新媒體時代的中國電影產業發展探析

陳娟

衡量一個國家的文化發達程度，只需觀察GDP中相關產業所占比重即可，占比低于20%的國家均可稱之為文化不發達國家，我國的文化產業競爭力不僅遠遠落后于美英法德加澳意等國家，而且亦遠遠落后于日新韓俄印等國家。針對中國的文化產業發展，英國前首相撒切爾夫人曾經一針見血地指出，中國在文化產業發展方面存在著巨大的問題，并且對中國的文化產業發展作出斷言，認為中國在一個較長的時期之內可能發展成為經濟大國，但是卻無法在更長的時期之內發展成為文化大國，因為中國的致命弱點在于“出口的是電視機，而不是電視機中的內容”。從文化視角看世界，世界的文化格局正在發生著巨大的變革，尤其是在新媒體時代，這種變革早已不僅僅只是科技與技術的進步，而且正在帶動著文化產業的快速發展。

一、 中國電影產業的點線面式發展

（一）中國電影業界的特殊性

電影業界既不同于其他產業形態，亦不同于其他文化產業形態，電影業界存在著大資金、季節性等特殊性，中國電影在新時期亦正處于特殊的發展階段，同時自有其獨特的歷史背景、文化背景，更有其獨特的現狀與未來發展。充分認識電影產業的自身特質，從電影的特殊性出發，深刻探析電影業界發展所需的各種特殊性因素與差異化條件，考量世界電影成功發展案例，從中汲取可為我所用的有益營養，對于新媒體時代的中國電影而言至關重要。在新媒體時代，科技的進步促進了文化、媒介與科技的融合，亦促進了文化、媒介與世界的大融合，參照世界文化產業的發展，將為中國電影的發展提供舉足輕重的重要參考，在當今新媒體時代，傳統文化產業遭遇空前挑戰，傳統的文化領域審美以及文化的宣教功能進一步弱化，并且進一步去形勢主義化，因此，應因世界電影格局變化，關注世界電影在新媒體維度下的新特點、新趨勢尤為重要。[1]

（二）新媒體時代的特殊性

當我們將中國電影納入到新媒體時代，我們發現，新媒體時代不同于既往的任何一個時代，新媒體時代是高科技與后工業化所驅動的一個大時代，新媒體時代的顯著特質是對時空的碎片化利用，高科技使得人們的視覺關注更富變化，大段時間、大塊空間聚焦于同一媒體、同一媒介的可能性早已經也將永遠不復存在，視覺關注的碎片化使得新媒體應運而生，高科技為新媒體提供了足以大行其道的助推力量。在新媒體時代語境下，電影不僅早已實現了數字化，而且亦實現了網絡化、微影化以更好地適應碎片化的新媒體時代。新媒體時代的特殊性與電影業界的特殊性既存在著相因性，亦存在著相輔相成的特征，新媒體時代的特殊性為中國電影產業帶來挑戰的同時，也為中國電影產業帶來了跨媒體發展與跨市場發展的機遇。

（三）電影產業的點線面式發展

中國電影產業與世界電影產業之間仍然存在著極大的差距，僅同近鄰的韓國相比，其2004年度票房即高達120億，而2004年中國全年的票房僅為15億，其中的差距不可謂不大，當前，中國電影產業的發展關鍵就在于以各電影產業制造中心作為出發點，找出這些電影產業制造中心中的重點，對重點予以優先發展，并在這些重點之間連點成線，最后再擴線成面，借以帶動中國電影產業的快速發展。[2]從點的發展觀點來看，中國電影的發展重點過少，而且其中絕大多數重點都是傳統的電影制造基地，新興電影產業制造基地較少，這就從發展原點上嚴重制約了中國電影產業的發展。國家經濟由制造輸出向文化輸出轉變已經成為世界發達國家文化經濟發展的一大趨勢，拓展中國電影發展思路也已經成為整個中國電影業界亟待解決的共同難題。

二、 中國電影發展路徑

（一）新媒體時代電影的嬗變與融合

在電影的發展歷程中，電影曾經數次被重新定義，進入新媒體時代，電影也將被再次重新定義。數字電影、手機電影、網絡電影、微電影等隨新媒體時代到來應運而生的電影形態層出不窮，據統計，我國各類網絡用戶數量早已經數以十億計，在數以十億計的網絡用戶中，新媒體的滲透率更是高達62.1%，這種比率遠比任何一部普通電影所能獲得的票房都要高得多，包括網絡在內的新媒體已經成為獲取電影信息、觀看微電影、觀看視頻等的重要渠道。由此可見，新媒體時代不僅已經帶來了電影的多種形態的嬗變，而且已經開始出現了電影與新媒體的科技技術而外的文化融合、形制融合、傳播融合以及媒介融合，由此可見，電影的數字化及其與新媒體的全方位融合，將是新媒體時代國電影新的發展方向。

（二）跨區域合作與發展

大力開展電影的跨區域合作與發展是發達國家電影產業快速拓展的主要路徑，跨區域合作與發展也是中國電影打開國際通路的唯一可行路徑，亦是中國電影產業未來發展的一條必由之路。在電影產業的跨區域合作與發展過程中，市場調研是一個較為關鍵的因素，我國電影業界在市場調研方面普遍重視度不夠，未能在影片孵化的過程中首先進行文化調研與市場調研，這一點就使得我國電影產業在進行跨區域合作的過程中拿不出令人信服的第一手數據資料，同時，后續的工作也無法按照合作方面的要求依程序的規約順利展開，這些都成為了中國電影產業目前發展的最大的困境，傳統的中國式電影產業發展的“跟著感覺走”的時代已經走到了盡頭，縱觀西方發達國家，我們看到，這些國家無一例外地在全球范圍內首先建立了電影產業的消費通路，也為中國電影指明了未來發展的新思路。

（三）跨媒體發展

電影發展的最初僅服務于少數精英階層，從而成為了其個人專屬的媒體，其后，電影進入了一個廣泛發展的大眾媒體時代，隨著人類進入新媒體時代，電影也踏入了信息化的時代，并再一次發展成為個人媒體，只不過這一次的個人媒體已經不僅僅為少數精英階層所獨享，而是全球式的新媒體的人人共享。以電影的發展透視中國電影未來發展，我們看到，中國電影正處在一個異常重要且關乎未來生存發展的轉捩期，中國電影正面臨著一次非常重要的抉擇，能否抓住新媒體時代的發展機遇至關重要，一旦中國電影與新媒體時代形成全方位的融合，那么，一個中國電影大發展的時代將提前來臨，否則，中國電影則還將經歷一個相對于世界發達國家的低潮乃至沒落時期，由此可見，中國電影的跨媒體發展不僅勢在必行，而且跨媒體的發展已經迫在眉睫。[3]

三、 中國電影發展策略

（一）發展道路的鋪陳

在新媒體時代，電影產業的發展與其他產業的發展存在著巨大的差異性，其中最重要的一點就在于，文化產業的發展需要政策上的開放性，否則，對于電影產業而言就會一直處于一種壓抑的狀態之下，不僅嚴重地影響了電影產業的蓬勃發展，而且亦會使得與電影產業相關的產業無法快速展開，因此，在電影產業發展道路的鋪陳上，國家針對文化產業化發展的宏觀政策的開放性舉足輕重，同時，我國電影審查制度亦存在著較大的一言堂與人為性，這不僅為可能產生的嚴重腐敗留下了溫床，同時，也嚴重影響了電影產業的健康與可持續發展。在國家文化產業發展的審查制度方面，亦應實現其開放性，中國電影與西方電影審查制度接軌只是遲早的事情，實現電影的分級制度，以保證電影產業的百花齊放、百家爭鳴，實現與發達國家電影體系上的對接。

（二）核心制造業區域的打造

好萊塢的高內聚的整合性，使其迅速發展成為世界電影制作中心，整個世界的電影藝術都圍繞著好萊塢不停地運轉，在其他國家與地區，繼起者還包括印度的寶萊塢以及尼日利亞拉各斯的瑙萊塢，衡量一個電影產業核心制造業區域成功與否的重要指標是看其所創造的商業價值，以好萊塢為例，它創造出了單部影片超過20億美元的票房價值，這一業績恰源于其核心制造業區域的打造。[4]中國電影恰逢新媒體時代這一機遇，抓住這一良機，打造核心制造業區域，進而形成在規模上媲美甚至超越好萊塢、寶萊塢、瑙萊塢的電影發展特區，實現電影產業集團化、集中式、聚變式發展，使得中國電影產業成為世界電影產業的一股強大的支柱力量，使得世界的關注目光，再次回到東方，再次以中國電影業界團結的力量，形成巨大的輻射能量，由中國核心電影制造業區域輻射亞洲、輻射世界，以實現中國電影的泛亞洲發展與全球化合作與輸出。

（三）整體發展前瞻

電影的數字技術化為整個電影產業的跨媒體發展打下了堪稱堅實的發展基礎，中國電影配合新媒體時代的到來，也在逐步由數字化而網絡化，由傳統媒體而新媒體化，借以實現電影產業未來的突飛猛進式發展。中國電影產業未來還將向縱深不斷發展，電影制造業核心區域還將不斷涌現，并且隨著電影制造業核心區域對周邊地域的不斷影響，中國的二線城市乃至三線城市亦將大范圍地出現電影制造地區級核心區域，這些未來的發展趨勢將為中國電影帶來空前的百花齊放的態勢，同時，中國電影的核心制造區域還將可持續擴展，最終將會連點成線，形成中國電影產業發展的重要基線，并且，亦將會在不遠的將來擴線成面，實現中國電影輻射整個亞洲乃至全世界的發展態勢，最終完成中國電影的整體發展的宏觀布局。

結語

文化產業，尤其是文化產業中的創意產業引領經濟發展已經成為21世紀世界各發達國家經濟發展置于全球視閾下的一個普遍共識，很多國家都已經開始深刻地意識到，唯有文化方能立國，作為泛文化象征的電影產業與新媒體時代的相逢更是為文化立國帶來了無限發展的可能。中國電影應順應文化娛樂化發展大勢，以娛樂化實現電影產業的商業價值，“寓商于樂”，并將中國電影與新媒體進行全方位立體式的大融合，以實現中國電影的超常規式發展。我們欣喜地看到，新媒體時代既為中國電影帶來了一片可以融入其中的嶄新的世界，同時亦為中國電影打開了一扇未來之窗。

參考文獻：

[1]陳旭光.“超驗”、“經驗”、制片機制與類型化——對當下中國電影突圍的幾點思考[J].當代電影，2012（9）：14-15.

[2]陳興來，李花.中國電影業發展現狀及反思——讀《從產業特征看韓國電影振興》有感[J].現代視聽，2012（6）：33-34.

[3]魏婉笛.融媒環境下微博給中國電影業帶來的影響初探[D].成都：成都理工大學 2012：51-52.

[4]任占濤.媒介融合視野下中國電影業發展對策研究[D].福州：福建師范大學，2010：78-79.