“文化周末”十年成長　鑄造公共文化服務品牌

李曉軍　（東莞市莞城文化服務中心　523000）

“文化周末”十年成長鑄造公共文化服務品牌

李曉軍（東莞市莞城文化服務中心523000）

公共文化服務機構是構建區域性公共文化信息服務體系的重要主體，對區域創新和文化服務體系建設的發展有很大的推動作用。本文從公共文化服務機構和“文化周末”系列工程的特點出發，結合“文化周末”發揮的作用和效應，提出打造區域公共文化服務品牌相關策略。

文化周末；公共文化；建設

“文化周末”系列工程是莞城區委區政府實施“文化莞城”發展戰略、創新落實文化惠民政策而創辦的、一系列公益性、文化活動，是構建莞城公共文化服務體系的重要舉措。基于此，莞城區設立了“文化周末工程辦”作為內設的機關辦公室，專門負責文化周末系列工程的組織、策劃和運營，通過統一標識、統一名稱、注冊商標來樹立形象，開始全面打造“文化周末”品牌。

一、“文化周末”系列工程的特點

（一）項目形式豐富，追求品位品質

十年前東莞的高雅藝術演出或講座并不多，通常在一個短時間內集中演出幾場，并未形成系統化運作。文化周末從設立之初的定位就是針對原來文化活動項目的被動性、隨意性、零散性的問題，打造全方位、立體式、全民參與的文化體驗。

1.文化周末晚會

藝術表演形式非常豐富，它將音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等各種藝術形式搬上舞臺，每年演出48場以上，精品場次不少于12場。同時，我們還整合本土藝術資源，每年拿出不少于總場次20％的演出量，策劃主題性強的演出專場。我們邀請了盛中國、馬季、劉詩昆、李谷一、安德魯.楊等藝術大家以高雅藝術劇場演出+現場講解為創新點，改變了傳統公共文化服務的單調、乏味、水平低下的模式，提升了公共文化服務的水平和檔次。

2.文化周末大講壇

致力于公共文化服務的精品化探索，以名人名家講座+觀眾互動對話的方式為亮點打造品牌，通過與南方報業集團、中山大學以及港臺的文化名人合作，相繼推出“華語之巔”“匯峰禪生活”等系列講壇，匯聚了兩岸三地文化藝術界的名人大家，分別邀請過莫言、王蒙、賈平凹、余華、王安憶、余光中、傅佩榮等國內知名文化名家做客大講壇，傳播文化經典，讓東莞市民能借助這一平臺與名人大家結緣。

3.文化周末少年合唱團

為提升青少年的藝術素養和滿足廣大群眾對高素質文化培訓的強烈要求，文化周末實施了文化基礎工程，建立了一支高素質的文化周末少年合唱團。合唱團自2005年9月成立至今，每周六培訓，招收具有藝術潛質的小學生，聘請國內頂尖的專業老師授課，堅持將培養團員優良的品德作為團隊發展的重心。

（二）重視品牌打造與傳播推廣

文化周末從建立之初就很重視品牌和傳播，為了增加辨識度，我們不單只設計了標識，還有一句口號就是“一直和大家在一起”，這句話的有三層意思：一是指文化與市民大家在一起，二是市民與文化藝術大家在一起，今年我們有更深一層的期望，就是希望參加過文化周末活動之后而走出一個未來的大家。

（三）活動項目持續常態化開展，以及平臺化拓展

自2005年4月啟動以來，文化周末已經走過11個年頭，持續不斷地為東莞市民提供豐富多樣高質優質的文化活動和文化體驗。截至目前，文化周末晚會堅持每周六晚演出共舉辦540多期，累計演出近600場，受惠人次超50萬；文化周末大講壇每月一場共舉辦78場，現場觀眾3.5萬人次；文化周末報每周一期共發行480期，累計發行近1000萬份；文化周末雜志每月一期共發行127期，累計59萬冊；文化周末少年合唱團每周六授課共開展1500節合唱培訓課，培養了2000余名團員。

二、文化周末發揮的作用和效應

（一）培育了市民的藝術素養

文化周末自2005年創立以來，致力于為不同社會背景和年齡層次的人提供多樣化的公共文化服務，內容涵括了文化啟蒙、藝術欣賞、文化研究、文化培訓、文化消費等各個領域，既有“陽春白雪”又有“下里巴人”，讓不同興趣的人都能在文化周末找到合適的文化需求。由于我們堅持“賞學并重”特色，確立了“表演+鑒賞+講解+互動”的演出形式；倡導了“寓學習于藝術欣賞”的理念，使市民在藝術享受的過程中審視和感化自我。

（二）提升了東莞城市形象

“文化周末”每期活動總有一批“鐵桿粉絲”通過電話、微博、微信等各種渠道搶票及排隊等候，每期也總能碰到慕名而來的新觀眾，參加文化周末的活動已經成為東莞市民一種文化習慣，也成為了新老莞人心目中的固有品牌，成為了代表東莞文化的一道亮麗的風景線。特別是近幾年來，在我市創建國家公共文化服務體系示范區工作中，經常有來自各地的參觀考察團來莞城交流文化周末項目，感受文化周末的魅力，文化周末提升了東莞對外宣傳力，傳播了東莞正能量。

（三）“文化周末” 開啟了“文化莞城”建設和公共文化服務的新篇章

“文化周末”是在莞城豐厚的歷史文化積淀的基礎上進行創造的，它的成功創辦，催生了2007年“文化莞城”發展戰略的定位，帶動了莞城整個公共文化服務體系高水平的發展。2008年，莞城美術館、莞城圖書館相繼開館，分別定位為專業化、特色化的高標準辦館方針，以鎮街一級的小場館辦成享譽全國的專業特色館。莞城美術館策劃舉辦的展覽和公共教育活動多次獲得國家文化部或全國美術館專業委員會的獎項，并于今年2月成功承辦了2014年度全國美術館年會。

（四）“文化周末” 推動了莞城經濟社會的轉型發展

“文化周末”系列工程打造十年，不僅成功塑造了莞城的文化名片，突顯了莞城的文化氛圍和優勢，同時，也推動了莞城經濟社會的轉型升級。據統計，從2005年至今，莞城文化企業從200多家增加到450多家，新增4個大型文化產業園區，1個文化產業基地、9家大型文化企業，4家民辦博物館、100多家文化設計企業，業態涵蓋了藝術品交易、文化傳播、影視制作等等，雖然目前相對來講是星星之火，但讓我們看到了文化產業的集群在莞城發展越來越蓬勃。

三、結語

文化周末十年，是莞城公共文化服務高標準起步及創新發展的十年。面對未來，我們的目標和愿景是希望文化周末能成為東莞這座城市的一盞燈，一盞能帶領市民欣賞美好文化的燈，一盞能照亮每個市民美麗心靈的燈。

[1]夏潔秋.建設公共文化服務體系的路徑探索——以上海為例[J].毛澤東鄧小平理論研究，2011（12）.

[2]梁建波.東莞市沙田鎮公共文化服務建設的發展與探討[D].華南理工大學，2015.