試分析廣告設計中傳統裝飾紋樣的應用

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試分析廣告設計中傳統裝飾紋樣的應用

馬曉翔（昌吉學院831100）

我國是有著豐富傳統文化的國家，所以在我國的傳統文化中，傳統裝飾紋樣有著不可忽視的作用，其也是伴隨著我國時代的進步與發展，從自然界與現實生活中提取出來的元素。將其應用于廣告設計中，可以切實提升廣告設計的整體水平。本文就將針對廣告設計中常見的傳統裝飾紋樣應用因素進行簡單分析，且提出了在未來的廣告設計過程中應該如何運用傳統裝飾紋樣，以期提升廣告設計整體水平，使得其符合我國現代社會的審美要求與設計要求。

廣告設計；傳統；裝飾紋樣；應用

中國傳統紋樣不僅僅形式優美，同時也具有很強的意境表達功能。在其發展過程中，體現的是我國悠久的歷史文化傳統以及中華民族的風俗習慣、審美變化以及精神風貌。所以，中國傳統裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產，更是我國悠久歷史文明的見證，是不可多得的財富。將其應用在現代廣告設計中，不僅可以將傳統裝飾紋樣發揚光大，同時也可以使得其與現代藝術結合起來，實現時代性改革，融入創新元素，進而設計出既具有民族性，又具有獨特現代氣息的設計作品。因此，對廣告設計中，應用傳統裝飾紋樣的具體因素與背景進行分析顯得尤為重要，這是決定其未來應用方向的關鍵與基礎。

一、在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣的因素分析

（一）社會歷史因素

從社會發展以及歷史進步的角度來看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對我國古老紋樣的一種繼承與發展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創新，而是在傳統的基礎之上，結合現代社會發展現狀與思想潮流，所進行的對傳統紋樣的創新與完善。所以，從某種程度上講，在現代廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對社會歷史文化的傳承。比如許多廣告設計過程中應用祥云圖案，其本身就是對我國傳統祥云紋樣的繼承，表現的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會角度來看，傳統裝飾紋樣的應用，可以在現代廣告設計中表現出我國傳統文化的悠久與博大精深，是對我國傳統文化元素的傳承與發展。

（二）環境因素

從整個全球大環境來看，廣告的發展速度越發迅速，同時廣告所包含的內容也越來越多。因此，我國的廣告設計若想實現進步與發展，就勢必需要從整體環境角度著手分析?，F代廣告設計必須與傳統文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內涵在當前廣告設計中有更強的內涵意義。包括在奧運會、亞運會中，一些廣告招貼都會選用我國傳統裝飾紋樣應用其中，使得更多外國友人也可以對我國傳統文化元素有所了解。

（三）經濟因素

將傳統裝飾紋樣應用在現代廣告設計中，不僅可以傳遞出設計本身的美感，同時也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當前激烈的市場競爭背景之下，要想獲得成功，就必須通過現代廣告的設計優勢，在其中利用先進的設計理念，提升廣告產品的附加值。消費群體對廣告的認知，實則就是對產品的肯定。因此，通過利用傳統裝飾紋樣進行廣告設計，確實可以贏得更為強大的市場競爭力，對立足于市場有著重要意義。

（四）審美因素

從審美的角度來看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，確實符合我國設計構圖的基本要求。比如在設計過程中可以借鑒傳統設計形式中的“留白”，或者通過“造勢”“造險”等形式，使得廣告設計作品具有更強的審美價值，并且也可以將廣告設計作品的意境延伸的更加深遠。

二、廣告設計中傳統裝飾紋樣的應用

（一）對傳統裝飾紋樣的繼承和發展

傳統裝飾紋樣是我國優秀歷史文化的代表，可是在現代發展過程中，許多人對于這一傳統文化元素卻全然不知。這就表明當前社會的發展已經開始逐步淡化對這一傳統文化的繼承與發展，完全不符合對我國傳統文化元素的繼承要求。所以需要相關的廣告設計人員在未來的設計過程中，主動將這些傳統裝飾紋樣應用其中，有效實現對其的傳播與發揚，將我國傳統文化發揚光大。

（二）利用傳統裝飾紋樣中的線條作為基礎元素

線條是我國傳統裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號廣告設計都會采用線條作為基礎元素，開展紋樣設計。比如稻香村糕點的外包裝禮盒，就經常會在盒子的四個邊角以流線形式進行設計，這樣會有一種連延不斷，無始無終的感覺。并且通過線條，營造出一種歷史悠久的感覺，符合該品牌的歷史傳承特點，也符合我國傳統裝飾紋樣的風格。

（三）巧妙使用傳統裝飾紋樣中的文化內涵

傳統裝飾紋樣中，有相當豐富的文化內涵，所以在現代廣告設計的過程中，巧妙地運用傳統裝飾紋樣的文化內涵，可以有效實現對廣告設計水平的提升，比如設計某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因為仙鶴有著延年益壽的意義，如果該產品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過。又如在一些逢年過節時候送禮的包裝設計上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著吉祥的意義。因此，現代廣告設計借用傳統裝飾紋樣的獨特文化內涵，確實可以豐富廣告設計內容的文化價值。

（四）將傳統裝飾紋樣與現代時尚理念結合

在現代廣告設計過程中，不僅需要注重對傳統裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當前現代時尚理念進行融合，這樣可以有效形成全新的視覺藝術感。站在現代消費者的立場和角度進行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費者的情感訴求，從內容、形式等多個角度借鑒傳統紋樣的優勢。加之設計師的大膽創新與靈活構思，勢必會形成獨屬于現代的時尚設計風格。

三、結語

傳統裝飾紋樣作為我國傳統民族文化的重要代表，同時其本身有著獨特的審美價值與歷史價值。所以，在現代廣告設計行業不斷發展的當下，將其應用其中，一方面是對傳統裝飾紋樣的傳承與發揚，另一方面則表明現代廣告設計需要傳統紋樣的融入，表現濃厚民族特性的同時，也實現了歷史與現代的有機融合。更滿足設計企業對廣告設計的要求，同時也更能吸引消費者目光，真正實現廣告設計的目的和意義。

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馬曉翔，職務：教師，職稱：助教，學歷：本科，單位：昌吉學院，研究方向：藝術設計。