數字文化館宣傳推廣的有效途徑探討

羅娜

（德?？h文化館 廣西壯族自治區百色市 533700）

數字文化館宣傳推廣的有效途徑探討

羅娜

（德?？h文化館 廣西壯族自治區百色市 533700）

互聯網的飛速發展給文化產業的壯大帶來了良好的契機，隨著互聯網和數字技術的融合推進，在文化產業在實現跨界經營的同時，消費者的生活方式也在發生著很大的變化。在網絡時代，數字文化館以新型的服務模式，喜聞樂見的文化產品給人們帶來了更加先進、便捷、廣泛、均等的公共文化服務。然而，作為目前群體文化活動中作為主要參與對象的老年人群體，由于其對于互聯網的不熟悉，通過互聯網對數字文化館的推廣出現了困難。眾所周知，文化館是實現群眾文化權益的有效途徑，為了確保群眾文化活動中文化館發揮有效作用，筆者在闡述傳統文化館的問題的同時，對數字文化館宣傳推廣的問題和有效途徑進行了探討。

數字文化館；宣傳推廣；途徑探討

文化和科技的融合，提升了科技的人文設計理念，同時科技的發展使得文化的宣傳與推廣的渠道變得多樣化，形成了新一輪的文化傳播模式和消費模式。數字文化館在公共文化的服務體系中發揮著重要的作用，已經成為深入基層文化宣傳推廣工作的重要觸角，是提高廣大人民群眾文化日益增長的精神文化需求的重要手段。因此，明確數字文化館建立的必要性，對比發現傳統文化館的問題并探討數字文化館宣傳推廣有效途徑是適應時代發展的必然要求。

1 數字文化館建立的必要性

數字文化館是當前互聯網和文化產業融合下的一個重要產物，它較好地涵蓋了政府文化職能的內容，數字文化館利用互聯網的快捷性、直觀性、和實效性，將新鮮的資源展現在了廣大人民群眾的面前，減少了整個社會知識鴻溝的形成，對于提高全民族的素質，保障人民群眾文化權益的實現發揮了重要作用。老年人作為群體文化活動中比例較大的群體，由于年齡偏大、精力有限，對新事物接受速度慢、成本高，如果能夠將數字文化館進行科學推廣，是能將占比例較大的老年人轉化成數字文化館發揮其作用的良好代表的。

2 傳統文化館的問題

2.1 傳統文化館建設的單一性

設施齊全的數字文化館一般包含“館貌概況”“文化活動”“理論研究”“藝術鑒賞”“遠程指導”等板塊，為廣大人民群眾提供場館介紹、免費開放項目、視頻欣賞、電子期刊等文化服務。[3]對比可知，目前很多傳統文化館的設施、服務手段陳舊單一，不僅服務的覆蓋面狹窄、而且出現嚴重的脫離群眾的現象，導致群眾享受文化的權利沒有得到保障，也使得文化館沒有在公共文化體系中發揮相應的作用

2.2 傳統文化館建設的滯后性

互聯網的快速發展使得群眾的消費習慣和方式越來越依賴于虛擬空間的各種終端，在這樣的消費環境下，改革的呼聲一浪接一浪，但是，雖然改革的觀念已經深入人心，可是改革的行動只是在個別地區發揮著作用，大部分地區的影響力都相當薄弱，文化館的建設也是相當滯后。調查發現，目前我國大部分縣區存在地方財政困難、土地緊缺、上級項目指標少等問題，導致連基本的文化館館舍都沒有。辦公設施不完備，文化環境得不到改善，嚴重影響了群眾文化工作的開展。相比較而言，在硬件設施建設受限的情況下，數字文化館在基層文化工作中推廣起來更具有明顯的優勢[4]。

2.3 傳統文化館建設的封閉性

人們的思維方式和消費方式隨著數字化技術的發展不斷發生著改變，但是傳統的文化館服務方式單一，受傳統文化館運行模式的影響，目前傳統文化館之間存在著封閉性的特點，即使在一個地區，依然存在文化服務接受不平衡的情況，希望隨著互聯網思維影響力的不斷擴大，數字文化館的不斷建立，文化館之間的這種封閉性可以縮小甚至消除。

3 數字文化館建立的問題

文化館在公共服務體系中的作用要得到良好的發揮，以群眾需求為導向，建立科學的文化推廣模式尤為重要。新型的數字文化館的建設，在互聯網的依托下，其科學性、開放性、高效性與便利性，在滿足群眾日益增長的精神文化建設方面發揮著重要的作用，但是同時，我們應該考慮到，因為互聯網在數字文化觀眾的作用比例大，對作為群體文化活動中占比較大的老年人來講，高效利用并發揮數字文化館的作用是有一定的難度的。這個問題如果不能得到有效的解決，數字文化館的作用是很難得到最大的發揮的，全民共享科技成果的初衷也很難得到充分的實現，在一定程度上也會造成國家的人力、物力、財力的作用沒有得到很大程度的發揮。

4 數字文化館宣傳推廣的有效途徑探討

對比傳統館和數字文化管的特點和作用后，我們不難發現，數字文化館的建設在創新公共文化服務中是一個重要的突破，數字文化館依托互聯網的廣闊平臺，能夠突破時間地點的限制，經過多重傳播渠道，全方位、多角度地進行文化宣傳與推廣工作，使得公共文化的服務內容和作用得到最大程度的發揮。結合實際情況，我們可以從從四個方面探討數字文化館宣傳推廣的有效途徑。

4.1 完善數字文化館網絡內容的建設

整個世界處在一個由網絡連接起來的地球村里，各種信息內容復雜多樣，怎樣借助于網絡內容，用特定的數字文化館的內容將群眾們集合在一起，形成對數字文化館的一種“集體無意識”的關注，完善數字文化館網絡內容的建設顯得尤為重要。①可以將線上宣傳和線下活動相結合。對于能在群眾中形成較大影響力的活動要進行線上的宣傳，可以借助于社會媒體，也可以通過文化館的宣傳進行采編。群眾會在活動的宣傳中找到一種存在感甚至自豪感。[1]②有效整合網絡資源。網上的資源豐富多樣，找到群眾喜愛并感興趣的資源進行分享，可以很好的留住群眾，因此，對群眾的需求進行調研，以群眾的需求為導向，整合網絡資源，可以讓廣大主動參與到數字文化館的活動中來。能夠有效地發揮數字文化館的影響力。

4.2 結合地方特色文化品牌進行宣傳推廣

品牌的力量是巨大的，尤其是具有地方特色的文化品牌，對群眾的吸引力是巨大的。數字文化館的的宣傳推廣要想取得良好的效果，必須是要結合本地群眾的特色實際進行展開的。依托群眾熟知的地方特色不僅可以減少前期宣傳的人力物力，還因為借助了品牌的影響力使得數字文化館的宣傳更接地氣，減少了這個互聯網發展推動下成長起來的數字文化館和人們的距離。這就要求數字文化館的推廣人員找好切入點，“小切口，大影響”。

4.3 重視各種信息傳播渠道的使用

要擴大數字文化館的影響力，擴大其服務效果，宣傳的方法很重要。除了對互聯網的使用，可以通過電視、廣播、光盤等，將數字文化信息結合信息本身的特色進行分類存儲或呈現，使得數字文化館在群眾的生活范圍內合理地發布信息，將信息服務達到全方位覆蓋，伴隨群眾生活的方方面面，讓他們感受到享受數字文化館服務的便捷性和舒適性。[5]

5 結束語

中國的文化產業已經進入到了一個“起飛”的階段，伴隨著網絡的飛速發展，加強文化與數字融合的頂層設計，推進數字文化館的建立，成為建立開放性、便捷性于一體的公共文化服務體系的重要環節，是滿足群眾日益增長的文化需要的重要途徑。在這個數字文化館的服務體系里，服務成本得到了有效控制，資源得到了有效的整合，受益群體也在不斷地擴大。因此，在實際的工作中，要完善數字文化館的宣傳推廣手段，創新數字文化館服務的渠道和發展方向，使得數字文化館的服務效益真正做到最大化，將全民享受科技帶來的優秀成果的愿景得到真正的實現。

[1]尉光耀.論數字文化館宣傳推廣的有效途徑[J].大眾文藝，2015（06）：13～14.

[2]肖希明，完顏鄧鄧.基于本體的公共數字文化資源整合語義互操作研究[J].國家圖書館學刊，2015（03）：43～49.

[3]陳少峰，陳曉燕.基于數字文化產業發展趨勢的商業模式構建[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2013（02）：64～69.

[4]周慶山，羅戎.我國數字文化產業發展趨勢、挑戰與規制策略[J].圖書情報工作，2014（10）：6～10+18.

[5]蘇超.“文化共享工程”可持續發展研究[D].南開大學，2014.

G242

A

1004-7344（2016）13-0301-02

2016-4-25

羅 娜（1983-），女，助理館員，本科，主要從事群眾文化宣傳、組織各類文化活動開展及辦公室日常事務等工作。