湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象研究

袁 媛 （長沙師范學院 音樂舞蹈系 410007）

湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象研究

袁 媛 （長沙師范學院 音樂舞蹈系 410007）

在電視湘軍異軍突起的同時也迎來當代大眾音樂文化的空前發展機遇，以大眾音樂為題材的各類音樂欄目、選秀節目本身蘊含著獨特的審美趨向與審美價值，在一定程度上豐富了人們的精神文化生活的同時，不可否認也潛在著諸多負面影響。只有準確分析湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化特征，才能發覺其現象本質，促進其健康發展。

湖南電廣傳媒；大眾音樂文化；現象研究

當今社會在全球性商業化力量的推動和驅使下，廣播電視傳媒產業因勢而動，得到進一步壯大和發展，其娛樂的傳播功能日益彰顯和放大。2004年以來湖南衛視的“快男”“超女”“我是歌手”等欄目為湖南廣電的發展開拓了一條相對獨立和娛樂前衛之路，自此，湖南廣播電視傳媒產業的品牌價值再度得以提升，“湖南衛視現象”一時便成為全國觀眾及業界同行們爭相熱議的話題。這種湖南廣播電視傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象應運而生的同時，我們應該清醒的看到，在數字媒體的無縫隙傳播滲透之下，作為一種新生的文化現象，雖迎來了空前發展機遇，但也存在著不足或缺陷。因此，我們有必要理性分析，確保電廣傳媒產業在大眾音樂文化傳播中的正確宣傳導向性。

一、研究意義

1.通過對湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象研究，幫助廣大受眾，分析其中蘊涵的正、負兩方面的文化思想，充分挖掘和利用其中的正能量，盡量控制和降低其中帶有負面影響的不利因素，使其在國民教育中、人民群眾精神文化生活中產生積極的影響。

2.通過對湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象研究，分析大眾音樂文化傳播過程的商業性和娛樂性特征，兼顧大眾音樂文化的經濟效益與社會效益的關系問題，確保廣電傳媒產業在文化、娛樂傳播中的正確導向性，積極而有效地推動湖南廣電文化傳媒產業朝著正確的方向發展。

二、湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化特征探析

在電視湘軍異軍突起的同時也迎來當代大眾音樂文化的空前發展機遇，以大眾音樂為題材的各類音樂欄目、選秀節目本身蘊含著獨特的審美趨向與審美價值。只有準確分析湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化特征，才能發覺其現象本質，促進其健康發展。

1.內容的多元性和生活化。生活題材賦予了大眾音樂文化強勁的生命力，音樂中所涵蓋的內容折射出普通老百姓生活的點點滴滴，豐富而美好的生活造就出了一首首美妙的大眾音樂作品，這使大眾音樂文化在產生的同時就注定了具有多元性和生活化的特征，如：訴說真情的作品傳頌了人們內心深處最真摯的渴望；歌唱親情的作品傾訴著尋常老百姓們對家的眷戀；勵志類歌曲傾訴了生活的艱辛與不屈的拼搏；同時還有眾多反映軍旅生活、校園生活的歌曲等都廣受人民群眾的喜愛與傳唱。

2.形式的時尚性和模式化。廣電傳媒產業引領下的大眾音樂文化之所以廣受人民群眾的追捧與熱愛，與其表演形式的時尚性和模式化有著密切的關系。時尚性的特征表現為：演員及歌手在發型、服裝等外形塑造上引領著時尚潮流，舞臺、燈光、音響設施盡顯華麗眩目，舞蹈動作盡顯張揚個性等。模式化的特征體現為：舞臺表演形式常采用歌舞結合，突出青春動感；現場配備電聲樂隊伴奏或歌者自彈自唱，營造更為真切的音樂視聽氛圍等。這種時尚性和模式化使大眾音樂文化更符合當今社會人們的審美體驗需求，從而更具發展潛力。

3.傳播的商業性和娛樂性。大眾音樂文化傳播過程有著其自身的特質，即：傳播的商業性和娛樂性。湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化也是如此。任何一個傳媒產業的生存與發展必須借助商業行為來進行運作，從諸如商業廣告費、代理費、冠名權中獲取生存成本和業務拓展的資金儲備。而大眾音樂節目的娛樂性則是廣播電視媒體獲取高收視率不二法寶，這也是廣大受眾在緊張的工作、生活之余選擇大眾音樂放松身心、愉悅休閑的重要原因。

三、反思與建議

1.高度重視廣電傳媒引領下的大眾音樂文化社會效應。大眾音樂有著其他任何音樂無法比擬的獨特傳播滲透力，深入到了各個社會階層、不同年齡、不同職業、不同地域的審美個體的音樂社會生活之中，講述著人們對美好生活的向往、人間真情的禮贊。在廣播、電視、網絡等數字媒體的無縫隙傳播滲透之下，大眾音樂文化擁有著龐大的受眾群體。對于當今社會的和諧發展，構建以音樂為紐帶的社會人際交流活動，都有著重要的推動作用。因此，作為廣播電視傳播媒體，更要注重大眾音樂文化本身的思想內涵，同時對大眾音樂的內容、形式、傳播、導向及對社會產生的效應等方面進行嚴格管理，不斷提大高大眾音樂的創新意識、原創意識，使大眾音樂的審美價值和思想內涵符合社會主義精神文明的建設的需要，并在“和諧社會”“兩型社會”構建活動中發揮積極的、正面的推動作用。

2.最大限度減少大眾音樂文化的負面影響。大眾音樂已成為當今社會人民精神文化生活中不可或缺的一項重要內容，正因如此，我們更應該清醒認識到，作為一種新的音樂文化形式，在給人們帶來娛樂的同時，也必定存在一些問題和弊端。近年來，廣播電視媒體熱衷于制作各種“歌唱選秀”節目，爭相推選“新人、新星”，不可否認，此類節目具有較高的收視率，在一定程度上活躍和豐富了人民群眾的業余文化生活，但我們也看到這類欄目中所傳唱的歌曲存在著某些消極而浮躁的內容，通過媒體的渲染與傳播之后，會使人們缺乏辨別能力，從而影響到大眾的審美品位和思想品質。且“選秀”欄目中眾多“新星”的一夜成名，會使人們迷失在虛無縹緲的幻想之中，削弱腳踏實地、艱苦奮斗的意志。因此，在大眾音樂文化蓬勃發展的今天，我們更應該對其進行客觀、深入地研究與思考，力爭做到最大限度地降低它給人們精神文化生活帶來的負面影響。

3.在傳播過程中正確處理好經濟效益與社會效益的關系。不可否認，大眾音樂在傳播過程中，對于活躍經濟、解決就業以及文化產業的建設與發展中具有積極的促進作用。但是，在關注其經濟效益的同時，必須要考慮到它所產生的社會效益。音樂文化屬于上層建筑，他對于人們的世界觀、價值觀、審美觀、道德觀具有潛移默化的影響，特別是對于青少年的行為標準和人生目標具有較大的的影響力。因此，我們不能一味地追求經濟效益，不能以低俗的音樂文化，甚至以降低國民素質、忽視對青少年的培養為代價來獲取經濟利益，要做到經濟效益與社會效益兩手抓，促進其持續、均衡、穩健發展。

袁媛，長沙師范學院 音樂舞蹈系，研究方向：音樂教育。

湖南省情與決策咨詢研究課題《湖南電廣傳媒產業引領下的大眾音樂文化現象研究》研究成果（2015ZZ082 ）