時尚更需跨界

“我發(fā)現(xiàn)美是在大自然原始表現(xiàn)力的混沌中被不斷的塑造。”荷蘭新銳設(shè)計師Iris Van Herpen說過這樣的一句話。Crossover是現(xiàn)在潮流圈最常見的字眼，它表達(dá)的是一種新銳的生活態(tài)度和審美方式。

科技與材料常常給人的感覺是冰冷沒有感情色彩的，但是如今科技與市場的結(jié)合已經(jīng)越來越密切，現(xiàn)在也有越來越多的設(shè)計師以各種前衛(wèi)的電子技術(shù)為工具，如：3D打印技術(shù)、激光切割六角形新型鏈甲、棱鏡等，掀起了這個世代服裝與科技結(jié)合的技術(shù)魅力。

藝術(shù)，不止于藝術(shù)，藝術(shù)已經(jīng)漸漸地融入我們的服裝，我們的生活。西班牙涂鴉藝術(shù)家Okuda San Miguel是個瘋狂追求色彩的人， 他為西班牙滑板公園La Iglesia Skate畫上自己的作品，并命名為“Kaos Temple"。滑板公園是由一個廢棄的教堂改造而成的，他極具標(biāo)志性的幾何塊狀畫作，呈現(xiàn)在整個教堂的墻壁上及拱型天花上，將原本肅穆莊重的教堂改造得極富趣味。

近年來，不斷的有服裝品牌與藝術(shù)家、插畫師、藝術(shù)畫作等合作，各種畫作都超前表現(xiàn)在不同的服裝上面。opening ceremoney 是美國一個年輕的潮牌，就曾將比利時超現(xiàn)實(shí)主義畫家Rene Magritte的畫融合進(jìn)了自己的服裝。迪士尼的卡通人物是年輕人所非常喜愛的，許多年輕的服裝品牌紛紛與迪士尼合作，推出各種迪士尼系列。Iittala是從屬于有著三百年歷史的古老家居集團(tuán)的芬蘭國寶級設(shè)計品牌， 2016年Iittala大膽跨界與 Issey Miyake（三宅一生） 推出聯(lián)名之作“Pause for harmony”系列家居產(chǎn)品。

一向低調(diào)的MUJI（無印良品）去年也玩起了高調(diào)，與日本頂尖創(chuàng)意公司PARTY合作，為東京成田機(jī)場打造新的3號航站樓。整個航站樓統(tǒng)一規(guī)整的MUJI STYLE裝飾，讓來訪日本的游客一下飛機(jī)便能感受到MUJI簡約、自然且富質(zhì)感的現(xiàn)代生活哲學(xué)，良好的使用體驗(yàn)成為了最棒的廣告。

事實(shí)證明，一次出色的跨界營銷，往往可以令企業(yè)在營銷推廣過程中脫穎而出，甚至還可以實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏的理想局面。跨界的目的在于通過創(chuàng)新解決新的營銷環(huán)境營銷中存在的問題，并通過合作豐富各自產(chǎn)品或品牌的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)雙方在品牌或在產(chǎn)品銷售上的提升，達(dá)到雙贏的結(jié)果。跨界合作雖然說是目前的趨勢，但是也得有一定的原則性比如：品牌理念的一致性，即參與雙方的品牌在內(nèi)涵上有著一致或者相似的訴求點(diǎn)，或代表相同的消費(fèi)群體、特征。只有品牌理念保持一致性，才能在跨界營銷的實(shí)施過程中產(chǎn)生相互的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)兩個品牌的相關(guān)聯(lián)或者兩個品牌之間在特定的時候劃上等號。而且作為跨界營銷的實(shí)施品牌或合作企業(yè)，由于所處行業(yè)的不同、品牌的不同、產(chǎn)品的不同，要想跨界營銷得以實(shí)施，就要求雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重疊的消費(fèi)群體。

各個行業(yè)與時尚的跨界已經(jīng)到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)，由不得我們不鄭重對待這即將改變現(xiàn)代人生活的合作趨勢。