對外經濟貿易中傳統工藝美術包裝設計的應用

劉 飛 （山東外國語職業學院 276800）

對外經濟貿易中傳統工藝美術包裝設計的應用

劉 飛 （山東外國語職業學院 276800）

中國傳統工藝美術在對外貿易包裝設計領域中發揮了重要的作用，以其所展現的材料美、色彩美、造型美被廣泛地應用在現代包裝設計中。文章在闡述傳統工藝美特點的基礎上，以人性化設計和文化傳承為重點分析傳統工藝美術在對外貿易包裝設計中的應用。

對外貿易；傳統工藝美術；貨物包裝設計；應用

課題項目：對外經濟貿易中傳統工藝美術產品包裝設計的研究與應用【課題編號；J16WH09】

中國傳統工藝美術是中國民族的文化精髓，通過其精湛的藝術構造、多樣的表現形式、鮮明的民族特點將中國傳統民間藝術精髓得以淋漓盡致的展現。商品的包裝在某種程度上是一種文化現象，體現了鮮明的時代精神和民族精神，反映出國泰民安、平安吉祥等美好寓意及祈求與愿望內容，傳達了一種積極向上、激人奮進的精神理念，這一點在對外貿易包裝設計中的體現更為明顯，能夠讓不同國家和地區的人們通過商品的外包裝感受到鮮明的中華文化內容。

一、傳統工藝美術的四美

（一）工藝美術的材料美

工藝美術外觀美的呈現需要精美材料和合適色彩的結合。材料是工藝美術的物質基礎，實現對工藝美術材料美的運用具體需要做到以下幾點：第一，加強對材料個性美的認識、鑒別。材料的貴賤不是評價工藝品藝術價值的標準，只要將材料合理利用，不管是什么樣的材料都能充分發揮其恰如其分的作用。為此需要有關人員加強對材料獨具特色美的認識和鑒別。第二，對材料美進行加工。工藝美術的呈現是一種視覺形象，通過對某些物質材料的藝術性加工形成完整化的物質產品。在對工藝美術加工的過程中會影響工藝美術材料美的實現，為此，需要有關設計師要對工藝美術材料因材施教，在了解工藝美術材料的基礎上對工藝美術材料進行加工。

（二）工藝美術的色彩美

工藝美術材料的色彩美注重自然、古樸特點。很多工藝品都是由天然材料加工而成的，在加工的過程中不會添加天然之外的任何東西。工藝美術的這種自然魅力在色彩上要求追求事物本來的顏色，將其應用在產品包裝上要注重顏色的選擇和產品外包裝的協調。

（三）工藝美術的造型美

工藝美術的造型是藝術設計人員最終呈現的具體設計形象，工藝美術造型美的體現具體表現在以下幾個方面：第一，內容決定形式。工藝美術造型美的體現要能夠充分展現事物本身的特點，比如對于外包裝設計中的工藝美術要能夠充分顯示出產品的功能和用途，并要根據事物的應用和保存特點選擇不同的工藝美術造型，比如對于酒這種液體的外包裝，可以應用穩定性好的三角形圖形。第二，造型美風格類型多樣。工藝美術造型設計手法的風格特點會對產品造型產生影響，通過設計呈現出不同格調和形態的造型。在一般情況下，主要應用的工藝造型手法有簡單洗練、紛繁復雜兩種，這兩種造型在工藝美術設計中都有不同程度的體現。

（四）傳統工藝美術的意象美

裝飾藝術造型講究“似與不似之間”，追求理想化和象征性，在內容上的意向美，體現在象征寓意上；在形式上的意象美，在形式上不拘泥于客觀事實，用非邏輯的時空觀念去構造畫面；可以自由地修飾、美化事物，根據主觀需要充分表現意象化特征。

二、對外經濟貿易中傳統工藝美術包裝設計的應用

（一）在對外貿易貨物包裝材料選擇上體現傳統文化

自然化的原生材料和再生材料在對外貿易貨物包裝設計的材料選擇上有充分的體現，比如產生于自然和生活的原生化材料、再生材料等在對外貿易貨物包裝上得到了廣泛應用。比如在酒品對外銷售的過程中，最早的包裝設計是應用壇子盛酒、應用草紙封住酒口。通過這種包裝能夠讓國外的人了解中華民族文化。

（二）在對外貿易貨物包裝圖形中體現中國民間藝術特點

對外貿易貨物包裝外形中采用傳統工藝美術吉祥圖形，能夠向不同國家的人們傳達中華民族文化的精髓，通過對外貨物外包裝能夠感受到喜慶吉祥的信息。比如對外貿易出口的金六福酒的外包裝紙盒上是以民間剪紙作為工藝美術裝飾圖案，在圖案中充分結合了傳統和民間元素，加上大紅色色彩的運用，讓出口外貿的金六福就具有了濃郁的民間文化色彩，體現了濃厚的鄉土文化信息。

（三）在對外貿易貨物包裝設計中體現中國書法、京劇、陶藝等國粹精華

漢字作為文化符號的一種，在經過加工之后會變成視覺造型藝術。漢字在幾千年的變化發展中凝聚了中華民族的想象力和創造力，是中華民族文化理念的結晶。漢字的造型是一種抽象化的表現符號，凝聚了中華民族獨有的思維理念和審美特點。為此，在對外貿易的貨物包裝上要充分體現中國書法特點，比如出口的瀘州老窖包裝上的商品名是用鋼筆書寫的，并輔助以中國畫的圖形體現，在酒的傳統工藝外包裝設計上展現了中華民族特色。

（四）在對外貿易貨物外包裝設計中體現中華民族情結

包裝是對外貿易商品的附加物，通過包裝傳達的信息能夠讓消費者在最短的時間內了解商品。對外貿易貨物外包裝要能夠充分顯示出事物的屬性，即中國化的屬性。對外貿易貨物外包裝通過色彩、圖形、文字等視覺性的語言對貨物的陳列、表達理念等進行展現。對外貨物外包裝在某種程度上要能夠反映人們不同層次的需求，對外貨物外包裝的設計理念得當能夠實現貨物的升值，進而促進消費者對出口貨物的認可和購買。

（五）在對外貿易貨物包裝設計中注重色彩的使用

不同國家和地區人們受不同環境及文化的影響對色彩的喜好也不相同，對外貿易包裝設計中應充分了解各個國家和地區對于色彩的喜好，能夠為對外貿易發展趨利避害。比如，受基督教的影響，西方人就特別忌諱黃色，美洲國家對圖案色彩的喜好體現如下：純色系色彩比較受美國人的喜愛，像如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。墨西哥人認為紫色是不吉利的棺材色，應避免使用。在墨西哥，黃色花表示死亡，紅色表示符咒。委內瑞拉：按國旗流行色的順序，即黃、藍、紅是禁止使用的。哥倫比亞人喜愛紅、藍、黃色，禁忌淺色。歐洲國家對色彩喜好體現如下：意大利人喜歡綠色和灰色；希臘人在顏色方面，喜愛藍和白相配，及鮮明色彩。亞洲國家對色彩的喜好體現如下：中國香港地區白、黑、灰色不大受歡迎，紅黃和鮮艷的色彩則很受歡迎；泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色；新加坡對紅、綠、藍色很受歡迎，禁忌黑色。綜上所述，對外貿易中，中國傳統工藝美術產品的包裝設計應該尊重每個國家和地區人們的所好。

三、結語

為了從包裝設計上更好地促進我國對外貿易發展，需要當代包裝設計師立足于中國傳統工藝美術內容，在借鑒工藝美術藝術精華的同時，充分發揮自己的藝術修養和創新思維進行對外貿易貨物外包裝的設計，從而將對外貿易貨物包裝設計的區域性、民族性、傳統性等特征呈現在國際設計舞臺上，帶動對外貿易發展。

[1]羅石涌. 傳統工藝美術“三美”在現代包裝設計中的運用[J]. 咸寧學院學報，2010（5）.

[2]凌婕. 廣西壯錦圖形元素在現代設計中的應用研究[D].廣西師范大學，2014.

[3]李雅日. 高校藝術設計教學中傳統工藝美術資源的開發與利用[D].廣西師范大學，2011.

劉飛，碩士，山東外國語職業學院設計教研室主任，副教授，研究方向：藝術設計。