現代公益海報的創意與表現

趙　倩　（九江學院　332000）

現代公益海報的創意與表現

趙倩（九江學院332000）

當公益事業成為社會民眾普遍關注的對象時，公益海報做為公益事業宣傳的主要載體頻繁且深入地出現在我們的日常生活中，如何在把握公益海報設計公眾性特征的基礎上，滿足人們個性化和多元化的審美需求，使海報信息更廣泛、更深入、更有效率地進行傳播，成為現代設計師需要研究和學習的重要內容。

公益海報；個性化；公眾性

隨著人們物質生活水平的不斷提升，各種公益事業成為了受到社會各界關注的對象，公益海報作為公益事業重要的宣傳方式，深入直觀地表達出對構建良好社會秩序、道德規范、環境風氣、健康生活、文化繁榮的訴求，受到了廣大社會的重視而越來越多地出現在人們的生活中。

一、公益海報的公眾性特征

公益海報做為向廣大公眾進行公益信息方面的宣傳和教育的宣傳工具，對增進社會民眾對環境保護、和平反戰、節約能源、種族平等、預防疾病、關愛弱勢群體、規范社會道德、預防自然災害等公益事業和公益服務的認識，提升其對公益活動的參與積極性，提升其公共意識的責任感起到了重要的作用。公益海報作為與廣大公眾進行有效溝通的手段，有著很強的社會性特征，較之商業海報來說，訴求對象更廣，宣傳和影響的范圍也更大，這都意味著公益海報的設計定位和表達效果要能夠最大限度、最廣范圍地突破地域文化、年齡性別、知識程度、社會階層的限制，喚起人們對所宣傳的社會問題的情感共鳴和道德責任感。因此，在設計創作的時候，設計師不但需要對設計主題進行深入的了解和剖析，還要對社會大眾的審美習慣進行準確把握，如此才能有效地達到信息傳播的目的。

二、公益海報的個性化趨勢

社會經濟的發展、信息技術的普及，以及承載媒體的多樣化開發，使得各國、各民族、各地域之間的互動交流越來越頻繁，一方面，多種文化和價值觀之間的碰撞與融合使得大眾審美不再局限于統一的標準模板、刻板的理性化，而呈現出多元化和個性化的趨勢；另一方面，民族文化傳統作為各個國家和民族的精神內蘊成為設計師們進行設計的重要靈感來源和創作素材，并且，不同國家的政治、經濟、文化背景，以及其民族文化習慣，也使得設計師們在設計創作的時候對同一社會現象的不同理解和解讀方式需要做出不同的設計表達和素材選擇。在這樣的背景下，公益海報的公眾化特征使得它的創作主題、素材元素、創作表現方式既要能夠讓廣大公眾理解、接受其視覺訴求，又要能夠滿足廣大公眾的個性化審美需求，使海報信息更廣泛、更深入，且更有效率地進行傳播。尤其在信息膨脹、過量傳播的現代社會，如何在公眾性的基礎上，通過拓展有創造性的設計思維，以新穎生動的個性化設計表現，克服社會公眾的審美疲勞，提升作品傳播效果，增強公益海報的強大生命力和社會價值，成為現代設計師需要研究和學習的重要內容。

三、公益海報設計的創意與表現

公益海報是一種通過設計手段，將圖形、色彩、文字等設計元素選擇采集、設計重構、組織編排起來，用于傳遞主題相關信息的視覺表現藝術，在這一過程中，需要設計師通過精心推敲和分析，豐富公益海報的設計創意、提升公益海報的感染力，增強大眾傳播效果。

圖形設計因其強烈的視覺沖擊力和感染力在公益海報中往往被大面積地使用，起到與觀者進行信息溝通的重要作用。因此，設計師在進行公益海報設計的過程中，需要嘗試不同的設計表現方法，通過聯想、象征、比喻等設計手法，以新穎生動的創意組合拓展出海報的視覺表現空間，制造視覺沖擊效果，準確地傳遞出海報主題內容，使人們在愉快審美的過程中接收信息；文字設計和文案內容會直接影響公益海報的信息傳遞內容，在設計中，與圖形的結合使用，對海報視覺也起到了重要的表現效果；色彩創意是海報設計中對視覺沖擊影響最大的因素，在設計中注重色彩搭配對人們生理感官和心理情緒的暗示影響，如高純度的暖色調能夠使人感覺到溫暖和喜慶，低純度的冷色調往往使人感覺清涼、靜雅，再如，互補色大面積對比使用會使畫面的視覺沖擊感更為強烈，而鄰近色之間的搭配使得畫面視覺更為和諧和溫和，在設計的過程中，巧妙地將這樣的色彩搭配應用于畫面中，以此引導人們進行相關的思維聯想拓展，使觀看者在視覺上和心理上都能獲得廣泛的共鳴，使人對海報的內容印象更為深刻；在表現技巧方面，隨著數字化時代的到來，強烈地沖擊著人們的生活方式和審美習慣，都影響著設計師們的設計思維方式和設計方法要隨之發生了極大的變化，各種數字繪畫、數字媒體等現代化表現手段都是現代設計師們需要不斷學習的；在表現形式方面，嘗試將民族傳統文化注入其中，不牽強附會、不抄襲模仿，而是在充分理解民族文化精神的基礎上對其進行視覺設計轉化和工藝技術的借鑒，將其融合進作品中，即是對民族傳統文化的傳承和傳播，又有助于提升作品的文化內涵和廣大觀眾的民族情感和文化認同感。

綜上所述，公益海報在設計構思的過程中，為了滿足觀眾的公眾性特征以提升海報在更廣的人群中的傳播效率，又要順應當今人們日益突顯的個性化審美需求的創意潮流，使海報信息通過豐富的創意表現形式多角度、多層次地深入表現出來，形成更大的視覺震撼，才能與當今這個追求設計文化的信息時代融合，構建出豐富多彩的視覺表現形式，并延展出有一定深度內涵的文化表述，使公益海報得以在各種廣告信息和視聽傳媒的蜂擁擠壓的行業競爭現狀中獲得人們關注率和接受率，并能夠滲透到人們的思想意識中，引導人們的行為規范向正確的方向前行。

[1]丁潔.公益海報的公眾性特征與個性化創意研究[D].西北大學，2012.

[2]黃天靈，劉駿.論現代公益海報的創意與表現J].南通紡織職業技術學院學報，2009（9）.