在衣服上印名字　是一種新的潮流

一個時髦的弄潮兒，她的裝扮可能已經變成這樣：一條 Levis 501 牛仔褲，上面有姓名刺繡（最不濟也是復刻款），口袋里裝著 iPhone 手機，手機殼上激光刻寫了她吩咐蘋果公司寫的短語，上半身穿著一件 Marie Claire St. John 的 T 恤（在隱晦的地方有名字的縮寫），脖子上戴一條 Baublebar 的定制字體項鏈，再背一個Proenza Schouler 的特別款手包，最后穿一雙 NIKEiD 定制跑鞋。過去的時尚行業因為 logo 太多遭人詬病，現在他們統統轉而推出定制服務，堵住顧客的嘴。從運動鞋、衣服、珠寶到瑜伽緊身褲（沒錯，連緊身褲上都有），任何穿在身上的東西都可以定制——激光刻印、刺繡、3D 打印，貼上你的個人標簽。

NIKEiD 選擇 5 種不同的花卉，可選掌寬，鞋跟可以加上 6 個字符，為什么個人定制如此流行，這是一種什么心態？把字母縮寫刺在衣服上，在過去被視為一種老派而沉悶的做法。在中國上世紀六七十年代里，大家覺得刻自己的名字在衣服上是個有些傻氣的舉動，因為那時候大家都強調集體主義，但是現在不同了。所以，今年 5 月，Gucci 宣布了 DIY 計劃，首款產品是個性定制的 Dionysus 手包。首字母縮寫意味著 DIY，仿佛代表了某種朋克思想，實際上這和我們幼稚的年代在小店里購買姓名首字母的首飾的心態一模一樣，所以是奢侈品行業變幼稚了嗎？

定制款很高調，所以就連手撕別人的時候都有著不同凡響的能力。最近，秦舒培在微博上開撕趙磊及其女友Lisa大額頭，稱其使用了自己的物品炫富，而那條印著秦舒培名字縮寫SP的披肩也成了不可否認的鐵證，也是多虧了這條有“特點”的披肩，讓秦舒培打了一場漂亮的翻身仗！這條Burberry披肩在2014年的時候異常火爆，當時引起了一股披肩風潮。幾乎每個女明星都有一條，披肩上也都有她們的專屬名字。

社交媒體在里面扮演了極大的作用，人們習慣了在網上把自己當作公眾人物來生活。但在十五二十年前，大家就沒那么愛公開宣揚自己的名字。比起以前因為“自己”秀在公眾面前而尷尬，把姓名首字母亮出來似乎才變成社會地位的象征。NPD 集團的消費者行為首席分析師 Marshal Cohen 表示：設計師的作用正在減弱，人們對 logo 不再感興趣，他們寧愿把自己的 logo 放在衣服上：比如姓名首字母。與此同時，全世界都在輸出“展現自我”的價值觀，包括那些時尚品牌的廣告，比較有代表性的，Calvin Klein 在最新的年度廣告里放了一根下劃線讓大家來填空：這和我們的媒體環境不無關聯，品牌希望消費者在網絡上分享它們的廣告，因此廣告內容就必須比以前更適應所有人，最終這樣的思潮回歸到產品設計上，就變成了定制服務的火熱。

安迪·沃霍爾提出的“人人都可以成名十五分鐘”的時代之后，現在的“人人”真的都是明星心態了，總之，我要與眾不同，要特別，是我的狀態、去存在的心態比比皆是，所以我們似乎越來越忠于在物品上印制自己獨特的屬性，但是這究竟是一種隨風而逝的潮流還是展現了人們心里深層的訴求，始終要交給時間說話。但是，你覺得這些印著姓名的物品是否能真正定制一個真實的你呢？

石頭，一個寫與潮流有關文章的人

定制你的個性

千人一面的時代似乎已經離我們越來越遠了，在這個個性至上的年代里大家已經不滿于穿和別人一樣的衣服了，并且越來越希望可以通過穿著來表達內心的自我主張，所以我們看見了各種各樣需要大家賦予想象力的設計。

與其只是把字母印在服裝上，不如穿得更像自己一點。一身設計感十足的黑色連衣裙搭配個性十足的金色配飾，一只Louis Vuitton的箱形手袋，再加上一個印有你名字首字母的吊飾，真的可以穿出你自己！

TIPS那些年，那些個人定制