政治傳播中非語言符號(hào)在編解碼過程中的非同步性變化

鄧野+于楠

摘 要 本文通過資料分析、歷史對(duì)比、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法嘗試分析電視時(shí)政新聞非語言符號(hào)系統(tǒng)形成的歷史背景、發(fā)展規(guī)律以及反饋渠道，結(jié)合現(xiàn)代受眾解碼能力、解碼意愿、解碼的成本等現(xiàn)實(shí)因素，從歷史與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面探討如何讓非語言符號(hào)在編碼和解碼2個(gè)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

關(guān)鍵詞 時(shí)政新聞；非語言符號(hào)系統(tǒng)；編碼；解碼；動(dòng)態(tài)平衡

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0001-01

在電視新聞的時(shí)政報(bào)道中，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的形象很大程度上需要通過非語言符號(hào)來進(jìn)行表現(xiàn)。然而，在對(duì)符號(hào)進(jìn)行意義賦予的編解碼過程中，受政治要求、技術(shù)規(guī)范、時(shí)代背景等因素的影響，容易產(chǎn)生編解碼兩端的非同步變化，傳播者與受眾的符號(hào)契約被打破，意義流失由此產(chǎn)生。

研究領(lǐng)導(dǎo)人的媒介形象是政治傳播學(xué)的一個(gè)重要內(nèi)容，中西方不少政治傳播學(xué)者都曾把它作為重要的研究課題，特別電視媒介以電子技術(shù)為傳播手段，憑借聲音、畫面雙通道傳播的形象性、直觀性以及強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性在當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)人形象的傳播中，有著無可代替的強(qiáng)勢(shì)地位。

然而在傳播實(shí)踐中我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過記者、編輯精心編碼設(shè)計(jì)的圖像符號(hào)，在受眾中并沒有引起特別關(guān)注。現(xiàn)在的普通受眾也不會(huì)像幾十年前一樣熱衷于從電視中某一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人畫面的細(xì)節(jié)去推測(cè)時(shí)局的變化，反而需要許多網(wǎng)絡(luò)媒體或者網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行二次解碼，即所謂解讀，由此造成了在某種程度上語義系統(tǒng)的流失。

根據(jù)霍爾德編解碼理論和非語言符號(hào)的傳播特點(diǎn)，我們不難從這個(gè)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)人非語言符號(hào)編、解碼兩端如下一些截然不同的變化趨勢(shì)。

從編碼者的角度來看：

霸權(quán)式編解碼傳統(tǒng)：按照我國長期的政治要求和習(xí)慣，在電視新聞中傳授雙方的編解碼長期依賴“主導(dǎo)—霸權(quán)式解碼”（He-gemonicReading）。這種解碼方式即是政治上的要求，同時(shí)也是受當(dāng)時(shí)信息條件閉塞，觀眾在沒有其他媒體選擇的情況下只能選擇付出大量精力（注意力成本）去接受霸權(quán)式解碼。

規(guī)范的編碼技術(shù)要求：我們從2008年至今中央電視臺(tái)《軍事報(bào)道》欄目的時(shí)政新聞中，每年抽選出20條領(lǐng)導(dǎo)人到部隊(duì)視察的新聞畫面進(jìn)行分析，我們可以得出以下一些規(guī)律：畫面順序通常是按照領(lǐng)導(dǎo)人職務(wù)順序排列，畫面時(shí)長、畫幅等均按職務(wù)有嚴(yán)格的要求，而畫面顏色通常會(huì)根據(jù)新聞主題進(jìn)行特殊處理，例如，慰問、調(diào)研通常以暖調(diào)為主，而較為嚴(yán)肅的會(huì)議則選擇冷調(diào)為主。根據(jù)統(tǒng)計(jì)我們得以發(fā)現(xiàn)。在電視新聞中，近10年的領(lǐng)導(dǎo)人形象的技術(shù)要求是固定的，編碼者在編碼時(shí)通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在畫面中附加了相當(dāng)多的語義元素。

由以上2個(gè)特點(diǎn)我們不難看出，在編碼端，領(lǐng)導(dǎo)人的非語言符號(hào)系統(tǒng)具有外緣性的穩(wěn)定性，且并不需要與解碼段有語義交流，所以在漫長的發(fā)展過程中變化是相對(duì)比較小的。

從解碼者的角度來看：

解碼選擇多樣性：當(dāng)代傳媒迅猛發(fā)展，日新月異，新的樣式不斷出現(xiàn)，例如，博客作者與回應(yīng)者、“角色參與”式互動(dòng)游戲。這些互動(dòng)性文本的傳播需要產(chǎn)生了全新的“創(chuàng)作式解碼”。這就打破了原有的霸權(quán)式解碼的壟斷的地位。例如，在2014年全軍政治工作會(huì)議的連續(xù)報(bào)道中，國家領(lǐng)導(dǎo)人的出鏡畫面、現(xiàn)場(chǎng)同期聲和采訪都嚴(yán)格按照相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別突出姿態(tài)表現(xiàn)軍人作風(fēng)。然而，新聞畫面中許多精心設(shè)計(jì)的編碼被觀眾忽視，取而代之的是，讓許多編碼者無法想到的“創(chuàng)作式解碼”。例如，當(dāng)時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量的前3條相關(guān)內(nèi)容為：1）無為李爺#習(xí)近平在全軍政治工作會(huì)議期間向毛澤東像鞠躬#轉(zhuǎn)發(fā)量255評(píng)論量84；2）人民網(wǎng)#習(xí)近平在福建#《福建日?qǐng)?bào)》連續(xù)3天頭版刊文，記錄習(xí)近平在福建工作17年間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。人民網(wǎng)盤點(diǎn)了習(xí)近平在福建生活工作期間照片，以饗網(wǎng)友。轉(zhuǎn)發(fā)量251評(píng)論量12；3）毛猴大哥#古田會(huì)議展覽廳內(nèi)，一幅幅紅軍留下的標(biāo)語觸目驚心：打土豪，分田地。各位參加全軍政治工作的代表不敢駐足觀看，掩面而過。#轉(zhuǎn)發(fā)量251評(píng)論量12。

解碼選擇的經(jīng)濟(jì)性：從普通觀眾的角度看，如果在原有含有大量附加語義的非語言符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)解碼需要具有一定的政治、文化、歷史知識(shí)背景的要求，更需要有熱切關(guān)注政治的必要，這就使得編碼的成本逐漸提高。當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏越來越快，信息量也逐漸在以數(shù)量級(jí)別增加，過高的解碼成本勢(shì)必造成觀眾去選擇其他解碼手段。同時(shí)加之電視媒介的不可重復(fù)性，幾秒鐘的附加語義勢(shì)必被觀眾忽略。

解碼的歷史背景變化：改革開放30多年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國社會(huì)主義政治文明的進(jìn)步，親身經(jīng)歷過重大政治事件的普通群眾已經(jīng)越來越少。人們從媒體的附加語義（包括文字內(nèi)涵，畫面隱含意義）等的需求不再像過去一樣，人們也并未接受過大型的政治訓(xùn)練，所以，本身的解碼能力和意愿都有所降低。

綜上所述，在政治傳播中，領(lǐng)導(dǎo)人的電視形象在編解碼兩端符號(hào)規(guī)則上的變化上是不一致的。同時(shí)根據(jù)我國現(xiàn)在的政治要求，想通過調(diào)整編碼規(guī)則進(jìn)而符合解碼習(xí)慣的做法幾乎是不可能的。因此，由編碼者本身進(jìn)行的二次編碼就顯得尤為重要。

值得注意的是，2016年的兩會(huì)報(bào)道中，央視新聞客戶端就結(jié)合兩會(huì)新聞熱點(diǎn)對(duì)總理、部長和新聞發(fā)言人制作了多個(gè)表情包。這些表情包形象豐富、幽默，放大了部分編碼端的附加語義，方便了解碼者進(jìn)行解碼。但這種表情包仍停留在靜止圖片的維度上，對(duì)畫幅大小、顏色、動(dòng)作、神態(tài)等靜態(tài)編碼規(guī)則可以進(jìn)行解讀。但卻無法對(duì)于畫面編碼系統(tǒng)內(nèi)的，如時(shí)長，前后連貫性等符合性編碼規(guī)則進(jìn)行解讀，這也是今后解決編解碼非同步變化的一個(gè)方向。