淺論城市旅游宣傳片的創作

黃亞輝

摘 要： 本文論述了城市旅游宣傳片的概念、類型、創作特點及價值，為該類型影片的創作提供了理論上的指導和依據。

關鍵詞： 旅游宣傳片 城市形象 旅游宣傳

一、城市旅游宣傳片的概念

城市旅游宣傳片是一種基于城市特點所創作的影視作品。通過全方位地介紹和展示城市人文、歷史、風光等元素達到美化城市形象、提升城市知名度、促進旅游產業發展的目的。

區別于城市宣傳資料片和城市招商宣傳片，其側重點由無差別介紹整個城市和側重城市經貿發展和投資環境轉向對城市景觀的掃描性介紹。城市旅游宣傳片需要著重關注城市旅游形象定位、城市人文理念展現和特殊特色景觀全面介紹等要點。

城市旅游宣傳片綜合了多種影片形式，囊括旅游景點自然人文風光、旅游城市形象特點、旅游城市歷史氣息及風俗等，是塑造城市良好旅游形象的良方妙藥。短期內迅速提升城市旅游形象、擴大外來旅游投資規模、吸引大量游客關注，長期能為城市全面大跨步發展貢獻力量。

二、城市旅游宣傳片的類型

（一）城市旅游廣告片

城市旅游廣告片是對一個城市的歷史脈絡、自然風光、文化精髓、民俗民風、城市環境、經濟商貿等進行全方位多角度的展現，它的側重點在于無差別地介紹整個城市。以具有濃厚文化底蘊的發展型城市佛山為例，宣傳片《獅舞嶺南魅力佛山》運用優美的古樸畫風介紹了佛山的歷史人文景觀，將臥佛、祖廟和西樵山等景觀展現得淋漓盡致，充分地展現了佛山美景的獨特之處。一半山水一半城，在宣傳片中，佛山河網密布，生態環境優美，不愧是獨具特色的嶺南水鄉。本片利用山水、古建筑和淳樸的民風民俗展現佛山優美的地理環境和人文景觀。通過航拍、三維制作、后期特效等技術成功展示了佛山的歷史文化古跡和當代文明建設，同時也有對“食、道、商”的人文歷史的特色展示。佛山，就是一個具有獨特魅力的人文殿堂。

（二）城市旅游風光片

城市旅游風光片主要是由攝影師通過鏡頭語言對一座城市的歷史景觀、人文景觀、風俗景觀、自然風景等進行較為詳盡的介紹。主要是為了吸引廣大的游客前游玩，進而促進當地旅游經濟的發展。《魅力杭州》是一部展現杭州地理景觀和人文情懷的宣傳片。本片主要運用快速切換鏡頭的方式展現獨具一格的杭州美景和都市魅力。片中主要從名勝古跡、人文情懷、歷史文化和現代化發展等方面繪制了一幅展現當代杭州不忘歷史、力求發展的雄偉畫卷。杭州打造城市旅游目標成為“愛情之都，天堂城市”，山水田園派的畫風時時刻刻提醒著你這是一個安靜而又不失活力的都市，飛速的工業發展向你展示了一個個杭州美好的未來藍圖。美食、娛樂、旅游和時尚無一不展示了杭州不同的特色，航拍給了你一個風景秀麗的古老杭州，特寫給了你一個充滿誘惑的現代都市，中景又給了你一個極具文化底蘊的魅力城鎮，這些都是杭州。

（三）城市旅游微電影

城市旅游微電影是新媒體時代興起的全新城市宣傳方式，借助電影的藝術創作手法在幾分鐘到幾十分鐘的時間內通過講故事的形式將城市的個性、精神和文化融入其中，用故事吸引人，用情感打動人，引發人們身臨其境的感情共鳴。《成都一個你來了就不想走的城市》由張藝謀執導，講述了主人公為了幫助奶奶實現回家鄉看看的愿望，開始了一趟成都之行，最終深深地愛上了這座魅力之都的故事。本片以主人公的第一視角對成都的歷史和人文進行敘述。都江古堰、人文情懷、都市美景詮釋了成都這座城散發的無窮魅力，京劇、茶道、川妹子、美食等各種特色深深吸引著主人公。成都是一個擁有動靜變化能力的城市，高樓林立，商場遍布，就連夜晚的成都也都散發著迷人的味道。

（四）城市電影

城市電影最初是由北京安帝影視廣告創意機構提出的開創性的城市傳播方式。有別于城市微電影，它的傳播載體就是完整的電影，在電影中巧妙地安排城市細節和場景，是一種專業的城市電影的定制。城市是電影故事的發生地，所有故事都在城市當中發展。《心花路放》是2014年寧浩執導的愛情劇，片中主要取景地點在大理，可以說這是一部成功宣傳大理的電影。在電影播放后，吸引了很大一批游客前往大理游覽。片中對大理的風景地貌、人文景觀和民俗風情進行了大量描繪。通過唯美的電影鏡頭和有趣的故事情節，無聲無息地勾起了觀眾們對大理的向往。這是一個將城市宣傳與電影相結合的成功案例，通過片中的情節，適當地將大理的特色全部繪聲繪色地展現在觀眾面前，讓大理成為觀眾心目中牽掛的地方。大理，一個電影與現實交界的地方。

三、城市旅游宣傳片的創作特點

（一）攝影的手法

由于單個鏡頭內的信息容量偏大，因此除少數帶有巡視感的運動鏡頭以外，旅游宣傳片多以固定機位、較為舒緩的拍攝方式為主，注重細節的表現和節奏的控制。宣傳片鏡頭運動要求平、穩、勻和定位，穩定的鏡頭能給人更大氣、厚重的歷史感，同時也能為后期剪輯特效提供便利。

此外，旅游宣傳片還要求色彩還原度高。衡量宣傳片質量好壞的標準之一便是色彩還原的高低，由于拍攝中場景要求，室內、室外、清晨、黃昏、燈光等頻繁的變化要求拍攝時注意色彩，通過標準尋像監視器和攝像機的外部調整等方法能夠有效地保證色彩還原。

城市旅游宣傳片的拍攝內容要避免千篇一律，選取當地的具有特色、具有代表性的場景進行拍攝。適當選用特寫鏡頭、延時攝影更能增強視頻的畫面效果，拍攝的畫面場景簡單大方卻又不失需要表達的內容，能將觀眾的目光吸引到畫面當中。

（二）剪輯的思路

視頻剪輯技法重在節奏的把握。宣傳片畫面與畫面之間的銜接要得體，才能使宣傳片的情節和畫面的動作直接連貫，從內容和形式上保持連續性，把主題思想運用在構思和視角上。剪輯能否成功，關鍵要看每一個畫面的轉換是否正好落在剪輯點上，該停的不停就顯得拖沓，不該停的反而停就有跳躍感。敘述性的畫面要依靠邏輯規律和畫面長度確定剪輯點。只有有了恰到好處的剪輯點，才能使畫面變得連貫穩定，流暢自然。

（三）背景音樂的選擇

在視頻中，為了達到烘托氣氛、增強藝術性的效果，恰當選取與視頻主題相匹配的音頻作為背景音樂。合適的背景音樂能增強視頻的情節發展和場景情緒，使視頻具有代入感，讓觀眾更能直觀地感受視頻帶來的藝術震撼效果。根據城市當地的特色選擇合適的曲調作為背景音樂，選擇適當的片長節奏與音頻相匹配，在視頻中曲調比較平緩的時候，使用具有當地特色的平穩鏡頭，比如航拍鏡頭、特寫鏡頭等；在視頻曲調起伏比較大的時候，使用相對動態的鏡頭，比如快速的推拉鏡頭、延時攝影等。使城市宣傳片整體的畫面構成、色彩分布、基本的情節達到統一。

四、城市旅游宣傳片的價值

新時期，新媒體形式的傳播方式成了主流，城市的品質和特色借助新媒體打造城市宣傳片。通過城市宣傳片進一步提高城市知名度，它是以視頻為載體，以城市的主題元素為基點，結合視頻的聲光影為一體的一種藝術視頻創作。城市宣傳片是一種表達城市特色靈魂的方式，對城市精神、文化、環境、人文等城市主體要素的表現，對城市特色人文景觀的一種挖掘，表現城市獨具的人文特征，增強城市的吸引力和知名度。城市宣傳片主要是借助對城市獨具特色的風貌的展示和表現，增強城市的吸引力和提高城市的競爭力，從而帶動城市經濟的發展，形成獨特的城市視覺印象，以此為城市創作出專屬的視覺影像名片。

參考文獻：

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[2]黃熙茗.旅游景點宣傳片的畫面與色彩元素分析[J].大眾文藝，2016（1）.