Papi醬下線整改：網紅經濟告別野蠻時代

文丨劉孫恒

Papi醬下線整改：網紅經濟告別野蠻時代

文丨劉孫恒

劉孫恒，湖南邵陽人，在讀研究生，愛好寫作評論

“網紅”火爆的背后更多的是資本在推動。表面上，以“網紅”為中心，構建出泛網紅內容創業鏈條、經濟服務鏈條、衍生產品開發鏈條、“代運營”平臺服務鏈條等，但實際上，任何一種經濟模式都充滿不確定性，所以“網紅”的前路究竟是康莊大道，還是網絡快餐文化中的一朵曇花，誰也不可知？

近日人民日報官微發文稱，火爆的《Papi醬》系列視頻因主持人時常爆出如“臥槽”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。廣電總局要求該節目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合節目審核通則要求后，才能重新上線。

“大眾創業，萬眾創新”的年代，此前有傳言說廣電總局會封殺作為“2016年中國第一網紅”的Papi醬，顯然不符合事實和邏輯。但“Papi醬在視頻中以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內容較多”，無疑是不爭的事實。因此事后Papi醬本人在微博上回應稱“自己是一個愿意并樂于接受批評的人，作為一個自媒體人，她也會更加注意自己的言辭與形象”是一種對自己和粉絲都負責任的態度。更確切地說，以Papi醬為代表的“網紅”群體普遍呈現出的低俗化傾向，以及“網紅經濟”背后表現出來的浮躁的社會風氣，市場既然無法自我矯正，有關部門的及時介入自是情理之中。

是的，曾幾何時，這個憑借自制系列短視頻一炮而紅，“集才華與美貌于一身的女子”Papi醬獲得1200萬元融資、估值3億元，一時風頭無兩。Papi醬的成功，在催生了無數顆“網紅心”的情況下，也徹底激發了“網紅經濟”市場，引得資本蜂擁而入。

不得不說，“網紅”火爆的背后更多的是資本在推動。表面上，以“網紅”為中心，構建出泛網紅內容創業鏈條、經濟服務、衍生產品開發、“代運營”平臺服務等鏈條，但實際上，能否順利聯動，迄今為止并沒有新的商業化手段，也沒有形成可依賴的清晰的商業化模式，最終變現的路徑，對于“網紅”而言，無非是賣廣告、自立門戶開網店、轉演藝事業。更別說，唯一不變是變化的聯網時代，任何一種經濟模式都充滿不確定性，所以“網紅”的前路究竟是康莊大道，還是網絡快餐文化中的一朵曇花，誰也不可知？

但對于這些資本并不太關心，當其把“網紅經濟”的大餅給畫出來了之后，只要有足夠的想象空間，有了可以吹噓的概念，就不乏通過投資渠道和項目快速的獲利。比如，日前網紅市場規模過千億，不少“網紅”概念股一路漲停，順帶著影視文化、動漫音樂、電商等多個板塊的概念股亦是大漲，如此一來資本方就能從中持續獲利。

資本是樂了，但行業擴大之后，又缺乏有效的變現模式，就難免出現同質化競爭的現象。而一旦出現同質化競爭，為了更多的獲取粉絲，往低俗化甚至色情化方向靠攏就是情理之中的事，現實也已有此跡象，各直播平臺不時曝出的不雅視頻就是典型例證。而最大的負面影響是“網紅經濟”背后存在的商業炒作鏈條，這種一夜成名、一夜暴富的“網紅效應”會扭曲個體乃至整個社會的價值觀、財富觀。“網紅”為“吸金”極盡“吸睛”之能事，資本則盡力打造努力“吸睛”的個體，在這鏈條上，只見“為人民幣服務”。

社會需要的是那些真正提供高品質內容、高水準品位、具有社會關懷和公益精神的“網紅”。 一項用于大眾傳播或娛樂的產品質量如何，其基本條件應當是內容上的積極性、健康。尤其是創業者，緊要的解決資金、技術、商業模式等核心問題，而不是先思考怎樣博取眼球、吸引粉絲等次要問題。因此，Papi醬因粗口低俗被勒令下線整改也給“網紅”群體及資本市場敲響了警鐘：網紅經濟要想健康發展，必須嚴格遵守法律與道德的底線。當然，值得一提的是，怎么對“網紅”及其所依托的直播平臺、視頻網站進行監管是一個技術活，應出臺相應的法律法規，防止權力之手習慣性越界，阻礙市場、遏制創新。