動漫衍生產品發展現狀與策略淺析

劉笑寒 （湖南師范大學 410000）

動漫衍生產品發展現狀與策略淺析

劉笑寒 （湖南師范大學 410000）

隨著中國動漫產業的發展，動漫衍生品的設計也取得了長足的進步，衍生產品的空前的市場價值引起了來自藝術家和商人的關注。不斷出現的許多經典卡通人物設計和獨特的產品造型，在衍生產品的范圍從傳統的玩具、食品、游戲、文具、服裝、書籍擴大的同時，音頻和視頻產品集體促銷方式如動漫餐飲、動漫主題公園、更多種類和更廣泛的范圍。

動漫；產業；衍生品；發展

一、中國動漫產業發展現狀

在供大于求的經濟時代，成功的關鍵是企業可以在需求還沒有形成之時，牢牢鎖定和捕捉它。成功的公司往往會投入一生的精力和資源來搜索當前的行業需求、潛在需求和新的需求！在動漫產業競爭日益激烈的同時，大型企業和資本運營的整合和收購也變得越來越頻繁，國內動漫行業生產商市場研究越來越多的集中在國內優秀的動漫產業和動漫衍生品行業，特別是對產業發展環境和購買者的深入研究。

我們正是基于對動漫產業前沿業務長期的市場跟蹤調查，全面、準確地分析了該行業的結構系統。筆者主要分析了動漫衍生品行業的背景和階段、發展現狀和趨勢，詳細分析了市場的發展、龍頭企業的經營狀況，提出了未來的預測和投資建議。

鎧甲勇士、喜羊羊、MOJO和巴拉拉小魔仙是目前國內動漫衍生產品市場中所流行的卡通形象。其動漫衍生產品為動漫產業貢獻了利潤總額的70％。動漫衍生品的開發和銷售激發了中國動漫產業發展巨大的潛力。作為動漫衍生產品的成功企業，廣東奧飛動漫文化有限公司是一家杰出的動漫衍生品企業，它致力于不斷探索衍生產品的發展。類似的動漫文化公司還有，廣東原創動力文化傳播有限公司，其代表產品為“喜羊羊與灰太狼”系列，自2005年播出之后，截止2016年已經連續11年出版并發行，共制作并完成14部動畫電視劇，9部動畫電影。該動漫已在全國70多家電視臺循環播出，包括香港，澳門和臺灣地區也在每天循環播放。“喜羊羊與灰太狼”相關動漫衍生品生產廠家擴大到10多個行業，包括音頻和視頻，書籍，文具，玩具，衣服，鞋子和食品。2009年起，原創動力公司與上海文廣集團以及北京悠揚傳媒共同開發、合作經營并共同推廣“喜羊羊與灰太狼”系列產品，形成了三方聯動的完整的產業鏈，最終實現了三方互贏平臺。

根據國際慣例，動漫衍生產品產業的發展通常采用兩條道路：一是制作動畫、漫畫書或游戲，然后根據人們所喜愛的形象開發周邊產品。中國藍貓和神奇的眼睛，美國的蝙蝠俠，Spiderman系列，日本高達和奧特曼都采用這種模式。二是發展偶像，自主開發衍生產品。凱蒂貓和流氓兔等屬于這一類。

二、中國動漫產業發展現狀分析

動漫衍生產品發展滯后的關鍵原因在于缺乏對動漫衍生品設計獨特性的綜合研究性不足。動畫產品的設計不僅需要尊重傳統的設計風格和表現形式，更要深刻地理解設計的獨特性。只要對動畫衍生品的設計有了深入的了解，設計師才可以充分的重新考慮設計理念，創造符合市場需求和客戶需求的動畫產品。從中國動畫衍生產品存在的主要問題，并結合綜合因素影響動漫產品設計以及獨特的動畫設計和創新，探索一種可持續發展的方式來適應中國動漫衍生產品設計。

三、中國動漫產業發展策略

基于我們對中國動漫產業的分析，我們堅信中國動漫衍生產品的當代發展還是具有極大的潛力和發展價值。筆者通過微觀分析方法，并結合中國動漫產業發展現狀，總結了動漫衍生產品的優勢、劣勢、機會進行進一步的分析。筆者發現制約中國動漫衍生產品發展的主要問題在于動漫的未知模式、品牌建設、單一的人才結構、科研成果的不足等因素。筆者通過研究在找到了制約我國動畫衍生產品開發的關鍵因素后，給出了相應的策略來促進動漫衍生品的發展。

首先，對動漫作品及其相關產品進行形式化的理論探討，通過分析相關產品和動漫作品的特點，探討動漫作品對相關產品的影響以及動漫作品的世界觀、人物角色的重要性，充分展現動漫衍生產品的價值，有助于促進動漫產業的長足發展。

其次，動漫相關衍生產品的開發帶動了整個動漫產業的發展，業界也把重點放在了對動漫產業發展力量上。國外動漫相關產品的開發具有很多成功的經驗，但我們不能簡單的借鑒經驗。因此，動漫衍生品產業發展最重要的問題在于如何發展我們的本地動漫以及其可持續發展的相關產品。通過訂閱動漫作品相關的產品，并結合對動漫作品，對其衍生品進行判斷，看它是否值得開發相關產品。隨著時間的發展，動漫產業的利潤不僅動漫作品中本身，更是來自于動漫及其相關產品，兩者之間相輔相成。

再次，動漫衍生品產業從業者應該在加大對卡通衍生產品設計與開發的同時，提出創新的設計方法以及可行的動畫衍生工具，并將其用于實踐，以促進國內動畫的發展，有助于國內動畫的發展。如今，從某種意義上來講遠遠不只是一個動畫電影或一系列漫畫書，作為動漫產業結合的產物，它已成為整個系統的產業中重要的組成部分，其中包含市場分析、計劃、制造、投影、相關類產品的開發和銷售。

最后，筆者結合了韓國、日本、美國等地動漫衍生產品設計的特點，以研究為目的，針對上述四大問題，提出了中國動漫衍生產品發展的其他對策。一是在我國衍生產品的發展可以在逆向發展模式。此外，加強中國衍生產品品牌建設是另一個途徑。同時，培養特殊的人才和跨學科的人才也是非常重要的。加大對新媒體的研發的生產以及對消費群體的營銷渠道進行研究也從一定意義上也為我國動漫衍生品的發展起到積極的作用。

四、小結

縱觀歷史，動漫已經走過了一百年的光陰。當許多傳統行業逐漸收縮之時，動漫產業異軍突起，作為一項文化創意產業，以其獨特的藝術魅力和表現方法深為大眾所接受，并開始越來越流行。動漫衍生品作為一個動漫產業的衍生物，其發展勢頭越來越強勁。它已成為世界動漫產業的主要收入來源。雖然從國際動漫衍生產品市場來看，我國衍生品產業缺乏國際競爭力，而且目前的形勢不容樂觀。我國動漫產業的研究主要集中在作品的創作、技術創新、產品營銷等，而衍生品的研究卻少之又少。但是我們依然可以找出符合我國的情況，設計出真正的“中國創造”的動漫相關產品的方式。動畫和衍生產品的發展，使我們能夠跟隨時代潮流，彌補中國動漫產品的不足，形成兩個共同發展，共同強大的。同時，卡通衍生產品的設計將給中國設計行業提供一個新的機遇和挑戰，是創意產業的良好的經濟增長點。

[1]黃華.國內動漫衍生品市場發展現狀與策略研究[J].河南工程學院學報（社會科學版），2012（2）.

[2]曹凌.中國動漫衍生產業的主要問題及對策探討[J].新聞界，2010（6）.

[3]趙路平.國內動漫衍生品市場的現狀與前景[J].西南民族大學學報（人文社科版），2007（9）.

[5]夏學理.文化創意產業[M].五南圖書出版股份有限公司，2012.

劉笑寒，研二，湖南師范大學，動漫設計與研究。