化妝品包裝設計中的色彩運用探究

周明明　（哈爾濱師范大學美術學院　150080）

化妝品包裝設計中的色彩運用探究

周明明（哈爾濱師范大學美術學院150080）

任何產品最初吸引消費者的要素便是其外包裝所使用的色彩。隨著企業間對市場份額競爭的日趨慘烈，產品外包裝對色彩的合理使用，將最大程度實現對消費者的吸引，進而使消費者做出產品購買決策。為此，本文講究化妝品包裝設計中色彩的運用進行探究。

化妝品；包裝設計；色彩運用

本文為：2015年度黑龍江省藝術科學規劃一般項目，課題題目：黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究。課題編號：2015B049

現今一個時期以來，隨著包裝技術的高速發展，化妝品的外包裝制作引發了公眾持續的關注?；瘖y品生產者為了提高產品的市場銷量，投入高額費用用于化妝品的外包裝設計之中，以便通過獨特的包裝設計實現對消費者的感官刺激，進而產生化妝品購買欲望。包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色，并美化和裝飾包裝。當前公眾物質條件的豐富，使得公眾在物質訴求得到滿足的同時，對產品的品質要求同步提升。因而使得化妝品生產者必須在產品包裝設計方面加大投入，以便依托卓越的產品包裝設計，凸顯出產品的價值，并將此種價值有效地傳遞給消費者?？梢哉f，通過產品精美的包裝設計能夠實現企業間的正態競爭，同時在此種正態競爭的刺激下，將使創新性產品包裝設計獲得更多的市場需要。從一項成功的產品包裝設計來看，其必然承載了藝術性要素和科學性要素，因而提升了產品自身的附加值。

一、化妝品包裝色彩所具有的功能

任何一種化妝品成功的推向市場，贏得消費者的喜好和信賴，其成功必然同此種包裝設計所運用的色彩相關。從視覺傳媒角度來看，色彩作為其中的關鍵組成要素，擔負著產品藝術格調提升、高辨識度等特質，在這些特質的影響下，化妝品的整體藝術格調發生了飛躍，進而實現了對化妝品整體品質的提升，從而使消費者藉由精美包裝的吸引，產生了化妝品購買欲望。

1.化妝品包裝色彩的美化效能

從化妝品在各大商場和專柜的陳列情況來看，其以芬芳的氣味、優雅的包裝吸引了諸多消費者為之駐足。從時尚的角度來看，化妝品是時尚藝術最為典型的代表性物之一，之所以受到公眾的追捧，實質上在于體現了公眾對美的訴求。絢爛的色彩使化妝品的包裝更為亮眼，因而使公眾受色彩的吸引，從而產生了化妝品消費訴求。

2.化妝品包裝色彩的辨識效能

任何色彩所承載的意義以及對人的感官刺激截然不同，此即不同色彩之間彼此獨立的特質所在。企業就把標準色運用到該產品的包裝上并形成視覺統一，使顧客一目了然，同時也強化了企業形象，使消費者很快地識別該化妝品是哪家公司或哪個品牌，并根據自己需要作出選擇?；瘖y品中“旁氏無暇透白全系列包裝采用粉色為主色調，使人聯想到自然白皙的肌膚，青春和活力”?！百Y生堂怡麗絲爾優悅活顏系列包裝以黃色為主調，給人光線亮麗的感覺”。前述兩種化妝品通過對色相的區分，彰顯出自身的特質，從而大大提升了品牌的辨識度。

3.化妝品包裝色彩對消費者購買的輔助效能

化妝品所使用的包裝色彩的差異性，將使消費者對該品牌形成獨特的感官印象和感官記憶。此種記憶和印象將使消費者對特定的化妝品形成深入了解，進而幫助消費者做出購買決策。

二、色彩在包裝設計中的運用

1.在化妝品包裝設計中對色彩進行科學運用

在進行化妝品的包裝設計時，設計者在具體遴選所使用的色彩過程中，應當運用色彩對比技術實現對色彩的科學遴選。之所以采取此種做法的原因在于，單獨來審視色彩，并不能實現產品同色彩的精準契合，唯有通過色彩對比的方式，方才能夠發現最佳色彩為何，具體的色彩對比方式可以通過色相對比、冷暖色調對比等方式加以實現。同時需要設計者在色彩遴選過程中加以注意的是，不應當完全倚重色彩對比來實現色彩遴選，而是應當注重色彩之間的有效調和，以規避因色彩的不相容而導致化妝品包裝設計顯得過于突兀。具體的色彩調和方式包括明亮度調節、比例調節等方式，如此方才能夠使化妝品應用的色彩同化妝品本身實現無阻滯融合，讓二者看上去渾然一體。

2.在化妝品包裝設計中按照具體的產品需要實現色彩的遴選

從心理學角度看，受自身成長環境的影響，公眾往往對特定色彩形成一定的偏好。因此設計者在化妝品包裝設計時，應當按照產品的需要進行合理的色彩遴選。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現代非常強的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，進而導致產品包裝設計成為敗筆。

3.在化妝品包裝設計中科學界定主、輔色調

設計者在化妝品包裝設計時，應當避免不同色彩的簡單疊加，以免使消費者在感官方面形成抵觸感。所以，需要合理搭配和確定包裝設計中的主色調，當然主色調不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。設計者在明確主色調后，應當為其搭配輔助色，以便烘托出主色調對消費者的感官刺激。

4.在化妝品包裝設計中按照消費群體的色彩心理實現色彩的合理遴選

考慮到不同消費群體對色彩的偏好程度存在明顯的差異，因而設計者應當結合產品定位人群，進行合理的色彩遴選。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的護膚品包裝設計，色彩運用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對年輕女性的化妝品包裝設計中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的護膚品包裝設計中的色彩宜選用表現男性沉著冷靜的黑色或藍色。

三、結語

化妝品的包裝設計所遴選的色彩是否合理，關系到化妝品能否激發消費者做出購買決策。科學、合理且具備藝術審美格調的色彩，能夠迅速使消費者對化妝品產生好感和關注。人不僅能識別色彩，對色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，不和諧的色彩則使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。色彩左右著人的感情，不同的色彩會對人的心理造成不同的刺激效應。隨著職場女性數量的增多，相應地擴大了化妝品消費人群。作為化妝品生產企業而言，應當充分意識到產品包裝設計對產品本身格調的提升效用，還應當了解現代職場女性對色彩的偏好，唯有如此，才能夠設計出同現代職場女性審美格調相匹配的化妝品包裝設計，進而增強自身的市場競爭力。

[1]張櫻櫻.淺談女性消費心理下的化妝品包裝設計[J].吉林廣播電視大學學報，2014（07）.

[2]張瑤，沈書貞.淺談化妝品包裝設計配色原理[J].中國包裝工業，2014（10）.

[3]田沐卉.淺議化妝品包裝設計中色彩的運用[J].美術教育研究，2014（10）.

[4]劉桂良，柯莎.論色彩情感在包裝設計中的應用[J].現代裝飾（理論），2012（06）.

[5]趙瑩.簡約主義風格影響下的法日韓化妝品包裝設計比對研究[D].西北師范大學，2015.

[6]李營偉，王安霞.淺析包裝的情感化設計與消費動機的關系[J].包裝世界.2008（01）.

[7]蘇明靜.從女性審美心理對中韓化妝品包裝設計的研究[D].蘇州大學，2008.

[8]韓莉.男性化妝品包裝設計中視覺語言的應用研究[D].西南交通大學，2012.

周明明，哈爾濱師范大學美術學院，講師。