鷹潭龍虎山旅游紀念品開發現狀與展望

陳思雨 （江西師范高等?？茖W校藝術學院 335000）

俞 智 （鷹潭應用工程學校 335000）

鷹潭龍虎山旅游紀念品開發現狀與展望

陳思雨 （江西師范高等?？茖W校藝術學院 335000）

俞 智 （鷹潭應用工程學校 335000）

鷹潭龍虎山景區是一個自然資源和文化環境交融的人間仙境，游客長年絡繹不絕。但據調查數據顯示，該地紀念品出售收入占旅游總收入的比重遠低于全省平均水平， 缺少富有地域文化特色的紀念產品。所以本文立足龍虎山景區的實際情況，分析其旅游紀念品的開發現狀和問題，強調了品牌和設計定位，提出改進措施并展望了未來的發展趨勢。

文化價值；民族特色；旅游品牌；紀念品

龍虎山是江西省鷹潭市西南郊二十公里處的一處著名風景區，是中國道教文化的發源地。江西龍虎山具有獨特的山水景觀、古越崖墓群和道教文化，其特殊的自然和人文景為江西省帶來了源源不斷的客流和旅游收入。自然方面，有豐富的珍貴動植物資源、神奇壯麗的丹霞地貌以及富含礦物質的優質水源等，從人文環境上看，龍虎山是被譽為“道教第一山”，到處是道教宮廷景觀和建筑，還有保存完好的古村落和民俗文化節日，不定期還會舉辦相關的宗教和民族節慶活動，旅游資源眾多，開發前景非常廣闊。

一、旅游紀念品的價值和效應

旅游紀念品和旅游產品從概念上來分析是有一定差別的。旅游產品的涵義較廣，一般來說，一切為滿足游客需求的服務，都可以稱之為旅游產品。而旅游紀念品這類商品比較特殊，對游客來說，不僅具有自我使用的直接價值，有的還具有珍藏或轉贈的間接價值。其大體可以分為六大類：旅游工藝品、文物古玩、旅游紀念品、土特產品、 旅游食品和旅游用品。

富有特色的旅游紀念品的開發、設計和推廣，是支撐當地旅游業發展和旅游業轉型升級的重要環節。從旅游景區的盈利角度來說，紀念品最直觀就是可以創造經濟效益，帶來收入增加；此外，還能進一步推廣旅游景點，通過將景區富含的特色文化融入產品、包裝宣傳后，創造一系列的外部效應，增加游客數量，打響旅游品牌，創造出其他收益。旅游景點和當地政府應當充分挖掘旅游紀念品的價值和意義所在，在產品開發設計和后期制作中，融入傳統有辨識度的地方特色，豐富該景點的旅游產品范圍，弘揚傳統地域特色文化，完善旅游產業的價值鏈條，為打造優秀景區，吸引更多的游客奠定良好的基礎。

二、龍虎山景區旅游紀念品現狀

總體來說，鷹潭市特別是龍虎山的旅游相關商品開發程度還處于比較落后的狀態， 除了大家所熟知的眼鏡外，基本沒有名聲在外的特色紀念品。龍虎山旅游紀念品開發和設計值得學習的是結合了地方特色文化，但是與我國其他很多景區的紀念品現狀相似，仍舊存在一些亟待解決不可小覷的問題。

1.缺乏特色、種類單調、劣質單薄

在國內的旅游景區市場上隨處可見玉器、雕刻、服飾、玩具等，龍虎山也不例外，仍舊充斥著大量外地常見、并無二致的產品，而且多數打著江西特色名頭的產品也是在外地加工制作的，江西本地制作且獨特少見的產品種類稀少，還有多數產品質量差、檔次低，缺少紀念價值，不利于推動旅游品牌的樹立。

2.融入的文化元素單一

從已有的龍虎山旅游紀念品來看，紛紛都引用了道教中張天師這一個文化元素，如天師符、天師像、天師印、天師煉丹爐、天師劍等，未能很好地體現其文化的厚重感、深度和內涵，且由于其部分產品的粗糙做工、低劣材質和簡陋外形使得這類產品并沒有受到市場的歡迎，反而留給眾人一種“地攤貨”的負面形象，不利于產品推廣。再如食品上，天師板栗、酒、養生茶，加上地方的上清豆腐干、瀘溪魚干、貴溪捺菜等特色產品，依然存在產銷脫節、渠道混亂等問題，市場占有率和銷售情況都不夠理想。

3.工藝簡單、品牌的創建意識不強

以天師系列紀念品作為代表的產品中絕大部分都不具有核心競爭力，科技含量不夠噶，特色注入得不夠明顯，工藝制作和設計品位有待提升，市場上贗品充斥，原創品牌和設計的合法權益維護得還不夠，沒有打上“龍虎山”這一品牌烙印，不具有相當的品牌影響力，很難得到有效的產權和無形財產保護。

三、紀念品未來發展定位和展望

1.注重地方民族特色的挖掘

江西鷹潭市，是一塊山環水繞、物華天寶的福地，早在商朝的中晚期便已經成為了當時中國陶瓷生產的一個重要基地和交通要道，近年來也在打造“綠色銅都戰略”，是經濟、科技、文化綜合發展的重要城市。道家文化氛圍在這里十分濃郁，“上清宮”“天師世家”“天師仙樂”等傳承千年、延續至今?？梢越Y合道家文化的建筑特色設計工藝品作為紀念品出售，也可以將銅文化、火車文化、碼頭文化做成浮雕、書畫作品再現古老民族的生活記憶，推廣這些歷史非物質文化遺產，體現江西鷹潭的人文情懷。境內有漢族、畬族、客家等民族居住，文化種類繁多，在千百年的歷史發展和演變中，形成了不同的民風、習慣和服飾特點，也有著眾多少數民族特有的節日，如“三月三”吃烏飯，祭祀唱山歌、跳馬燈舞，可以在民族特色服飾中選擇一些來加入設計元素進行包裝，作為紀念品，以供游客購買或租穿照相；另外，畬族的烏米飯可以作為當地風味小吃出售，江西景德鎮的瓷器、青花圖案也可以融入產品設計、包裝中，彰顯地方特色。

2.提升品位、創新工藝

一件旅游紀念品最吸引人的地方就在于設計，設計品位的高低直接決定了其受歡迎程度，影響了其對地域文化和品牌的傳播。就龍虎山目前的情況而言，要從紀念品的主題、色顏、材質、包裝、品質等方面進行審查和篩選，撤下隨意設計、粗制濫造、外形難看的低劣產品，給高品位高質量產品讓出市場。另外，也要進一步結合高科技讓產品能富有核心競爭力，如利用3D打印技術、激光雕刻等現代手法來完善繪畫、雕刻、書法作品等，提升產品的精美程度和生產效率。

3.開拓渠道、整合資源和力量

一個成功的特色旅游品牌和紀念產品需要創意開發和設計人員、產品制作企業及院校、政府有關部門的多方努力和推動。江西省可以建立產學研三位一體的地域文化科研基地，充分調動高校師生和技術人員的科研創新能力和制作水平。同時，建立健全相關保護文化旅游品牌和商品的法規條例，加大懲治假冒偽劣產品和侵犯無形知識產權行為的力度，進一步保護創意，減少甚至杜絕假貨蔓延。

四、結語

江西省應加強龍虎山旅游商品的研發投入，增品種、提質量、提高旅游商品的文化內涵，以地方特色為基礎發展一些市場歡迎的精品，強化品牌意識，形成旅游和零售的相互促進和良性循環，實現鷹潭龍虎山景區文化品牌和景區收入的雙贏。

[1]石元伍，計蕓. 融地方特色文化于旅游紀念品開發設計的思考——以世界自然遺產地江西鷹潭龍虎山為例[J]. 設計，2016 （11）.

[2] 趙恒. 道教養生旅游開發研究[D]. 四川師范大學，2012.

[3]江嘯，金秀玲. 江西龍虎山景區目的地營銷策略分析[J]. 現代經濟信息，2013（20）.

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