶端。

［1］范益民.新媒體時代大學生網絡倫理道德失范教育的法治化思考［J］.學術探究，2016（1）：53-58.

［2］李海昕.對傳統期刊發展數字出版的一些思考［J］.行業觀察，2015（19）：10-11.

2096-0360（2016）14-0077-02

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