淺談戲曲真人娛樂電視欄目的出路

禹銀花　（四川師范大學影視與傳媒學院　610000）

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淺談戲曲真人娛樂電視欄目的出路

禹銀花（四川師范大學影視與傳媒學院610000）

摘要：隨著國務院2015年52號文件的下達，各部門開始更為重視戲曲的振興，其中電視戲曲欄目就是一方面，戲曲真人體驗類欄目近幾年來開始出現，對于戲曲真人體驗類欄目的出路本論文將結合例子做相關分析。

關鍵詞：欄目興起；欄目出路

數百年來，從案頭文本到場上演出，戲曲一直作為中國人一種主要的藝術審美形式，無論是皇家貴族還是平民百姓都以戲曲為娛樂消遣對象，中國戲曲文化在諸多文人和藝人的創造下，形成了一道獨特的中國文化風景。隨著社會的快速發展以及媒體的不斷更新換代下，以戲曲為娛樂的藝術形式漸漸的在大眾的生活中淡了出來，縱觀當代戲曲的傳播態勢，除了省、市級劇團生存相對較好，縣級劇團及民營劇團舉步維艱，總體而言，戲曲的整個發展態勢較為嚴峻。如何將媒體與傳統戲曲完美融合在一起，傳承好戲曲文化，一直是我們思考所在。針對近幾年戲曲真人體驗類欄目的出現，我們不妨來探討一下戲曲真人體驗類欄目與電視融合的價值意義及出路。當下的電視節目形式中，綜藝娛樂選秀節目最受歡迎，收視率高，市場傳播廣。筆者認為，戲曲節目如果開采的的好，將成為選秀的另一塊寶地。

一、國內戲曲真人體驗電視欄目的興起

電視真人秀欄目的出現在當今已不出奇，2004年湖南衛視的《超級女聲》的興起，掀起了國內真人秀的潮流。隨后國內相繼出現了各式各樣的真人秀節目，如浙江衛視的歌唱選秀類節目《中國好聲音》及夫妻檔真人體驗節目《一路上有你》，湖南衛視的親子戶外體驗類節目《爸爸去哪兒》，江蘇衛視的相親節目《非誠勿擾》，東方衛視的明星體驗旅游節目《花樣姐姐》等。國內上演了一出出“唱歌很忙”，“明星很忙”，“旅游很忙”，“相親很忙”。對于娛樂節目大量扎堆的現象，廣電總局曾兩次下發限娛令。因此，真人體驗類節目在國內并不陌生。

近年來，戲曲與電視的融合已多樣化發展，如戲曲電視劇，戲曲訪談節目，戲曲紀錄片，戲曲擂臺節目，戲曲欣賞節目，戲曲體驗類真人秀節目等。大量的戲曲電視節目中，較有影響力的有河南衛視的《梨園春》、陜西電視臺的《秦之聲》，安徽電視臺的《相約花戲樓》，浙江衛視的《戲曲紅茶坊》，天津衛視的《國色天香》，中央臺的《叮咯隆咚嗆》等，地方戲曲與電視融合的形式在不斷更新。2015年7月國務院辦公廳印發《關于支持戲曲傳承發展若干政策》（國辦發［2015］52號）文件中第二十條明確提出“實施優秀經典戲曲劇目影視創作計劃，鼓勵開設、制作宣傳推廣戲曲作品、傳播普及戲曲知識的欄目節目。”因此，政策對于戲曲欄目的開設是支持的。

綜觀電視戲曲真人娛樂體驗節目，我們發現主要可分為兩種：一種是明星體驗類，如《叮咯隆咚嗆》《國色天香》，這類節目一般選取的是跨界明星參與節目體驗，《國色天香》請到的明星如霍尊、張遠、丫蛋、黃征、李玲玉、葉童、葉天琪、汪正正等，這些藝人出道多年，在各行業積累深厚，但是并不熟悉戲曲行業。音樂制作團隊均邀請具有多年從事一線歌手音樂制作經驗的資深音樂人。戲曲方面請到的是小香玉、吳瓊、孟廣祿等藝術名家加盟。強強聯合，制作出來的戲曲節目也就有一定的收視和影響力。另一種就是我們所要談及的由成都電視臺影視文藝頻道推出的《今天我是角兒》草根體驗類電視欄目，由戲迷朋友自主報名參與真人體驗。顧名思義，選取跨界明星作為主要參與者，明星效應可以吸引一大批粉絲，為戲曲節目奠定收視基礎，而草根體驗類節目相對而言吸引力較前者小一些，但是更接地氣。《今天我是角兒》的出現，主要是為了吸引一批熱愛川劇的戲迷朋友及一些尚未接觸過川劇的，通過節目來吸收一些川劇粉絲，同時滿足其參與節目中化戲曲妝、跟老師一起學戲的體驗，零距離接觸川劇界有影響力的老師，親身感受和玩味，是一個從觀眾到演員的一個角色轉換體驗。該欄目集川劇知識，川劇表演，川劇舞臺，川劇妝飾于一體，充分糅合了知識性，趣味性及參與性，滿足了嘉賓對川劇的好奇心及喜愛之情。

電視與戲曲的融合，一方面是宣傳戲曲文化，比如說河南衛視的《梨園春》在開播以來，打響了豫劇，以擂臺攻打的形式，吸引了無數觀眾的參與；另一方面也是戲曲的傳承，在傳播過程中，電視以各種形式通過圖像和聲音來傳播戲曲，如播放戲曲電視劇、紀錄片、戲曲鑒賞等。隨著自媒體時代的到來，戲曲的傳播方式，開始了新的變化，比如說戲曲微電影，戲曲APP，這些均可在手機、筆記本等便攜媒介傳播，并且傳播范圍極其廣。越來越多的媒介相互融合，相互協作。為此，我們在新時代自媒體盛行的情況下，除了思考好傳統媒體與戲曲的融合，也應該與時俱進，同步使用好新媒體。

二、戲曲與電視欄目結合的思考及出路

（一）推行戲曲電視欄目品牌建設

戲曲文化源遠流長，決定一個節目的質量高低及影響力大小，主要集中在節目自身的品味、節目所在的平臺以及節目邀請到的明星是否大咖。從廣告學的角度出發，節目的品牌建設很有必要。我們可以看到天津衛視的《國色天香》這一欄目，重點打造了一個以明星為品牌，讓跨界明星通過各戲曲老師的指導及改編把通俗歌曲用戲曲唱出來，節目演繹了京劇、豫劇、越劇等大劇種，集明星學員與明星老師于一體，主持人郭德綱幽默風趣，評委有戲曲界很有名氣的老師比如說常香玉，歌唱界的蔣大為等，還有來自五個不同年代的500位具有曲藝素養的大眾評審團，加之平臺本身躋身于各大衛視之列，所以一定程度上促使《國色天香》這一欄目的品牌建設。另外，中央戲曲頻道自2001年開播以來，就以滿足廣大戲迷為宗旨，以舞臺戲曲選段、戲曲教學、戲曲電視劇等多種節目形式，囊括了全國各個地方的戲曲類型，以中國各大優秀劇種的劇目為品牌，使得中央戲曲頻道逐漸成為中國戲曲界最高電視平臺。因此，品牌的建設意義重大，折射出來的是資源最優化，資金最優化，平臺最優化。

（二）創新戲曲與電視欄目組合方式

余秋雨先生對電視與戲曲的聯姻說過這樣一段話：“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統藝術和民間藝術結合必將對它們進行重組和改造，應該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產品而不至于損壞傳統藝術與民間藝術本體美色？這無疑需要靠大量具有創造意義個探索意義的實踐來回答。”同樣，戲曲也有自己獨特的審美特性，如何制作與以往不同的戲曲電視欄目，首要的點是創新，創新必有改變，欄目的創新，自然會改變以往電視節目的組合形式。九十年代初，上海電視臺嘗試開發了戲歌大賽，并逐步嘗試錄制一些戲曲唱段及片段，使節目的形式和圖像效果有一些提高個改進，但是由于節目定位不清楚，風格樣式偏向于綜藝晚會的模式，場景與人物關系極其失調，節目制作的觀念及技術方面都有欠缺。又比如說《國色天香》就是采取“主持人+固定嘉賓+特邀嘉賓+大眾評審”較為新穎的欄目組合形式，打破了以往的單純的打擂臺、戲曲欣賞、戲曲訪談的形式，糅合了戲曲PK。《叮咯嚨咚嗆》甚至打開了國門，迎接韓國友人學戲曲，這種罕見的結合方式，受到了廣大年輕人的追捧。新媒體盛行的時代，緊緊抓住觀眾尤其是青年觀眾的眼球，對于戲曲電視欄目的組合方式的創新，很有必要。

（三）媒介融合推廣戲曲電視欄目

電視化平臺的搭建很重要，《今天我是角兒》就是電視化平臺搭建不夠，以致于宣傳力度跟不上，因此，平臺的搭建是欄目收視率高低的一個重要因素。高平臺的例子很多，比如說河南衛視《梨園春》，中央電視臺的《叮咯嚨咚嗆》等。平臺決定了資金來源，宣傳力度，影響力。除了電視本身的宣傳，還可以結合其他媒介相互推廣。比如說《今天我是角兒》就有四川省川劇院的微信公眾號參與推廣，每期開演前會有節目預告，欄目組主持人及公眾人員在微博及微信上也有及時宣傳，同時，《今天我是角兒》的視頻已經更新到56網、搜狐網絡視頻上，截止到目前，已經更新到2016年3月9日。視頻的時效性相對較強。雖然作為地方電視臺影響力較弱，但是結合新媒體推廣宣傳的方式值得推薦。

（四）培養戲曲電視欄目人才

在如今這個電視真人秀盛行的時代，我們不缺少電視人才，但卻缺少戲曲電視人才，真正懂戲曲且懂電視的優秀人才幾乎少之又少。尊重戲曲的審美價值，利用電視語言來強化和美化它，引發觀眾特別是青年觀眾去了解戲曲、關注戲曲、熟識戲曲，需要大力培養電視戲曲人才，做到精編，細制作，高水平，高效率。充分發揮電視媒體的優勢，有所重點，有條不紊的完成每期節目的構思、藝術追求和藝術境界。同時，戲曲電視欄目對于主持人的要求也嚴格，應該適時選拔主持人，把通曉戲曲藝術理論與實踐、具備主持人基本素質，爭取讓脫穎而出的主持人得到觀眾的喜愛與認可。另外，戲曲電視從業人員還需要具備高度的責任感和使命感，熱愛中國戲曲，合理利用好資源，以欄目的興衰為榮辱，超強的團隊意識，才能把戲曲更完美的詮釋出來。

在電視真人秀節目競爭激烈的今天，戲曲真人體驗類欄目的出現絕非偶然。戲曲文化與電視真人秀的結合，既需要符合電視真人秀節目本土化、原創性，同時也需要體現戲曲獨特的韻味以及趣味性。2015年7月國務院辦公廳印發《關于支持戲曲傳承發展若干政策》（國辦發［2015］52號）文件的下達后，各地方電視臺于今年將相繼推出一系列關于戲曲電視的欄目，我們期待傳統而雅俗兼并的戲曲與電視媒體融合的更好。

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作者簡介：

禹銀花，女（1992- ）湖南邵陽人，現就讀于四川師范大學影視與傳媒學院戲曲專業碩士二年級，主要研究川劇、湖南花鼓戲。