公主游行的隊(duì)伍里，還有花木蘭

賈亦琦

中文版的《獅子王》音樂(lè)劇，梳著旗頭戴著珠花的米妮，主題餐廳的八珍鴨和上海菜飯，打著太極出場(chǎng)的唐老鴨，還有公主游行隊(duì)伍中騎著高頭大馬的花木蘭……在上海迪士尼樂(lè)園，濃墨重彩的中國(guó)風(fēng)隨處可見。全世界的迪士尼樂(lè)園都保持著一脈相承的基因，而融合本土化的設(shè)計(jì)理念讓這個(gè)嶄新的夢(mèng)幻世界流淌著中國(guó)特有的文化血脈。

“天上下的不是雨，是美元和人民幣”

2016年6月16日，全球第六座、中國(guó)內(nèi)地首座迪士尼樂(lè)園于上海浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)正式開幕。開園儀式上的綿綿細(xì)雨為世界上最大最高的迪士尼城堡蒙上了一層薄霧。

“華特·迪士尼總裁艾格先生與上帝關(guān)系不錯(cuò)，開園時(shí)下雨。” 出席儀式的國(guó)務(wù)院副總理汪洋在開園致詞中說(shuō)道，“在中國(guó)文化里水為財(cái)，這下的不是雨，下的是美元和人民幣。有大喜臨門之意”。 如此幽默的解讀化解了雨水天氣的尷尬，贏得了迪士尼員工和全場(chǎng)嘉賓的笑聲和掌聲。

雨天的陰沉影響了新聞媒體和現(xiàn)場(chǎng)游客的拍攝效果，卻沒(méi)有影響游客期待開門大吉的興奮心情。迪士尼效應(yīng)所帶來(lái)的娛樂(lè)商機(jī)并不可小覷。在開幕儀式之前，購(gòu)買到開園首日門票的游客就早早等在了園區(qū)外，最早的游客在清晨6點(diǎn)就已抵達(dá)。

迪士尼熱將是2016年持續(xù)燃燒的關(guān)鍵詞。早在試運(yùn)營(yíng)期間，上海迪士尼樂(lè)園的游客接待量就已經(jīng)突破50萬(wàn)。而開業(yè)之后三個(gè)月內(nèi)，迪士尼度假區(qū)的兩家酒店——擁有420間客房的“上海迪士尼樂(lè)園酒店”和800間客房的“玩具總動(dòng)員酒店”已經(jīng)預(yù)訂滿房。上海迪士尼樂(lè)園官方公布的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)開幕后的第一年，園區(qū)廚房員工將消耗200萬(wàn)棵大白菜，240萬(wàn)份甜點(diǎn)和糖果以及48噸的湯和醬料。

根據(jù)阿里旅行的綜合測(cè)算，國(guó)內(nèi)游客的上海迪士尼之旅人均消費(fèi)約為2000元/天（不包含市際交通），這個(gè)數(shù)字是上海春節(jié)黃金周游客人均消費(fèi)的2倍，已經(jīng)與部分亞太線出境游的消費(fèi)水平相當(dāng)。然而當(dāng)人們伴隨著《冰雪奇緣》熟悉的《Let it go》走入奇妙的童話城堡，面對(duì)沉浸其中的游樂(lè)項(xiàng)目和設(shè)計(jì)精巧的主題商品，返老還童的體驗(yàn)還是讓人忍不住剁手消費(fèi)，至于旅行預(yù)算，也像歌里唱的那樣“Let it go”（讓它隨風(fēng)去）吧。

刮得一陣中國(guó)風(fēng)

迪士尼入口廣場(chǎng)的“蒸汽船米奇噴泉”是迎接游客的第一道景觀，漂浮在水上的蒸汽船是在向華特·迪士尼的第一部米老鼠動(dòng)畫片致敬。1928年，一次從紐約回好萊塢的火車上，華特·迪士尼突發(fā)靈感，創(chuàng)作出了一個(gè)以老鼠為原型的卡通形象——莫迪默（Mortimer Mouse），后來(lái)經(jīng)過(guò)他的妻子莉蓮的建議，這個(gè)卡通形象改名為米奇（Mickey Mouse）。當(dāng)時(shí)華特·迪士尼已經(jīng)有了兩部動(dòng)畫電影，有聲電影又剛剛興起，因此華特創(chuàng)作了世界上第一部有聲動(dòng)畫——以米奇為主角的《威利汽船》。《威利汽船》在紐約僑民影院首映的11月18日也被定為米奇的生日。

在上海迪士尼的紀(jì)念品商店中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一對(duì)穿著洋裝的米奇和旗袍珠花打扮的米妮，這套名為“復(fù)古上海”系列的設(shè)計(jì)靈感就源自20世紀(jì)30年代的上海。上世紀(jì)30年代初，人氣明星“米老鼠”（當(dāng)時(shí)被稱為“米鼠”）進(jìn)入中國(guó)。彼時(shí)正值上海電影的黃金時(shí)期，迪士尼的卡通形象和他本人的傳奇故事不斷出現(xiàn)在滬上報(bào)刊上。在1932年1月刊的《良友》雜志中，首度介紹了美國(guó)最受歡迎的動(dòng)畫明星——“米鼠”。張愛(ài)玲、林語(yǔ)堂都曾以它為題撰文，評(píng)點(diǎn)迪士尼卡通片的幽默態(tài)度。

類似中國(guó)元素的巧妙結(jié)合無(wú)處不在地隱藏在整個(gè)園區(qū)之中。迪士尼標(biāo)志性的“奇幻童話城堡”的至高處融合了中國(guó)傳統(tǒng)的祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等符號(hào)元素。城堡的滴水嘴也惟妙惟肖地呈現(xiàn)了中國(guó)十二生肖之中的8種動(dòng)物。女生們最愛(ài)的“幻想曲旋轉(zhuǎn)木馬”是由中國(guó)藝術(shù)家運(yùn)用72種明亮色彩，雕刻并繪出了62匹華麗飛馬。在上海迪士尼樂(lè)園的“老車站商店”，你還可將自己的姓名刺繡于米奇帽上，定制獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念服飾。而在上海迪士尼星巴克工作的員工，胸前的名牌上會(huì)寫明自己的故鄉(xiāng)，這會(huì)讓來(lái)自全國(guó)各地的游客在這里倍感親切。他鄉(xiāng)遇同鄉(xiāng)，難免會(huì)在端起咖啡的一刻攀談幾句拉近距離，這也是中國(guó)人社交文化中的“國(guó)情”。

正如開幕儀式上華特·迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格所強(qiáng)調(diào)的，“上海迪士尼樂(lè)園不是在中國(guó)開設(shè)迪士尼樂(lè)園，而是打造中國(guó)的迪士尼樂(lè)園。”迪士尼的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國(guó)游客——所以，在米奇專列花車游行中，除了金發(fā)碧眼的公主，還有身騎高頭大馬、衣錦還鄉(xiāng)的花木蘭；而游行隊(duì)伍的高潮，你會(huì)看到最受中國(guó)觀眾歡迎的《冰雪奇緣》以及《瘋狂動(dòng)物城》里的那對(duì)CP感十足的賤狐貍和萌兔子。

當(dāng)公主夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

“那時(shí)我的兩個(gè)女兒還小，一般星期六是父親日，我會(huì)帶她們?nèi)プD(zhuǎn)木馬，到處玩耍。”

60多年前的一個(gè)周末，華特·迪士尼帶著兩個(gè)女兒造訪洛杉磯的格里斐斯公園，當(dāng)他看著女兒們搭乘旋轉(zhuǎn)木馬時(shí)，產(chǎn)生了一個(gè)構(gòu)想：建造一座比普通游樂(lè)園更令人流連忘返的場(chǎng)所，讓父母和他們的小孩共度歡樂(lè)時(shí)光。

自1955年世界上第一座迪士尼樂(lè)園在加州安娜海姆市落成，“夢(mèng)幻、創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)”一直是迪士尼致力打造的主題體驗(yàn)。這似乎解釋了為什么在迪士尼樂(lè)園中，公主比王子更顯眼。精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)研究顯示，女孩向往公主夢(mèng)，男孩可不在乎什么王子夢(mèng)，他們喜愛(ài)的是明日世界的勇猛戰(zhàn)士以及浩瀚宇宙的天馬行空。

不同于其他主題樂(lè)園，迪士尼真正追求的并非只是游樂(lè)項(xiàng)目的新奇特大，而是沉浸式的故事體驗(yàn)。如果你看到員工們的真誠(chéng)招手、白雪公主和你的親切攀談，從天而降的杰克船長(zhǎng)，海盜沉船的驚心動(dòng)魄，你便會(huì)在某一秒相信甚至入戲其中——那正是迪士尼樂(lè)園的神奇之處。

上海迪士尼隱藏的中國(guó)密碼

●標(biāo)志性的“奇幻童話城堡”是全球迪士尼樂(lè)園中最高、最大的城堡，它還是第一個(gè)匯集了所有迪士尼公主的城堡。 城堡至高處尖頂為傳統(tǒng)中國(guó)祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等元素。

●想體驗(yàn)飛屋環(huán)游世界的快感？那要去試試“探險(xiǎn)島”的“翱翔·飛越地平線”，坐上飛毯俯瞰上海天際線和中國(guó)長(zhǎng)城等世界性地標(biāo)景點(diǎn)猶如身臨其境。這個(gè)項(xiàng)目也是目前排隊(duì)最長(zhǎng)、最受歡迎的游戲之一。

●“十二朋友園”首次嘗試讓迪士尼的動(dòng)畫明星們演繹了中國(guó)十二生肖，游客可以在動(dòng)畫片中找到自己的生肖。這里是拍照留念的絕佳之地。

●“晶彩奇航”是很適合全家老小同游的游船體驗(yàn)，行船中所遇的景觀重現(xiàn)了迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫電影中深受喜愛(ài)的角色。其中，花木蘭將出現(xiàn)在中國(guó)茶園、假山園林和涼亭等中式主題場(chǎng)景中。

●迪士尼出品的百老匯熱門音樂(lè)劇《獅子王》中文版將首次上演于“華特迪士尼大劇院”。自1997年11月13日百老匯首演以來(lái)，全球已有超過(guò)8，500萬(wàn)觀眾觀賞了22個(gè)不同制作版本的《獅子王》音樂(lè)劇，總演出時(shí)數(shù)已相當(dāng)于足足132年。而中文版獅子王還增加了“打醬油的美猴王”等中國(guó)元素。

●“復(fù)古上海”系列的設(shè)計(jì)靈感就源自20世紀(jì)30年代的上海。

●考慮到中國(guó)觀眾對(duì)加勒比海盜的喜愛(ài)，上海迪士尼推出了第一個(gè)以海盜為主題的園區(qū)。模擬海島沉船尋寶的 “加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”是很多電影粉絲的最愛(ài)。而“風(fēng)暴來(lái)臨——杰克船長(zhǎng)之驚天特技大冒險(xiǎn)”的酷炫實(shí)景表演則令人驚心動(dòng)魄、大呼過(guò)癮。

●中國(guó)雜技表演完美演繹了迪士尼的精彩音樂(lè)劇——“人猿泰山：叢林的呼喚”。這也是全球迪士尼樂(lè)園的首個(gè)雜技表演秀。

●上海迪士尼的餐飲供應(yīng)中70%是中餐，其中包括八珍鴨以及烤魷魚配上海菜飯等。中餐廳 “漫月軒”里還有一個(gè)展示廚房，供游客觀賞中式點(diǎn)心燒麥的制作過(guò)程。