小議新媒體、國家產業政策影響下的中國報業

【摘要】受現階段經濟、科技發展的影響，新媒體已經逐漸深入到各行各業中，對我國的報業發展造成了一定的影響。同時近年來面對金融危機的影響，我國報業面臨了前所未有的發展危機，因此對我國相關的產業政策也提出了一定的要求。采取針對性的方法應對新媒體與國家產業政策對我國報業的影響，是推動我國報業發展的有效手段。

【關鍵詞】新媒體；國家產業政策；中國報業

受現階段信息技術發展的影響，新媒體逐漸在我國各行各業中得以運用，然而這一現象卻對我國報業的發展帶來了前所未有的沖擊。在此基礎上，我國相關產業政策的實施對報業的發展也帶來了一定的影響。為此，文章中筆者針對新媒體、國家產業政策的發展，對我國報業發展的影響進行了分析。

一、新媒體對我國報業發展的影響

現階段由于信息技術的蓬勃發展，對我國報業的發展帶來了一定的影響：其一，新媒體的主體形式會替代傳統形式的報紙，致使讀者流失；其二，受新媒體發展的影響，給我國報業的發展帶來了一定的機會，在經濟方面為避免金融危機提供了依據。

（一）新媒體的發展對報業帶來的影響

1.影響報業傳統形式下的受眾人群。長期以來，我國報業的發展一直是以報紙的形式在發行，而報紙的發行量也是報業生存發展的依據，然而近年來報業的發行量已經逐漸呈現下滑的趨勢。因為新媒體具有交互性與實效性，會對形式較為單一的報紙造成一定的影響。據相關調查研究顯示，我國上網人數已經高達7億人左右，在信息技術普遍發展的今天，新媒體已經逐漸深入社會中。然而隨著上網人數的增加，人們瀏覽信息已經逐漸突破了報紙的形式，而是采取更加便捷的網頁瀏覽，不僅可以節省時間，在閱讀的同時也省去了報紙對于人們的繁瑣。

隨著時代的發展，人們逐漸意識到網絡的便捷性，開始通過新媒體網絡獲取信息，報紙的年輕消費者及學歷較高的消費者逐漸減少。這種現象逐漸發展便會影響到我國報業的收入情況，加上受近年來金融危機對我國經濟的影響，我國報業的發展猶如雪上加霜，面對這種情況，傳統形式的報業想要推動自身的發展，便不能只是依靠在報紙的基礎之上進行報業的創新與改革，面對現階段新媒體廣泛的發展，我國報業更應立足于新媒體基礎之上，全面創新報業形式，開展更加信息化的報業發展形式，將傳統的收入途徑進行改變。

2.影響廣告廠商的資金投入。受金融危機的影響，廣告廠商在考慮降低預算的同時，往往會考慮到網絡平臺與報刊平臺，然而現階段報社在其發展的過程中需要努力控制成本，廣告廠商會更加傾向于物美價廉的新媒體網絡平臺。由于現階段新媒體技術不斷深入各行各業中，人們獲取信息的平臺也逐漸由之前的傳統紙質報刊轉變為現階段的電子形式，由此便更加推動了新媒體技術的發展。尤其是在現階段金融危機的影響之下，新媒體對于傳統報業的取代意義便更加顯著。

（二）在新媒體的發展推動下傳統報業的改革與創新

在金融危機的影響下，傳統報業的發展逐漸面臨困境，在此基礎上，對其進行改革與創新已經勢在必行。一些發展較快的報社已經逐漸意識到新媒體在現階段社會發展中的重要性，逐漸展開以新媒體為基礎的報業改革，在信息資源整合、新聞采編流程等方面與新媒體信息技術進行結合或者將工作領域進行延長，例如杭州日報的“報網結合”形式，便是新媒體技術與傳統報業形式進行結合的有力體現。

1.充分結合新媒體技術推動報業的發展。將傳統報業與新媒體技術進行結合，由此推動報業的發展，是規避金融危機所帶來的風險、進行報社成本控制的有效手段。報社引進新媒體技術，不只是節省了印刷紙張的費用，規避了市場中紙張價格不穩定帶來的影響，另外對于傳統報紙形式造成的讀者損失進行彌補，在報紙閱讀中損失的讀者可以通過新媒體的形式進行吸引，進一步滿足讀者對于報業的新需求，為讀者提供更加優質的服務，以全新的形式吸引廣告廠商，推動報業的持續發展。由于現階段手機網絡的發展十分迅速，人們對于手機的依賴已經逐漸超過電腦，將傳統的報刊內容與手機媒體進行結合，全面開發報社發展新形勢，也是現階段報社面對金融危機影響進行積極應對的有效手段。

2.形成市場化的報業發展體系。就現階段狀況來說，在報社中對于新媒體的應用還沒有完全滲透，其發展體系還沒有完全與市場結合，發展模式較模糊，報社在新聞內容的選擇與新媒體技術融合性能較差，導致報社在新媒體方面的收入比較低，對其發展具有十分不利的影響。為此，在現階段新媒體強勢發展的基礎上，報社要對自身的發展體系進行全面改革與創新，深入了解市場發展變化，將發展體系與市場相結合，形成市場化的發展體系，才能進一步保證報社面對其帶來的壓力，奠定了將傳統報業進行改革與創新的決心。

二、國家產業政策對我國報業發展的影響

政策的發展會進一步推動經濟的發展，在金融危機與新媒體的影響下，我國報業在其發展過程中對于國家的產業政策也提出了一定的要求。我國的相關產業政策保障了我國報業的持續發展，對報業發展的目標進行影響。因為在我國范圍內報社的集中程度較低，在市場中的競爭能力比較薄弱，所以一直以來我國報業在其發展的過程中提高在市場中的競爭力是其主要目標。與此同時，面對金融危機的影響，為了進一步減輕報社在資金方面的負擔，需要制定一系列科學的保障制度，激發報業發展的積極性。近年來，我國逐步推出了一系列報業發展相關政策，在相關政策中規定，政策本身是與報業改革相連接的，即在改革現階段報業發展形勢的基礎上接受國家相關的優惠政策。

（一）國家產業政策的實施進一步降低了報業的發展壓力

我國對于報業相關政策規定，在報業改革的同時國家將提供稅收等相關政策的支持，保證報業在改革的過程中能夠享有一定的優惠政策。我國在文化產業的范圍中，對于一些高新技術企業要進行大力扶助，全面減少企業應繳所得稅。在此基礎上，國家推出一系列產業政策，不僅為報社的發展減輕了財政壓力，同時也對報業發展的目標進行保障，全面推動了報業的持續發展。

（二）在國家產業政策影響下產業內部發展舉措

1.明確報社進行改革的主體目標。相關政策規定，我國要對不同類別的報刊形勢進行明確，其中主要包括經營類與公益類，將公益類報刊中與經營相關項目進行分離，全面實施事企分離制度。而相關出版單位則認為多數報刊應該以企業為標準進行改革。在黨政單位下的出版單位要盡早與其分離，在激烈的市場競爭中占據有利地位。多數報刊的發展主體目標為市場，即在今后發展的過程中則要完全脫離政府，自行發展，在市場中激烈的競爭下，會進一步提高報社自身的生存能力與競爭力。提高市場中的競爭力，又使報社之間互相抗衡更加劇烈，因此在報業行業的發展中優勝劣汰的形式便會更加明顯，國家新聞出版總署在此基礎上設立的系列政策會進一步推動報業之間的整合。現階段報業的退出也逐漸轉變為市場性質的退出，全面推進資源的整合，全面增強了市場導向。

2.優化自身發展資源，壯大報社發展實力。面對我國報業的全面改革，在此基礎上，報業進行改革的同時也要面臨日后發展的問題，在此過程中必然會存在一些報社被兼并或收購的現象，然而在其中存在一些問題需要報社加以注意，在改革的過程中其宗旨并非完成報社的兼并或收購，主要任務是運用合理的方法將報社現存的資源進行強有力的優化，在社會效益的基礎上，推動報社的長久發展，壯大報業實力。

3.在國家產業政策的基礎上轉變發展理念。現階段面對報業的全面改革，一些發展能力較薄弱的報社要當機立斷，利用國家所推出的產業政策推動報業的改革，將報業中傳統的發展理念進行改變，以此促進報社自身經濟的發展。同時，對于一些已經經歷多次改革之后卻又發展不理想的報社，可以在此基礎上與實力較強的報社進行合作，進行企業兼并或收購，為自身謀求新的發展。而對于一些發展能力較強的報社媒體，則可以趁此機會進行產業擴張，將資源進行重新整合，充實自身實力。另外需要注意的是，在報社進行企業兼并或收購時，需要量力而行，不能只是貪圖利益，要立足于報社自身的發展利益，考慮未來的發展。

三、結束語

綜上所述，在現階段新媒體與國家產業政策的影響下，對我國報業的發展影響是具有兩面性的，新媒體既影響了報業的受眾人群，同時也推動了報業的改革與創新；國家推出的相關產業政策在一定程度上對報社發展過程中所承受的壓力進行降低，同時也為發展明確了目標。由此可見，現階段能夠制約我國報業發展的因素并不唯一，尤其是在目前新媒體、國家產業政策的交互影下，都會對我國的報業發展帶來一定的影響。文章中筆者針對新媒體、國家產業政策的發展與實施，從新媒體對我國報業發展的影響、國家產業政策對我國報業發展的影響兩方面對其進行了分析，意味著報社要充分利用對其自身發展的積極影響，規避金融危機帶來的影響，推動報業的持續發展。

參考文獻

[1]程廣周.數字媒體時代中國報業的危機與應對策略研究[D].河南大學，2015.

[2]嚴俊.金融危機、新媒體、國家產業政策交互影響下的中國報業[J].東南傳播，2015，（9）.

[3]丁永芳.中國報業發展的現狀與對策[D].中國海洋大學，2015.

[4]李令.新媒體環境下報業的發展之路[D].山東師范大學，2013.

作者簡介：黃健全（1965-），男，廣東汕頭人，汕頭經濟特區報社經濟師（工業經濟），研究方向：報業經營。