淺談文字圖形化在平面設計中的運用

孫光菡　（鄭州市成功財經學院　450000）

淺談文字圖形化在平面設計中的運用

孫光菡（鄭州市成功財經學院450000）

將文字圖形與平面設計進行有效結合能夠讓平面設計呈現出完全不一樣的效果。本文首先就文字圖形在平面設計中的主要優勢進行了簡要介紹，接著提出了文字圖形在平面設計中的具體運用。

文字圖形化；平面設計；運用

文字和圖形都是視覺傳達的一個重要組成部分，特別是在現如今，文字圖形早已經成為了平面設計中的一大主要元素。在平面設計中，文字圖形既能有效表達設計者的設計意圖，又能讓平面設計的內容變得更加多元化。因此，如何在平面設計中使用文字圖形化成為了業界人士廣泛思考的問題之一。

一、文字圖形在平面設計中的主要優勢

在平面設計中，文字圖形的運用具有很強的優勢性，與其他設計元素相比，文字具有較強的可塑性，能夠讓平面設計的具有很強的藝術性和感染力。在平面設計中，圖形化的文字既能夠具備相應的形式美，又能有效傳遞信息。因此，文字圖形在平面設計中具有很強的優勢性，其主要表現在以下幾個方面。首先，文字圖形在傳遞信息方面具有很強的實效性。一個成功的平面設計必須具備快速、形象給觀者傳遞信息的功能，而僅僅依靠圖形是很難達到這個要求。而在設計中巧妙的使用文字圖形能夠讓平面設計變得更加形象生動。很多時候，在平面設計中加入恰當的文字圖形往往能夠對整個設計起到了畫龍點睛之筆。

其次，文字圖形在平面設計中還具有很強的藝術美感。在平面設計中，常常用到的文字圖形的形式有拉丁字母、具有字形結構的漢字等。這些圖形文字富有極強的美感，能夠讓整個平面設計的結構和構圖變得和諧、美觀。特別是對于漢字而言，其本身就是象形文字的代表，就算對漢字不熟悉，也可能從其形狀上大概猜出其相應的意思。因此，將漢字圖形運用于平面設計中，漢字在書寫過程中表達的節奏、虛實等效果會給觀者帶來完全不一樣的視覺體驗。

最后，文字圖形化在平面設計中的運用還能夠讓平面設計的內涵和外延都變得更加豐富且多元化。在一個平面設計中，文字和圖形的功效一樣不可偏廢。當代的平面設計既需要滿足觀者的視覺體驗，還必須帶有溫度和情感。在平面設計中，文字圖形的加入能夠讓觀者充分發揮想象力和創造力，進而體會出更多的蘊含平面設計深處蘊含的美感。

二、文字圖形在平面設計中的具體運用

（一）文字的標志設計

現如今，將文字圖形運用于平面設計中變得越來越流行和普遍。這二者的有效結合既能增強整個平面設計的藝術性，又能讓平面設計具有很強的識別性和辨識度。標志是平面設計中的一種，其往往是“寥寥幾筆”就將設計者想要傳遞的信息簡潔明快的傳遞給觀者。而在標志設計中，文字是信息傳遞的主要視覺元素，其本身就具備了很強的辨識度，因此在平面設計中，文字逐漸成為了標志設計中重要元素之一。在世界范圍內而言，拉丁字母是一種較為常見的圖形文字設計模式，其本身就具備很強的圖像性和其獨特的個性。將其運用到標志設計中，往往能夠讓觀者眼前一亮，更好的傳遞設計意圖和思路。例如，墨西哥的平面設計師在進行墨西哥奧運會會標設計的過程中，就將具有濃郁印第安文化的特征與現代流行的波普藝術進行了有效的結合，這種結合既能讓給觀者帶來強烈的視覺沖擊，又能將本土文化的內涵進行深入挖掘，讓當代人們領略到傳統本土文化之美。

而在我國，漢字標志設計也十分具有藝術性和觀賞性，將漢字圖形化之后，整個平面設計的個性和文化內涵得到了全面生化。例如，上海世博會的會徽就是利用中國漢字“世”的形象進行相應的設計，圖形的樣式是以三人合臂相互擁抱的一個形象。這個設計狹義上代表著一個和諧美好的家庭，而廣義上則是代表著社會上蕓蕓眾生的你我他。這個設計很顯然與世博會的理念十分契合，有傳達了我國淵源流程的文化精髓。

（二）文字的招貼設計

招貼又可以被稱之為海報，在現代社會中隨處可見。招貼能夠有效吸引消費、促進文化的不斷交流。一個設計成功的招貼的最低要求是有效傳遞信息，而更為高層次的要求則是符合社會大眾的審美需求。在招貼設計中，文字圖形的使用隨處可見，在以文字為主體的招貼設計中，設計者需要根據設計需求對文字進行相應的處理或者是創意設計，讓文字具有更強的藝術性和美感。

例如，一個名為《男與女》的招貼設計中，設計者將漢字“男”與紐扣針線設計在一起，通過這個構圖形式，深刻的揭示了在現代社會中男人與女人之間既相互依存，有相互排斥的微妙關系。

（三）文字的包裝設計

包裝設計是當代社會非常常見的一種平面設計形式，由于包裝設計具有很強的商業性，因此，在加入文字圖形的包裝設計中必須以市場和受眾為基本依據，期望通過漂亮的設計，成功吸引消費者眼球，達到較好的市場效果。以往，在包裝設計中，設計師往往對圖形文字“嗤之以鼻”，但是現如今，卻受到了前所未有的重視。合理融入文字圖形的包裝設計既能強化文字的圖形特征，又能讓設計呈現出完全不同的風格形式。當然，包裝設計中的圖形必須與商品高度統一，切勿在設計過程中生硬的使用文字圖形化，進而讓整個設計完全脫離主體，讓消費者一頭霧水。

三、結語

文字圖形化本就是一門獨立的藝術形式，將其巧妙的與平面設計結合之后，對于平面設計最終的效果往往能夠起到畫龍點睛之功效。隨著社會大眾審美意識和審美情趣的不斷提升，平面設計被賦予了更多的內涵。在這個過程中，設計師應該緊扣設計主題，將圖形文字化融入到平面設計中，最終讓平面設計煥發出全新的活力。

[1]王永強.談文字圖形化在平面設計中的應用[J].大舞臺，2014（11）：92-93.

[2]趙永立.文字圖形化在平面設計中的有效應用芻議[J].作家，2015（16）：223-224.

[3]夏楠.文字圖形化在平面設計中的實踐運用[J].藝術品鑒，2016（01）：86.

孫光菡，助教（應該是無職稱）碩士學歷，鄭州市成功財經學院，視覺傳達。