淺談設計色彩與視覺傳達

楊瀟瀟

摘 要：當今，時代競爭日益激烈，視覺傳達能有效的傳遞信息，色彩在視覺傳達設計中起著重要的作用，如何將設計色彩合理的運用到視覺傳達中，需要設計師發現與探索。色彩能人直觀感受，設計色彩的運用不僅能點綴生活，還能豐富我們的世界，沖擊我們的視覺。色彩是一種視覺語言，它是視覺藝術表現中的一個重要元素，在視覺表現中起到主導性作用。隨著社會經濟的發展，人們對色彩的認知度也越來越高，特別是在視覺傳達表現的尤為突出。

關鍵詞：設計；色彩；視覺；視覺傳達

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-0159-01

經濟的發展越來越快，人們追求豐富的精神生活和視覺感受。色彩不僅可以表現大自然的色彩斑斕，還可以溝起人們內心的回憶，表現出人們內心的情感與意識。人們有一雙發現美的眼睛，從而對色彩的認知度也變得越來越高，特別是在視覺傳達表現的尤為突出。在視覺傳達設計中，色彩是其的重要組成部分，不可缺少的，同時在視覺藝術中起到畫龍點睛的作用，合理的色彩搭配必然會呈現出美麗的畫面，吸引人們的注意。色彩作為一種視覺語言，無論是在我們的日常生活中，還是在工業生產中，都無處不在，我們是離不開色彩，如果世界沒有了顏色，那么生活將會過的更加乏味。

一、設計色彩的運用

我們生活在一個彩色的世界里，色彩影響著我們的視覺感受。隨著人們生活水平日益提高，我們周圍的環境也變得越來越好，色彩斑斕的生活圍繞在我們的身邊，有時讓我們眼花繚亂，這時色彩的設計尤為重要，一個好的色彩設計，才能夠得到人們的認可。在日常生活中，導向設計色彩是一個很普遍的例子，導向設計色彩一般采用比較醒目的顏色，比如紅綠燈的交通信號設計，紅色則表示禁止通行，黃色表示警告，綠色則表示允許通行等。

導向設計色彩多運用醒目的色彩，只有這樣能發揮更好的引導和警示等效果，在不同的環境里，也要有與其相適應的設計色彩搭配，比如醫院里多用柔和的色彩，柔和的色彩給病人在感覺上舒適，不能用醒目的色彩，這不僅會讓病人覺得不舒服，而且不利于病人的身體健康，所以醫院多用柔和的色彩。若交通信號燈用柔和的色彩，則不利于交通與人們的出行，甚至容易引起交通事故，這種莊嚴又有警示的色彩在視覺中必須給人以沖擊力，并且在導向設計中也起到不可忽視的作用。

在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計尤為重要。色彩表面意義是讓人們欣賞它，并且達到賞心悅目的效果，設計與搭配好色彩在視覺上給人強大的沖擊力，吸引人們的目光。如果消費者想購買商品，注重的是第一感覺，感覺好才有購買的欲望，實際上，好看的色彩則是消費者購買的決定因素。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計是一門設計學科類，內容較為豐富，包含了許多元素，如色彩等。視覺傳達通俗意義上利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息傳達者，傳達對象是信息接受者。

視覺傳達設計主要是設計師通過文字如藝術字等，各種類型的圖案如卡通等，色彩尤為重要，感觀性比較強，為元素進行藝術創作，創作出完美的作品。這些作品作為產品吸引消費者的注意，勾起他們的購買欲望，因此傳達設計則是為現代商業服務的藝術。

視覺傳達設計具有溝通性，它通過視覺媒介表現并傳達給觀眾信息，希望得到觀眾的認可與接受。視覺和傳達兩方面都是為設計服務的，設計又是為觀眾服務的，因此視覺傳達設計的最終目的是為讓觀眾理解所傳達的信息，并且得到觀眾的認可與肯定。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用

色彩是一種視覺語言，它與圖案、文字結合，起到了宣傳的作用。色彩在視覺傳達設計中是一個非常重要的元素。設計色彩與色彩的搭配不僅僅是在視覺上給觀眾一種沖擊力，在商業性質上也起到了重要性的作用，它促進了產品的銷量，實現了產品的經濟價值，為企業帶來利益，同時也為消費者提供了物質方便，從而使其價值也大大提高。消費者在購買產品時，產品的色彩搭配合理則會提高消費者的購買欲望和商品的購買率。

不同顏色的搭配組合形成色彩，會影響人們的視覺感受。一副好的視覺傳達作品則離不開恰當的色彩組合搭配，因此設計師準確運用色彩決定了設計作品得不得到觀眾的認可，也是設計成功的關鍵。科學準確的把色彩運用到設計師的作品上，需要設計師長期經驗與色彩感覺，以及色彩技巧等，這些色彩技巧不僅是設計師擁有專業的色彩理論知識，還需要其對色彩細致敏銳的洞察力，以及找到視覺傳達與色彩之間的內在聯系與規律。

四、結語

在這個競爭激烈和大眾媒體迅速發展的時代，視覺傳達設計也越來越引起人們的關注。視覺傳達設計對社會的發展也發揮重要的作用，而色彩作為視覺傳達設計中的最重要的組成部分，為其得到人們的認可與喜愛起到了決定性因素。在視覺傳達設計中一定要發揮色彩的作用，要求做到合理又有個性的色彩運用到設計中，從而加強視覺沖擊力，也促進了視覺傳達設計的發展。

參考文獻：

[1]舒容芮.淺談色彩與視覺傳達設計[J].鴨綠江，2014（07）.

[2]黃明楠.設計色彩在視覺傳達設計中的功能[J].大眾文藝，2013（16）.