國企宣傳工作的重大意義及當前實踐中的注意事項

羅軼

（中國煙草總公司廣西壯族自治區公司廣西南寧530022）

國企宣傳工作的重大意義及當前實踐中的注意事項

羅軼

（中國煙草總公司廣西壯族自治區公司廣西南寧530022）

宣傳工作“內聚合力、外樹形象、上傳下達、左右溝通”，在推動國企持續健康發展中意義重大。本文對宣傳工作的重大意義進行了探討，提出了當前國企宣傳的基本原則和注重選取的寫作題材。

宣傳；國企；意義；措施

善作宣傳工作一直是我們國企創造社會物質財富和精神財富的有力武器和法寶。國企通過善作宣傳工作，忠實傳承了中華優良傳統，同時積極創造了嶄新的時代精神。如“鐵人王進喜精神”、“兩彈一星精神”、“載人航天精神”等，這些先進的國企精神有故事、很生動、感召人，激勵了一代又一代的中國人為中華民族的崛起而忘我奮斗。企業宣傳工作在企業思想文化建設中具有舉足輕重的作用，歸納為“內聚合力、外樹形象、上傳下達、左右溝通”。主要表現在以下方面：

1 宣傳工作的重要意義

1.1 宣傳工作具有宣傳的功能，是企業思想文化的“宣傳員”宣傳工作主要功能就是宣傳，宣傳企業文化的理念和制度，讓理念

制度落地生根，形成員工的自覺自愿和習慣。宣傳企業的戰略目標，讓員工著眼現在放眼未來。

1.2 宣傳工作具有教育功能，是企業員工才智的“發動機”

及時宣傳和推廣各種好經驗好做法，激發廣大員工的工作熱情和創造力。宣傳群眾中的先進事跡和典型人物，樹立學習的榜樣，增強各類先進典型的榮譽感和使命感，弘揚正風正氣，在企業形成一種學習先進趕先進的熱潮。

1.3 宣傳工作具有引導的功能，是企業和諧穩定的“減壓器”

企業在加大力度深化改革中，在較大范圍涉及單位、部門及部分員工切身利益時，涉及單位、部門及部分員工很難理解和接受，企業出現不穩定音符。這時宣傳工作就要耐心釋疑解惑了，以政策為指南，以典型來引路，以情感來化人，講清、講明、講細、講透改革的背景、政策、道理、措施、程序，消除員工的顧慮，取得員工的理解，爭取員工的支持，團結和帶領廣大員工積極投身改革大潮。

1.4 宣傳工作具有公關的功能，是輿情危機的“消防員”

宣傳工作有個重要職責就是應對輿情危機，輿情危機應對功夫在平常。平常要通過有策略的宣傳，取得社會的同情、理解、認可。一旦發生突發事件和輿情危機，就要馬上啟動宣傳工作輿情危機預案，通過新聞發言人或新聞報道第一時間向社會公布事件真相，消除一些不實信息發布引起的誤解和歪曲事實報道帶來的干擾，有效減小事件的負面影響，最大程度地維護好企業形象。

1.5 宣傳工作具有傳播的功能，是企業形象的“代言人”

宣傳工作其實就是極其低廉而更具親和力的廣告。企業提供宣傳工作，源源不斷地向社會報道企業的品牌定位、精細管理、降本增效、改革創新和開展的各種思想政治教育活動和生產經營中不斷涌現的可歌可泣的感人至深的好人好事，特別是那些扶貧幫困助學故事，讓社會更好地了解企業，讓企業走向社會，很好地增強了企業的知名度和美譽度，樹立起了企業的良好社會形象，其實也是幫助企業營造良好的社會發展環境，推動企業走上良好發展軌道。

2 當前國企宣傳工作要把握的幾項基本原則

筆者認為，當前國企宣傳工作要把握以下六個基本原則：即真實性、政治性、適度性、統一性、生動性、實際性。

2.1 堅持真實性的原則

真實性是新聞的生命，始終堅持實事求是的原則，真實報道事實真相是宣傳工作者的職業操守和做人的底線。踏實誠信經營生產，也是任何企業真正的生存之道和立業之本。任何脫離實際的、閉門造車的、有悖常理的、過分吹噓渲染自己的、充滿功利心的言論和報道均是不可取的，是害人害己的，也是終將被社會唾棄的。

2.2 堅持政治性的原則

宣傳工作是我黨的思想政治工作，任何時候的宣傳工作都要與黨的政策方針相統一。方向問題至關重要，打什么旗幟走什么路，決定前途命運。只有與黨的政策方針相統一，宣傳工作的輿論導向才是正確的，思想文化建設才不會迷失方向，企業發展才有旺盛生命力。宣傳工作必須在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨，與黨中央步調一致，思想統一，充分發揮宣傳工作“喉舌”、“陣地”、“武器”作用，確保正確輿論導向，唱響主旋律，激發正能量，傳播好聲音。

2.3 堅持適度性的原則

無論做什么，都必須掌握好尺度。就企業宣傳而言，在處理內外部宣傳關系時，應當結合企業實際，適當傾斜資金、人力和物力投入，不可因處理不當對內和對外宣傳的“度”，引發負面效應，乃至企業危機。在先進人物和典型事跡的宣傳報道中，不可任性地拔高或掐低，不可人為地上綱上線、過早定性。樹立的典型要經得起歷史的考驗，切忌被后來證明有污點或有違紀犯罪行為。要在尊重事實的前提下，恰如其分地報道，樹立真實可信的形象，達到樹立典型、激勵員工、推動企業思想文化建設的作用。

2.4 堅持統一性的原則

企業文化具有相對穩定的特點，在實際的宣傳中，要與核心價值觀相統一，要確保上下一個聲音一種論調，不能出現不同意見。否則就“大亂軍心”。

2.5 堅持生動性的原則

忌假大空，忌宣傳方式方法過于老套、呆板、簡單，忌不理受眾心理、不問宣傳實效、觀眾不愛看。①內容上要下功夫，以基層員工的生產生活情況為主，生動展現基層員工的喜怒哀樂。②創作途徑上要下功夫，不畏艱辛深入基層一線，走進生產車間，走進田間地壟，走進平凡人家。要在生活實踐中捕捉靈感，譜寫時代華章。③表現手法上要下功夫，采用群眾喜聞樂見形式。要認真研究群眾的新聞文化心理及審美水平，調動包括內容、表述、標題、評論、按語、圖標、攝影、漫畫等“新聞全要素”，做到生動活潑，形式多樣。要以情動人講好故事。

2.6 堅持實際性的原則

宣傳工作要從企業實際出發，以有力提升宣傳工作的準確性、針對性和宣傳效果。宣傳實際中要考慮這些問題：注重時間、環境等方面的因素，并結合受眾接受信息的規律性進行宣傳，從而給予受眾深刻印象；結合傳播內容和受眾，選擇恰當合適新聞媒體予以宣傳；國企宣傳工作內外有別，對內的宣傳不一定適宜對外的宣傳，特別是一些涉密技術和內容及一些關鍵經營數據。

3 注重選取能夠推動企業持續健康發展的寫作題材

對于現代企業而言，要進行宣傳工作，其題材的選擇至關重要，直接決定宣傳效果。宣傳工作題材應當是發出好聲音，講述好故事，促進大家凝心聚力推動企業更上新臺階。具體地說，就是圍繞企業戰略目標進行選材，應當囊括企業當前重點、難點和全體企業員工所關注的問題，使新聞的宣傳與本企業目前所處客觀形勢有機結合。主要有如下幾個方面：

（1）企業宣傳工作應圍繞企業文化建設的戰略目標，突出企業文化建設理念、品牌的培育、市場的開拓、業績的提升等中心工作。企業宣傳工作首要任務是為企業發展鼓與呼。企業文化建設的戰略目標、發展理念，品牌的培育、市場的開拓，業績的升降，這些決定企業生死或優劣的工作是宣傳工作首要關注的，是宣傳工作的出發點、主要內容和目的。特別是某些新技術的開發運用、生產經營業績的提升和市場的成功開拓等比較重要的成就、突破和實現的一些改革創新、對社會所作出的貢獻以及企業創新性產品等進行宣傳報道。

（2）企業宣傳工作應圍繞企業形象的提升，突出有價值的成果及高級別的榮譽，突出企業社會擔當。展現企業有價值的成果、高級別榮譽，扶貧幫困助學及公益業績，企業成就背后的艱辛歷程，對于打造企業品牌，塑造良好企業形象，增強企業市場開拓力度具有十分重要的作用。這些不僅可以增強企業在社會及行業內的影響力，更能夠提高企業的美譽度和企業員工的自豪感。

（3）企業宣傳工作應注重示范帶動效應，突出先進人物和榜樣力量。一個優秀企業，必須擁有一支優秀的員工團隊。優秀的員工團隊是要靠用心打造的。從管理、策劃、技術、營銷隊伍中挖掘典型，樹立典型，選取典型宣傳報道，彰顯企業精神、文化理念、思想境界，以榜樣來帶動示范，形成比、學、趕、超良好創業氛圍，有力帶動全體員工推動企業發展。

宣傳工作是企業思想文化建設的重要范疇，對持續健康發展起著重要的推動作用。必須隨時隨地高度重視宣傳工作。必須按照習近平總書記關于宣傳輿論工作“五個事關”和“48字職責使命”，千方百計提高思想認識，加強組織領導，搞好宣傳工作，唱響主旋律，激發正能量，為中華民族的偉大崛起凝心聚力、加油鼓勁！

[1]李希金.宣傳工作在企業文化建設中的作用與實踐研究[J].東方企業文化.

[2]王里仁.企業宣傳工作對企業文化的作用[J].企業文化，2013（4）.

G219.2

A

1004-7344（2016）30-0004-02

2016-9-30

羅軼（1972-），女，中級經濟師，在職研究生，主要從事新聞宣傳工作。