試分析互聯網金融對電子商務的支持與發展

山西財經大學 劉自然 呂越

試分析互聯網金融對電子商務的支持與發展

山西財經大學 劉自然 呂越

互聯網金融雖具有廣博、高效和低成本等特點，但同時其也具有高風險的特點。近年來，電商金融顯示出蓬勃向上的發展跡象，而進一步優化兩者之間的關系，使之能夠更好地契合到一起，將會給未來電商金融發展帶來更多的創新點，促使其能夠被更好地應用于經濟發展之中。

互聯網金融 電子商務 發展策略

李克強總理在2015年國務院常務會議中指出，要大力發展諸如電子商務之類的新興服務業，這是“互聯網+”行動的一個重要內容，對減少流通資本、促進傳統產業與新興產業之間的融合發展、拉動消費、提升金融活力、改善民生、促進發展的升級、激勵創業以及擴大就業等方面，都具有非常重要的意義。

1　互聯網金融基本概述

1.1互聯網金融的概念

互聯網金融可以說是互聯網工具的一個載體，這些互聯網工具主要有門戶網站服務、云計算技術、社交媒體網絡平臺以及在線支付等，其目的主要是為了更加合理地實現資源配置，促進資金的有效融通，以及發布和傳遞有價值信息等，這是一種有機地將傳統的金融領域和現代的網絡技術結合起來而形成的新興金融。近年來，互聯網金融的適用性正在逐步提升，各種移動網絡服務也在不斷的加強，相應的配套設施也在不斷完善，正是在這樣的背景下，已經有越來越多的客戶開始認可并使用互聯網金融。

1.2互聯網金融的內容

第一，網絡電子銀行。依托計算機與互聯網技術，全面便捷地提供即時的銀行服務。相較傳統的商業銀行，網絡銀行所采用的是現代企業的組織管理和監督模式。

第二，網絡保險。是保險公司或者中介機構通過網絡或者電子商務來銷售或管理保險的經濟行為。互聯網的廣博性能夠幫助保險公司降低相應的人工成本，有效地縮短其銷售環節，節約開支，進而提升企業的競爭力與知名度。

第三，網絡借貸。這一模式主要是提供中介服務，它完美地將資金需求者與供給者連接起來，并由此而產生了類似P2P模式之類的網絡借貸平臺，以及眾籌模式之類的網絡投資平臺。

第四，網絡理財。通過對網絡技術的利用，為客戶提供專業投資理財的技術分析手段，推出個性化的優質理財工具，不斷完善投資理財交易的服務，最終實現投資者財富的增值或者保值目的。

2　電子商務基本概述

2.1電子商務的概念

指將貿易活動電子化，參與交易的各方通過電子交易的方式，而非面對面交談或者交換的方式來進行商業交易活動。可見，這是一種在網絡的基礎上，為實現人員物資協調和產品交換的商業活動。

2.2電子商務的內容

電子商務所包含的內容十分廣泛，可以說一切以計算機網絡為基礎而進行的商業經濟活動都在其范疇當中。當前電子商務主要有三種模式：企業內部的電子商務、企業對企業的電子商務、企業對消費者的電子商務。

3　互聯網金融對電子商務的支持

3.1促進電子交易與金融形成有機統一體

互聯網金融模式的出現，促使B2B(商家對商家，以阿里巴巴為代表)、C2C(消費者對消費者，以淘寶和ebay為代表)、B2C(商家對消費者，以京東商城、天貓和蘇寧易購為代表)等交易模式應運而生。并且，隨著近年來電子商務和互聯網金融之間契合度的提升，C2B模式(團購模式)也出現了。

3.2電商的發展——第三方支付平臺

第三方支付平臺是虛擬的，是買賣雙方在進行交易的過程當中，將資金暫時寄存在上面的一個虛擬平臺，可以說其是整個電子交易過程中最必不可少的信任橋梁。與我們日常生活息息相關的支付寶，就是阿里巴巴系統的一個第三方平臺，其所采用的實名認證，是調節買賣雙方的信任機制的關鍵環節，具體表現為能夠提供可被查詢的各項歷史交易數據，還有關乎商家信譽的一些真實評價，這些都使信用風險被大大降低。在第三方支付平臺的信任機制下，各種電子商務行為都具備了與現實融合的最重要的交接點，這也是其近年來飛速發展的最重要的原因。

4　互聯網金融促進電子商務發展的策略

4.1發揮好政府部門的引導作用

第一，要加強對產業園的建設，支持并鼓勵更多的網店入駐產業園；第二，要不斷強化電商的法制基礎性建設，要嚴格地督促相關部門積極加強物流體系與網絡寬帶的建設，并在現有物流企業的基礎上增加網店的布局，不斷擴大其覆蓋面，大力支持“草根物流”的發展；第三，還要對網絡所銷售產品的質量加以重視，不斷提高其標準化程度，并設立相應的地方標準，嚴格地組織實施，做好監督；第四，持續加快對網貨產品的開發，積極引導更多的企業發展電子商務，幫助和引導企業從產品的包裝、規格以及說明等方面進行深入的研究和開發；第五，要重視宣傳營銷的作用，充分利用市縣鄉這三級政務的微信和微博，以掀起“微風暴”的方式來擴大其影響力。

4.2發展電商金融，為電子商務產業提供服務

首先，要通過加強業務的宣傳來提高其社會知名度。銀行需加大對網絡支付以及網絡信貸等業務的比較優勢及基本流程的宣傳，以此來提高個人客戶或者中小電商企業對諸如網絡信貸之類的融資方式的一個認知度。

其次，要保障信貸資金的供給。金融機構要積極主動地調整自己的信貸結構，將所屬的各類信貸產品和各種支持措施有機地結合起來。同時，還需要對自己的信貸政策作出相應的調整，通過適當地降低信貸的準入門檻，減少審批的環節，下放一定的授信權限，或者縮短貸款的審批時間等方式來為電子商務的發展提供更加有力的資金保障。

最后，要不斷強化金融服務的功能。通過網上支付體系的建設來為電子商務的發展搭建一個更為良好的、能夠保證支付交易穩健實現的運作平臺。與此同時，各商業銀行或者是支付機構，也應該積極地針對當前快速發展的移動支付需求，進行與之相應的政策研制，以此來規范移動支付的金融行業的標準。

4.3提高市場營運水平，借鑒浙江電商經驗

一方面，可以通過提高電商應用水平、確保網貨供應安全和延伸快遞服務鏈條等措施來不斷提高市場運營的水平；另一方面，還需要廣泛吸收和借鑒成功的電商服務經驗，取長補短，不斷地充實自身的實力。浙江的電商一直都走在全國領先的位置上，可以說在全國范圍內，浙江是電子商務實力最強，各類電子商務交易平臺最為集中的一個地區，諸如網盛生意寶和阿里巴巴等知名電子商務公司都有入駐。形成產業優勢、創新工作載體、建立行業管理機制、強化電商培訓以及加快電商人才培養等措施都是可以被廣泛借鑒的浙江電商發展的經驗。

5　結語

雖然近年來電子商務的發展呈現出了一片良好的發展態勢，但我們也必須要認識到，互聯網金融與電子商務的結合發展尚還處在一個初級探索階段，大部分普通大眾或者中小企業對其的認知度還不夠高，在發展過程中注定不可避免地會遇到一些問題，但我們有理由相信，只要我們政府、行業、企業以及個人共同努力，相互協作，一定能夠將這些問題有效地解決，進而使互聯網金融對電子商務的支持作用發揮到極致，從而促進電子商務的發展。

[1] 董昀,李鑫.互聯網金融的發展:基于文獻的探究[J].金融評論,2014(05).

[2] 翟敏.杭州跨境電子商務發展的金融支持研究[J].浙江金融,2015(12).

[3] 李玉清,王繼程.互聯網金融背景下農村電子商務發展對策研究——以嘉興市為例[J].農業網絡信息,2016(08).

F726.4

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2096-0298(2016)11(a)-012-02