淺析我國(guó)旅游商品包裝

官　璇　（武漢理工大學(xué)　430000）

淺析我國(guó)旅游商品包裝

官璇（武漢理工大學(xué)430000）

本文對(duì)我國(guó)旅游商品包裝的現(xiàn)狀做出了分析，列舉了不足之處且剖析了主要形成原因，隨后提出了解決方法是將旅游商品的包裝設(shè)計(jì)與文化性相結(jié)合，并從色彩、材料、圖案三個(gè)方面進(jìn)行了探討，最后說(shuō)明注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)也是旅游商品包裝設(shè)計(jì)不容忽視的一條設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

旅游商品包裝設(shè)計(jì)；民族文化；自然材料

隨著近年國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物的迅速發(fā)展，旅游商品作為旅游業(yè)的一個(gè)不可或缺的組成部分，對(duì)提高旅游業(yè)總收入、傳播地區(qū)特色文化具有越來(lái)越重要的作用，甚至對(duì)于許多旅游者來(lái)說(shuō)，若是沒(méi)有在旅途中花費(fèi)時(shí)間購(gòu)物，那將是一次不完美的旅游經(jīng)歷。

而旅游商品的包裝在美化產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值和提高銷售量上往往起著舉足輕重的作用，我國(guó)現(xiàn)有的旅游商品包裝，大部分不是沒(méi)有特色，就是粗制濫造甚至沒(méi)有外包裝。在各個(gè)景區(qū)銷售的旅游商品也大同小異，商品結(jié)構(gòu)極為相似。這樣既體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)亍⒕皡^(qū)、和民族特色，同時(shí)紀(jì)念性、實(shí)用性也不足，旅游者難以認(rèn)同，也往往會(huì)因?yàn)榘b而失去購(gòu)買的欲望。而對(duì)于很多確實(shí)喜愛(ài)商品本身的人來(lái)說(shuō)，也只會(huì)購(gòu)買少量自己留作紀(jì)念，不會(huì)選擇作為禮品送給親朋好友。

造成上述結(jié)果的原因可能有以下幾點(diǎn)：一，多數(shù)旅游企業(yè)不重視旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，商品的包裝除了具有防止物品受到破壞的功能外，還能促進(jìn)消費(fèi)。美觀的外包裝能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，而不美觀的包裝不利于旅游商品的開(kāi)發(fā)。二，設(shè)計(jì)千篇一律缺少新意，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，經(jīng)常出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，包裝大同小異，其原因就是對(duì)旅游產(chǎn)品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)不夠。越是有新意的設(shè)計(jì)，越具吸引力。而互相模仿的包裝會(huì)使游客感到審美疲勞。三，缺少文化底蘊(yùn)。每一件都鐫刻著旅游者一段難忘的經(jīng)歷，都反映出不同的文化淵源1，理應(yīng)凸顯出不同地域的文化特色與風(fēng)土人情，以商品包裝為載體體現(xiàn)出其獨(dú)特的文化品格無(wú)疑是最好的方式之一。但我國(guó)旅游目的地開(kāi)發(fā)的大部分旅游商品包裝粗糙，簡(jiǎn)易，色彩與形式單一更談不上文化底蘊(yùn)。

綜上可以看出我國(guó)旅游商品包裝同質(zhì)化低質(zhì)化的現(xiàn)象較為普遍，隨著現(xiàn)在旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品的種類越來(lái)越繁多，包裝的作用已不僅僅拘泥于傳統(tǒng)的定義。現(xiàn)在的消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時(shí)，也更加開(kāi)始注重包裝本身的功用。我國(guó)是一個(gè)有著五千年歷史的文明古國(guó)，在期間漫長(zhǎng)的歲月中累積起的文化底蘊(yùn)是后人用之不盡的寶藏，旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分地把握自己的民族、地域文化風(fēng)格，凸顯包裝的文化韻味，但這時(shí)所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不只是指本地的文化特色，而是一種與時(shí)代相結(jié)合的共同體。在這一點(diǎn)上，日本的旅游商品包裝設(shè)計(jì)不僅賞心悅目，而且十分具有文化品位。表達(dá)民族文化的同時(shí)又吸收了西方文化，并且將其巧妙地結(jié)合。例如日本知名的本土化妝品品牌植村秀，是游客游覽日本之余，尤其是女性游客會(huì)選擇購(gòu)買的產(chǎn)品，它曾推出過(guò)一款潔顏油的包裝采用了多種和風(fēng)元素，其色彩、文字與圖案的設(shè)計(jì)都洋溢著濃郁的“和風(fēng)”味道，盡顯日本“崇尚自然”“和洋融合”的設(shè)計(jì)理念。我國(guó)各民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化形式多樣、豐富多彩并具有鮮明的地方特色，如何創(chuàng)造深受消費(fèi)者認(rèn)同與具有一定文化品位的旅游商品包裝應(yīng)當(dāng)從以下幾點(diǎn)來(lái)探討。

一、色彩的運(yùn)用

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)視覺(jué)來(lái)說(shuō)是最敏感的，旅游商品包裝上的傳統(tǒng)色彩能給人們留下深刻的第一印象。在包裝上運(yùn)用具有旅游地特色的色彩，并適當(dāng)?shù)呐c文化內(nèi)涵相結(jié)合，這種旅游商品必定能給旅游者留下深刻的記憶。細(xì)觀日本的著名特產(chǎn)——果子包裝，通常包裝一共分為三層，最里層是獨(dú)立的包裝，色彩多為白色與粉紅色來(lái)呈現(xiàn)商品自身的色彩，為了保護(hù)內(nèi)部的商品不受擠壓，中包裝通常采用質(zhì)地較硬的白色或單色卡紙2。最外層通常采用紙質(zhì)包裹，顏色多為白色或青色，樸實(shí)卻又雅致，具有濃郁的鄉(xiāng)情色彩。由此可見(jiàn)，通過(guò)包裝色彩的運(yùn)用可以表達(dá)出旅游商品的地域性和文化性。

二、材料的選擇

材料是商品包裝設(shè)計(jì)中的物質(zhì)載體3，如何使旅游商品彰顯當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化韻味，在眾多相似的包裝中脫穎而出，那么在包裝材料選擇上就可以以當(dāng)?shù)刈匀徊牧蠟橹鳎缬眉垙垺⒛绢^、竹子、樹(shù)葉、綢緞、棉麻，通過(guò)現(xiàn)代的技術(shù)使之變得實(shí)用美觀，形成有當(dāng)?shù)靥厣陌b形象，也比金屬與塑料更有親切感，在生態(tài)環(huán)保的同時(shí)也同時(shí)節(jié)約了包裝成本。如海南的椰子殼就被作為椰子酒這一特產(chǎn)的包裝用來(lái)替代酒瓶，不僅避免了玻璃瓶的制造和紙張的印刷，又堅(jiān)硬環(huán)保可降解，作為原材料在當(dāng)?shù)匾搽S處可得，體現(xiàn)出了鮮明的當(dāng)?shù)靥厣芍^一舉兩得。所以只要因地制宜地運(yùn)用本土的材料去進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，就會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的包裝效果和魅力。

三、圖案的運(yùn)用

圖案是商品包裝上最能誘導(dǎo)旅游者的標(biāo)志之一。通常在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為圖像、符號(hào)、文字和組合形式的變化，根據(jù)旅游者追求差異化的心理和不同地域不同的文化特色，旅游商品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)做出不同的圖案設(shè)計(jì)，可以借鑒一些具有地方特色的民間藝術(shù)元素，如江西的陶瓷、安徽的藍(lán)印花布、蘇州的蘇繡等，將這些元素經(jīng)過(guò)提煉與設(shè)計(jì)后運(yùn)用到旅游商品的包裝設(shè)計(jì)中去可以成為代表地方特色的文化符號(hào)，凸顯商品特色的同時(shí)，洋溢著濃郁的民族地域特色。

最后，旅游商品的主要受眾是旅游者，很難想象旅游者會(huì)有好的心情和精力帶著大件的旅游紀(jì)念品觀光游覽，所以便于消費(fèi)者攜帶也應(yīng)當(dāng)作為旅游商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的重要準(zhǔn)則之一。這樣看起來(lái)是方便了消費(fèi)者，其實(shí)同時(shí)是在為商品銷售創(chuàng)造機(jī)會(huì)，例如法國(guó)依云品牌礦泉水為了開(kāi)發(fā)旅游用品，在1999年將包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，起因是消費(fèi)者希望商品在包裝美觀的同時(shí)更能易于攜帶。在新的設(shè)計(jì)中，礦泉水瓶中間有一手掌大小的凹陷處，便于使用者抓取，頂部的拉環(huán)連接著一只吸管，讓飲用變得更加方便。此次設(shè)計(jì)被認(rèn)為是第一次從消費(fèi)者的角度去考慮，既實(shí)用又美觀。旅游商品包裝在注重外觀的同時(shí)，也應(yīng)該通過(guò)對(duì)這些細(xì)節(jié)的改善去建立消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度和忠誠(chéng)度。

提高我國(guó)旅游商品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)盡力從上述幾點(diǎn)出發(fā)，在設(shè)計(jì)的同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特色有深刻的認(rèn)識(shí)，并分析旅游者對(duì)旅游商品包裝的心理需求，采取適當(dāng)?shù)姆绞绞顾鼈兘Y(jié)合，這樣才能設(shè)計(jì)出正高品質(zhì)，引人入勝的旅游商品包裝。

注釋：

1.易忠.旅游商品設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵[J].裝飾，2002（9）：10-11.

2.郭新生.從“和果子”包裝看日本的設(shè)計(jì)特色[J].包裝世界，2007（6）：83-85.

3.張志華，郭志勇.論民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2005（2）：172-174.

官璇，1992年6月10日，女，漢族，湖北，碩士研究生在讀，武漢理工大學(xué)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。