標志設計中色彩心理學的應用與研究

伍 雪 （云南師范大學美術學院 650000）

標志設計中色彩心理學的應用與研究

伍 雪 （云南師范大學美術學院 650000）

標志設計作為人類精神文明發展的重要標志之一，為推動現代化的經濟發展起到了非常關鍵的作用。標志屬于視覺信息里的一種，為了獲得良好的視覺傳播效果，就一定得具備吸引和感染觀眾的能力，標志也是屬于高度藝術化和創造性思維的產物之一。

標志設計 ；色彩 ； 心理學

標志是一種記號是一種事物特征。它以簡單、顯著、識別度高的形象、圖形或文字符號為語言，除簡單的表示什么，代替什么之外，還具有更深層次的意義，例如情感的表達和行動指令等作用。標志設計不單單是指實用物的設計，它同樣也是屬于圖形藝術設計。與普通的圖形藝術表現手法有許多的共同之處，但同時又具備著自己獨特的藝術規律。各行各業都離不開標志這一特殊符號。在標志設計中有四個基本的設計元素，色彩、圖形、文字和形式編排，其中色彩是標志設計中最為重要的元素，是標志設計不可缺失的一個部分。標志屬于視覺信息，一個好的標志一定是在有了良好的視覺傳播效果基礎下，才能具有吸引力和感染力的，作為一種高度藝術化產物的標志設計，它是創意思維的結晶。當視覺語言形式合理應用時，會使得標志具有一定的文化內涵、并且以簡潔完美的表達方式，來呈現最佳的視覺效果，這也是標志設計者們一直努力不懈所追求的。

色彩是傳達視覺信息的重要途徑，它同時具備審美價值，不同的顏色會給人不同的感受，紅色能夠引人注意或使人提高警惕，同時也是性感、熱情、自信的象征，是個充滿了正能量的顏色，但是有時也常常會給人暴力、血腥、控制的感受，會使人感受到某種壓力，因此我們在與人談判或協商時最好不要選擇紅色。黃色明視度高，能刺激大腦中與焦慮有關的區域，可以保持強烈的純度感，同時也是一種有警告作用的危險色，常會在易發生危險的地方看見黃色的警示牌以示警告。綠色代表了理想和希望，給人無限的安全感傳達出生命的意象。

人的視覺可以感受到非常豐富的色彩信息，按種類分可分為原色、間色和復色。原色，即是色彩中不可以再去分解的基本色我們稱之為原色；間色，由兩個原色混合得到的顏色；復色，顏料的兩個間色或一種原色和它對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相混合得來稱之為復色，也稱做第三次色。按照系別區別，可以分為有彩色系和無彩色系這兩大類。前者指在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色，后者指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。

色彩是一種生活，也是一種情感，是我們感受世界的一種重要的方法。色彩心理是以視覺的感知來傳遞色彩的感知，從感性轉變到理性再到意志、記憶、思想、象征等人體感官，它在人體大腦中的的反應與變化是及其復雜的。我們能經常感覺到色彩在不知不覺中對自己心理形成某種影響使我們的情緒發生某種變化。感知的不同層次會導致發生不同的心理作用，有直接的刺激，也有間接傳達的。

色彩的三要素。即色相、色度和色性。色相指的是色彩的“相貌”，當各種顏色，表現出各種不同的“相貌”時叫“色相”。例如黃、綠、紅、橙等，“色相”是色彩的最大特征。”色度“指的是色彩的明度和純度前者指顏色的明暗、深淺。純度，是指一個顏色含色素的純凈程度，也叫作色彩的飽和度。”色性“是指色彩所具有的冷暖傾向性，這種冷暖傾向是出于人的心理感覺和感情聯想。色彩的對比與調合。能夠給人么干的色彩一定是既要有對比，又要有調合，只有調配適當才能呈現出給人美感的色彩。在畫面中處理色彩最常用的方法就是“對比”與“調合”，“對比”給人一種強烈的感覺，“調合”則給人以和諧統一的感覺。

色彩鮮明性，鮮艷的色彩更容易引人注目。色彩的獨特性，與眾不同，給人留下強烈的印象。色彩的合適性，色彩要與你表達的內容主題相協調。色彩的聯想性，不同色彩給人帶來不同的聯想，色彩的選擇應該配合所要表達的內涵。色彩實際上是對人們感官的一種刺激。又是一種反應與行為。色彩在不知不覺中對我們的心理產生很大影響，它能夠給人以不同的感覺，能夠引發情緒、帶來聯想。因為人們對事物的感受往往都會產生各種各樣的聯想，同樣對色彩也會產生情感。由于我們每個人所經歷的生活不同，每個人的性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等等都不一樣，所以不同的顏色會給人們帶來不同的心理感受，所以同樣的顏色不同的人所引發的聯想也不一樣的。

生活中無處沒有色彩的陪伴，色彩讓我們感受到的歡樂與美好。魯道夫?阿恩湯姆在《藝術與識知覺》中說到色彩時有一段論述：“說道表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的”。色彩的本身沒有情感，只是傳達了自然界中的物理現象，可是人們卻能從色彩中感受到情感，那是因為我們長期生活在色彩的世界中，通過視覺感官積累了很多視覺經驗。色彩感覺是通過人體的視覺感官發生作用后傳達給大腦的一種生理現象。

色彩的本身雖然沒有情感但色彩卻是有個性的，在人們對于色彩的習慣性情感中往往都是帶著許多自身的感受，這是時代社會背景下給人們心理上的投影與寫照。所以在標準設計中針對不同的時代背景和不同的受眾人群來選擇標志的配色是多么的重要了，也就是說色彩和人們的情緒是息息相關的，不同的色彩給人帶來不同的心里感受，讓人產生不同的心理體驗。

標志設計的視覺創造效果在很大程度上取決于人對于視覺攝取進行心理調試和處理的糅合，這就要求標志設計者在設計的過程中必須引入色彩心理學的元素，用色彩心理學原理來指導實踐，充分利用視錯覺等因素，通過對色彩心理學相關理論的研究來闡述色彩心理學的視覺習慣在標志設計應用中的重要性。

標志設計的目的是吸引受眾眼球讓人印象深刻，必須把受眾的感受放在第一位。標志作為視覺符號一定要呈現這些特點，只有這樣才能有效的發揮其功能。由于對標志設計的要求十分苛刻，要完美到幾乎找不到更好的替代品，標志設計的難度大于比其他任何圖形藝術設計。把大自然的內涵和精髓通過標志設計的圖形符號轉化為可視化的形象，使當今生活在快餐文化下的人們能夠通過標志設計來獲得情緒上的舒暢和視野上的開闊。

[1]段殳. 色彩心理學與藝術設計[D].東南大學，2006.

[2]宋鋼 .論色彩心理學在環境藝術設計中的應用[J].藝術與設計， 2012（7）.

[3]張文靜 .性格心理在藝術設計色彩中的應用研究[D].齊齊哈爾大學，2013.